1 市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的傳統(tǒng)關系
傳統(tǒng)的觀念認為,，市場營銷策略只是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分,，大多數(shù)的營銷戰(zhàn)略都是根據(jù)企業(yè)的總體戰(zhàn)略來制定的,，也就是說,，先有了企業(yè)的整體戰(zhàn)略才有市場營銷戰(zhàn)略,。
2 市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的現(xiàn)代關系
隨著市場營銷戰(zhàn)略在企業(yè)實現(xiàn)目標的過程中起到越來越大的作用,，市場營銷戰(zhàn)略已經(jīng)逐步掙脫了企業(yè)總體戰(zhàn)略對其的制約和主導,。從戰(zhàn)略制定方向上已經(jīng)從以前的自上而下變成了自下而上,，形成了新型的逆向關系,。
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