什么是“STP營銷”?
STP理論:市場細分(MarketSegmentation)的概念是美國營銷學家溫德爾·史密斯(Wendell Smith)在1956年最早提出的,,此后,,美國營銷學家菲利浦·科特勒進一步發(fā)展和完善了溫德爾·史密斯的理論并最終形成了成熟的STP理論——市場細分(Segmentation)、選擇適當?shù)氖袌瞿繕耍═argeting)和定位(Positioning),。它是戰(zhàn)略營銷的核心內(nèi)容,。STP理論中的S、T、P分別是Segmenting,、Targeting,、Positioning三個英文單詞的縮寫,即市場細分,、目標市場和市場定位,。
STP理論,市場細分(Segmentation),、選擇適當?shù)氖袌瞿繕耍═argeting)和市場定位(Positioning),,是戰(zhàn)略營銷的核心內(nèi)容。STP理論是指企業(yè)在一定的市場細分的基礎(chǔ)上,,確定自己的目標市場,,最后把產(chǎn)品或服務(wù)定位在目標市場中的確定位置上。
擴展資料:
STP作用
細分市場不是根據(jù)產(chǎn)品品種,、產(chǎn)品系列來進行的,,而是從消費者(指最終消費者和工業(yè)生產(chǎn)者)的角度進行劃分的,是根據(jù)市場細分的理論基礎(chǔ),,即消費者的需求,、動機、購買行為的多元性和差異性來劃分的,。市場細分對企業(yè)的生產(chǎn),、營銷起著極其重要的作用。
參考資料來源:百度百科-STP理論
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