營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)、管理的要點(diǎn)是什么,?
管理:先理后管 管理的核心: 給他想要的 組成團(tuán)隊(duì)共進(jìn)必不可少的三要素:和諧的薪酬,,和諧的晉升空間,和諧的環(huán)境氣氛
如何更有效的管理銷售團(tuán)隊(duì),?
團(tuán)隊(duì)就像空氣無處不在,,如何更好的管理團(tuán)隊(duì)?如何打造強(qiáng)勢銷售團(tuán)隊(duì),? 筆者通過多年的銷售團(tuán)隊(duì)工作和觀察分析總結(jié),,以及團(tuán)隊(duì)管理的經(jīng)驗(yàn),把管理銷售團(tuán)隊(duì)歸納為五大要素,,目標(biāo)管理,、流程化管理、有效管理,、績效管理和期望管理,。(一)、目標(biāo)管理(objectives management): 有一個古老的故事,,故事的內(nèi)容是:有人問三個在工作時的石匠們在做什么,?第一個石匠說:“我在混口飯吃?!钡诙€石匠一邊敲打石塊一邊回答:“我在做全國最好的石匠活,。”第三個石匠眼中閃爍著智慧說:“我在建造一所大教堂,?!?目標(biāo)指導(dǎo)行動,,三個不同目標(biāo)的石匠,最終產(chǎn)生的結(jié)果也不一樣,如果只是混口飯吃,,可能最后連飯都吃不飽,。所以一個團(tuán)隊(duì)必須要有目標(biāo),,每個團(tuán)隊(duì)成員也必須要有明確的目標(biāo),,團(tuán)隊(duì)管理人員有責(zé)任,,為團(tuán)隊(duì)成員制定適宜的目標(biāo),因此目標(biāo)管理是管理團(tuán)隊(duì)的一個重要的方法,,尤其是銷售團(tuán)隊(duì),,更需要目標(biāo)的指引! 作為領(lǐng)導(dǎo)必須知道自己對下級的期待是什么,,而下級必須知道自己對什么結(jié)果負(fù)責(zé),。團(tuán)隊(duì)目標(biāo)是團(tuán)隊(duì)的靈魂,是指引團(tuán)隊(duì)前進(jìn)的燈塔,,也是團(tuán)隊(duì)存在的組織意義,。因此對團(tuán)隊(duì)的管理,要以目標(biāo)為導(dǎo)向,。1,、什么是目標(biāo)管理? 目標(biāo)管理就是把團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的工作,,由控制下屬成員,,變成與下屬一起設(shè)定客觀的標(biāo)準(zhǔn)和目標(biāo),讓他們靠自己的積極性去完成工作的一種方法,。 2,、目標(biāo)管理的具體做法可以分三個階段:第一階段為目標(biāo)的設(shè)置;第二階段為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)過程的管理,;第三階段為測定與評價所取得的成果,。1)目標(biāo)的設(shè)置①團(tuán)隊(duì)高層領(lǐng)導(dǎo)預(yù)定目標(biāo)。 這是一個暫時的可以改變的目標(biāo)預(yù)案,。即可以由上級提出,,再同下級討論;也可以由下級提出,,上級批準(zhǔn),。無論哪種方式,,必須共同商量決定,; 其次,團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)必須根據(jù)團(tuán)隊(duì)的使命和長遠(yuǎn)戰(zhàn)略,,估計(jì)客觀環(huán)境帶來的機(jī)會和挑戰(zhàn),,對本團(tuán)隊(duì)的優(yōu)劣有清醒的認(rèn)識。對組織應(yīng)該和能夠完成的目標(biāo),,心中有數(shù),。②重新審議組織結(jié)構(gòu)和職責(zé)分工。 目標(biāo)管理要求每一個分目標(biāo)都有確定的責(zé)任主體,。因此預(yù)定目標(biāo)之后,,需要重新審查現(xiàn)有的組織結(jié)構(gòu),根據(jù)新的目標(biāo)分解要求進(jìn)行調(diào)整,明確目標(biāo)責(zé)任者和協(xié)調(diào)關(guān)系,。③確立下級的目標(biāo),。 首先下級明確團(tuán)隊(duì)的規(guī)劃和目標(biāo),然后明確自己的分目標(biāo),。在討論中上級要尊重下級,,平等待人,耐心傾聽下級意見,,幫助下級發(fā)展一致性和支持性目標(biāo),。 分目標(biāo)要具體量化,便于考核,;分清輕重緩急,,以免顧此失彼;既要有挑戰(zhàn)性,,又要有實(shí)現(xiàn)可能,。每個團(tuán)隊(duì)成員和本團(tuán)隊(duì)的分目標(biāo)要和其他的分目標(biāo)協(xié)調(diào)一致,支持本團(tuán)隊(duì)和組織目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),。 ④上級和下級就實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)目標(biāo)所需的條件,,以及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)后的獎懲事宜達(dá)成協(xié)議。 分目標(biāo)制定后,,要授予下級相應(yīng)的資源配置的權(quán)力,,實(shí)現(xiàn)權(quán)責(zé)利的統(tǒng)一。最后把每個團(tuán)隊(duì)成員的目標(biāo)匯總,,以便實(shí)時提醒與考核,。2)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)過程的管理 目標(biāo)管理重視結(jié)果,強(qiáng)調(diào)自主,,自治和自覺,。并不等于領(lǐng)導(dǎo)可以放手不管,相反由于形成了目標(biāo)體系,,一環(huán)失,,,就會牽動全局,。因此領(lǐng)導(dǎo)在目標(biāo)實(shí)施過程中的管理是不可缺少的,。 首先進(jìn)行定期檢查,利用雙方經(jīng)常接觸的機(jī)會和信息反饋渠道自然地進(jìn)行,; 其次要向下級通報進(jìn)度,,便于互相協(xié)調(diào); 再次要幫助下級解決工作中出現(xiàn)的困難問題,,當(dāng)出現(xiàn)意外和不可測事件,,嚴(yán)重影響組織目標(biāo)實(shí)現(xiàn)時,,也可以通過一定的程序,修改原定的目標(biāo),。3)總結(jié)和評估 達(dá)到預(yù)定的期限后,,下級首先進(jìn)行自我評估,提交書面報告,;然后上下級一起考核目標(biāo)完成情況,,決定獎懲;同時討論下一階段目標(biāo),,開始新循環(huán),。如果目標(biāo)沒有完成,就分析原因總結(jié)教訓(xùn),,切忌相互指責(zé),,以保持相互信任的氣氛。要使目標(biāo)管理方法成功,,還必須注意下述一些條件:①要由團(tuán)隊(duì)高層管理人員參加制定高級策略目標(biāo),;②下級人員積極參加目標(biāo)的制定和實(shí)現(xiàn)過程;③情報資料要充分,;④管理者對實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的手段要有相應(yīng)的控制權(quán)力,;⑤對實(shí)行目標(biāo)管理而帶來的風(fēng)險應(yīng)予以激勵; ⑥對團(tuán)隊(duì)成員要有信心,。同時,,在運(yùn)用目標(biāo)管理方法時,也要防止一些偏差出現(xiàn),,比如:不宜過份強(qiáng)調(diào)定量指標(biāo),,忽視定性的內(nèi)容,要根據(jù)多變的環(huán)境及時調(diào)整目標(biāo)等,。(二),、流程化管理(process management): 1、什么是流程化管理,? 流程化管理,,是一種以規(guī)范化的點(diǎn)對點(diǎn)的卓越業(yè)務(wù)流程為中心,以持續(xù)的提高組織業(yè)務(wù)績效為目的的系統(tǒng)化方法,。它是一個操作性的定位描述,,指的是流程分析、流程定義與重定義,、資源分配、時間安排,、流程質(zhì)量與效率測評,、流程優(yōu)化等,。因?yàn)榱鞒袒芾硎歉鶕?jù)團(tuán)隊(duì)的具體情況而設(shè)計(jì)的,因而這種流程會隨著內(nèi)外環(huán)境的變化而需要被優(yōu)化,。2,、針對一個銷售團(tuán)隊(duì)管理來說,應(yīng)該抓好以下八大流程管理:1)銷售流程化的制定與執(zhí)行,;2)市場開發(fā)流程化的制定與執(zhí)行,;3)市場推廣流程化的制定與執(zhí)行;4)財(cái)務(wù)流程化的制定與執(zhí)行,;5)售后流程化的制定與執(zhí)行,;6)物流流程化的制定與執(zhí)行;7)倉庫管理流程化制定與執(zhí)行,;8)績效考核培訓(xùn)流程化的制定與執(zhí)行,。 流程化的管理減少了團(tuán)隊(duì)成員盲目與重復(fù)的去工作,提高了團(tuán)隊(duì)的工作效率,。同時也提高了團(tuán)隊(duì)管理者的效率,,為管理提高了一個便捷的管理工具,所以一個高效團(tuán)隊(duì)的打造,,離不開流程化的管理,。
(三)、有效管理(availability management):1,、什么是有效管理,?有效管理就是針對具體團(tuán)隊(duì),在適當(dāng)?shù)臅r機(jī),,做出正確的決策,。2、要做到有效管理,,必須做好以下5點(diǎn):1)管理指導(dǎo)的及時性①團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)對團(tuán)隊(duì)的管理方法或者規(guī)范,,要在第一時間提出;②對團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)的問題,,第一時間提出解決方案,;③對下屬的工作建議和指導(dǎo),要在第一時間告訴他,;④目標(biāo)任務(wù)的下達(dá)和獎懲,,要第一時間告知團(tuán)隊(duì)⑤團(tuán)隊(duì)會議的召開以及會議問題的解決等,要在第一時間完成,。2)管理方法的可執(zhí)行性①團(tuán)隊(duì)目標(biāo)的制定,,要具備完成的可能性;②團(tuán)隊(duì)的獎懲制度要能夠在團(tuán)隊(duì)中推廣,; ③以工作的實(shí)際情況為以據(jù),,對團(tuán)隊(duì)成員的建議和指導(dǎo)要有可行的意義,;④杜絕團(tuán)隊(duì)會議假大空的風(fēng)氣;⑤對團(tuán)隊(duì)成員的管理不要玩虛的東西,。3)管理方法的針對性 ①每一件事情的處理,、每一個問題的解決,都要針對實(shí)際情況,,對癥下藥,; ②杜絕濫用“放之四海而皆準(zhǔn)”的方法和“全國人民都通用”的方法;③熟悉每個團(tuán)隊(duì)成員的長短,,差異化管理,;④團(tuán)隊(duì)的方案和策略的制定,要針對團(tuán)隊(duì)而定,。4)管理的可接受性 ①團(tuán)隊(duì)制定的規(guī)章制度和管理規(guī)范,,讓團(tuán)隊(duì)成員接受,不被接受,,等于無效,; ②團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)和獎懲方法,要通過團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可,,才有實(shí)施的價值,,才能提高團(tuán)隊(duì)積極性; ③任何建議和指導(dǎo),,要被團(tuán)隊(duì)成員認(rèn)可和接受,,才能實(shí)質(zhì)性的提高團(tuán)隊(duì)成員的素質(zhì)。5)管理業(yè)績和效果的明顯性①管理的目的,,是要有成效,,要達(dá)到期望的目標(biāo);②衡量管理成敗,,只能以業(yè)績和效果來說話,;③無效和業(yè)績低落的情況下,要及時調(diào)整管理方法,。
(四),、績效管理(performance management): 中國有句固話:“又要馬兒跑,又要馬兒不吃草”,。西洋有個故事:西洋人趕驢子,,在驢子眼前,唇吻之上掛一串胡蘿卜,,引誘驢子向前拼命跑,。 這兩種方式,在團(tuán)隊(duì)管理里都要不得,而且也行不通,,前者太黑,,后者太損,。團(tuán)隊(duì)管理,,一定要有激勵,激勵一定要團(tuán)隊(duì)成員看的到,,經(jīng)過努力能夠得著,。1、什么是績效管理,? 通過團(tuán)隊(duì)組織制定績效計(jì)劃,、績效監(jiān)控、績效考核,,績效反饋與改進(jìn),,以促進(jìn)團(tuán)隊(duì)成員業(yè)績持續(xù)提高,并最終實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)目標(biāo)的一種管理過程,。2,、如何進(jìn)行績效管理?1)績效考核的準(zhǔn)備 首先要制訂工作目標(biāo),,并且要確保團(tuán)隊(duì)成員都明確他們的工作目標(biāo),。只有在明確了目標(biāo)的前提下,團(tuán)隊(duì)成員的工作才會有方向性,。如果團(tuán)隊(duì)成員在他的工作中都找不到方向,,你無法使他達(dá)到目標(biāo),控制他的工作進(jìn)程,。2)對團(tuán)隊(duì)成員的評估 團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者關(guān)鍵的職責(zé)在于對成員的業(yè)績,,作出及時的評估和反饋。盡可能快地對成員的業(yè)績作出反饋,,在提升團(tuán)隊(duì)成員的業(yè)績方面是最有效的,。如果在一項(xiàng)工作結(jié)束數(shù)周以后,你才跟你的成員交流,,這項(xiàng)工作他做得如何的糟糕,,或者是如何的出色,對于團(tuán)隊(duì)成員而言是非常不公平的,,也是非常低效的,。盡快地讓你的成員了解他們的工作狀況,可以幫助他們及時地找出問題,,提高績效,。3)對團(tuán)隊(duì)成員歷史相關(guān)考核的回顧 管理者在和成員共同開展績效考核工作之前,回顧一下以往的文件,?;仡櫼幌?,在年初與團(tuán)隊(duì)成員共同制定的工作目標(biāo)、工作計(jì)劃書,,這一年來與成員們相關(guān)的所有紀(jì)錄文件,。 管理者需要翻閱一下這一年來所有與團(tuán)隊(duì)成員開會的會議紀(jì)錄,起草第一份有關(guān)團(tuán)隊(duì)成員績效的總結(jié)文件,。同時,,也要給團(tuán)隊(duì)成員一個機(jī)會,讓他們也總結(jié)評估一下自己這一年的績效,。然后,,在正式的評估開始之前,管理者和團(tuán)隊(duì)成員要首先討論一下,,這一年來團(tuán)隊(duì)成員所取得的進(jìn)步,,這樣可以使團(tuán)隊(duì)成員在整個考核過程中,保持一個積極的態(tài)度,,并且可以讓他感受到,,他將接受的是一個公正的評估。減少他對考核的誤解,。4)選擇合適的溝通地點(diǎn),,創(chuàng)造一個良好的溝通氛圍; 與團(tuán)隊(duì)成員溝通評估的結(jié)果,,地點(diǎn)的選擇和氛圍的營造也非常重要,。而通常,管理者選擇的溝通地點(diǎn)就是他們的辦公室,,而這恰恰也是最壞的地點(diǎn),,這里太氛圍太嚴(yán)肅,管理者的辦公室不能體現(xiàn)溝通雙方的平等性,,不管這里是多么的好,,上下級共事了多長時間,這里始終是你的領(lǐng)地,。 會議室會是最好的選擇,,但是如果爭取不到會議室,找一些其他的地方也是可以的,但是一定要有創(chuàng)造力,。比如團(tuán)隊(duì)成員的辦公室:那么你可以考慮在他們的辦公室里進(jìn)行,;或者你可以考慮借用同事的辦公室。
5)把考評信息簡潔準(zhǔn)確的傳遞給團(tuán)隊(duì)成員 把你對團(tuán)隊(duì)成員的評估結(jié)果,,用最簡潔的語言傳遞給他,,不要用任何的專業(yè)術(shù)語,也不要瑣碎冗長。即使評估的結(jié)果很可能會讓他們失望,,但是千萬不要回避,、不要用含糊不清的語句。如果你的團(tuán)隊(duì)成員感到,,你對于你做出的評估的準(zhǔn)確性并不是很自信時,,他會認(rèn)為他現(xiàn)在還有改進(jìn)的機(jī)會,而事實(shí)上并非如此,,因?yàn)槟瓿跄銈兯潭ǖ墓ぷ髂繕?biāo)和標(biāo)準(zhǔn)并不會因此改變,。6)鼓勵團(tuán)隊(duì)成員 年度績效考核總結(jié)會議,,意味著這一年的績效考核工作的結(jié)束,,同時也意味著下一輪績效考核工作的開始,在這個會議上,,團(tuán)隊(duì)管理者的工作就是要激勵團(tuán)隊(duì)成員,。要調(diào)動他們的積極性,激勵他們發(fā)展優(yōu)勢,、改進(jìn)不足,。對于那些考核結(jié)果不是很理想的成員,要建立他們的信心,,肯定他們的自身價值,,明確你在今后的工作中將給與他們的支持和幫助。 同時,,團(tuán)隊(duì)管理者需要制定下年度關(guān)于團(tuán)隊(duì)成員職業(yè)發(fā)展的計(jì)劃,。這體現(xiàn)出你對他們的幫助,讓他們感受到你在時間上,、培訓(xùn)的資源上給予他們的支持,。讓你的成員相信他們有能力做的更好,再加上你的幫助和支持,,他們將取得更好的成績,。3、可以借鑒KPI績效考核法,;4,、進(jìn)行績效考核,要注意一下幾點(diǎn): 1)建立一個客觀,、公正,、公平、有效的考核總標(biāo)準(zhǔn),,并嚴(yán)格去執(zhí)行,;2)針對團(tuán)隊(duì)成員制定個性化的考核方式;3)考核的標(biāo)準(zhǔn)要以定量為主,定性為輔,;4)明確績效管理的受益者,;5)使績效目標(biāo)合理化;6)確??冃Э己说挠行?。 (五)、期望管理(expectation management): 當(dāng)前,,很多老板都感覺困惑,,“我的企業(yè)不錯呀,給他的薪水也不低,,福利還可以,,為什么就是留不住他呢?”,。當(dāng)發(fā)現(xiàn)不少離職團(tuán)隊(duì)成員投身的是一個甚至各方面條件都不如自己的新老板時,,老板們就更是摸不著頭腦了。為什么會出現(xiàn)這種狀況,?原因在哪里? 問題的關(guān)鍵是,,作為團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)缺乏對下屬的了解,你知道你的團(tuán)隊(duì)成員,,在想什么,?想要什么嗎?你知道他的期望是什么嗎,?對團(tuán)隊(duì)期望管理的匱乏,,導(dǎo)致了前面的不良狀態(tài)。1,、團(tuán)隊(duì)成員的期望是什么,? 所謂團(tuán)隊(duì)成員期望,就是指團(tuán)隊(duì)成員通過對自身掌握的信息和從外部獲得的信息,,進(jìn)行綜合分析,、評估的基礎(chǔ)上,在內(nèi)心中所形成的對團(tuán)隊(duì)提供給自己的“產(chǎn)品”(包括工作,、薪酬,、福利等)的一種基本要求,并據(jù)此對團(tuán)隊(duì)形成的一種期望,。2,、什么是期望管理? 期望管理,,就是指團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)要對下屬的期望進(jìn)行管理,,對其不合理的期望予以說明和剔除,,對其合理的期望進(jìn)行最大程度的滿足,同時引導(dǎo)下屬建立正確有效的期望,,最終實(shí)現(xiàn)他們滿意的目標(biāo),。3、如何進(jìn)行期望管理,?1)調(diào)查了解團(tuán)隊(duì)成員的期望 對每一位團(tuán)隊(duì)成員都要進(jìn)行充分的溝通,,了解他真實(shí)的期望,在這個團(tuán)隊(duì)里他想得到什么,?然后,,認(rèn)真的記錄下來,并整理成檔案,,以便于管理者有針對性的對團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行激勵,。2)引導(dǎo)團(tuán)隊(duì)成員形成正確的期望觀 每個團(tuán)隊(duì)成員由于教育背景和工作經(jīng)歷不同,各自的期望不同,,每個團(tuán)隊(duì)成員的期望有大小,,而團(tuán)隊(duì)的資源又有限,所以作為管理者應(yīng)該引導(dǎo)團(tuán)隊(duì)成員形成正確的期望觀,,讓他們的期望具有客觀性,可實(shí)現(xiàn)性和團(tuán)隊(duì)的發(fā)展匹配性,。3)為團(tuán)隊(duì)成員實(shí)現(xiàn)期望指引方向和提供方法 了解了團(tuán)隊(duì)成員的期望,,只是第一步,作為團(tuán)隊(duì)管理者,,有責(zé)任為其期望的實(shí)現(xiàn),,指點(diǎn)迷津,提供實(shí)現(xiàn)的方法,,告訴他一條實(shí)現(xiàn)期望的道路,。這是期望管理的關(guān)鍵和重要的環(huán)節(jié),也是一個團(tuán)隊(duì)管理者優(yōu)秀與否的關(guān)鍵,。4)對團(tuán)隊(duì)成員期望實(shí)現(xiàn)與否的管理 年終團(tuán)隊(duì)里有的人實(shí)現(xiàn)了自己的期望,,有的人沒有實(shí)現(xiàn)。對于沒有實(shí)現(xiàn)期望的團(tuán)隊(duì)成員,,團(tuán)隊(duì)管理者要與他們交談,,與他們分析沒有實(shí)現(xiàn)的原因,給他們關(guān)懷和信心,,幫助他們在未來實(shí)現(xiàn),,否則當(dāng)機(jī)會來的時候,他們很可能會離開團(tuán)隊(duì),;對于實(shí)現(xiàn)了期望的團(tuán)隊(duì)成員,,要引導(dǎo)他們形成新的,、更高的期望,否則,,這部分成員也會離開,,因?yàn)樗麄冋J(rèn)為自己有更高的能力,便會去尋找實(shí)現(xiàn)更高期望的地方,。 目標(biāo)管理,,讓團(tuán)隊(duì)成員有了工作的方向;流程化管理,,為團(tuán)隊(duì)成員提供了一個便捷的工作方法,;有效管理,提高了團(tuán)隊(duì)成員的工作效率,;績效管理,,讓團(tuán)隊(duì)成員更加有激情和動力去工作;期望管理,,讓團(tuán)隊(duì)成員長期穩(wěn)定地去服務(wù)團(tuán)隊(duì),。這個五個要素是相輔相成,相互支撐,,共同發(fā)力,,才能使每個管理要素發(fā)揮更大的作用,所以統(tǒng)籌運(yùn)用以上五要素,,才能打造精英團(tuán)隊(duì),。
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