呵呵呵,，這個(gè)詞是自己發(fā)明的吧，挺形象,。參考一下 聯(lián)合廣告
什么是聯(lián)合廣告
　　聯(lián)合廣告是指幾家在業(yè)務(wù)上有聯(lián)系的廣告用戶聯(lián)合起來(lái)刊登廣告,，目的在于造成較大的聲勢(shì)，并壓縮各自的廣告費(fèi)用,。因?yàn)槭羌w采購(gòu),，相對(duì)于單獨(dú)購(gòu)買廣告時(shí)段（版面）可以拿到一個(gè)比較低的價(jià)格。一般來(lái)講,，聯(lián)合廣告可以分成同行業(yè)之間的聯(lián)合和不同行業(yè)間的聯(lián)合兩類,。有時(shí)，不同行業(yè)之間的產(chǎn)品聯(lián)合宣傳還可以起到互補(bǔ)的效果,。

聯(lián)合廣告的作用
　　首先,，品牌間相互聯(lián)合進(jìn)行廣告可以讓不同產(chǎn)品或品牌相互比較、對(duì)照和聯(lián)系,，從而使消費(fèi)者對(duì)聯(lián)合的各方品牌及品牌屬性認(rèn)識(shí)更全面,，印象更深刻。同時(shí),，共同分擔(dān)廣告費(fèi)用,，可降低廣告成本。

　　其次,，對(duì)于一個(gè)新產(chǎn)品或一個(gè)不知名的產(chǎn)品來(lái)說(shuō),，聯(lián)合一個(gè)已經(jīng)確立了地位的有相當(dāng)高知名度的品牌做廣告，可以使新產(chǎn)品或不知名的產(chǎn)品在消費(fèi)者購(gòu)買和使用熟知商品時(shí)建立起更加強(qiáng)烈的形象。

　　再次,，對(duì)于一個(gè)已確立地位的品牌要進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)領(lǐng)域或已進(jìn)入但表現(xiàn)不佳時(shí)可通過(guò)聯(lián)合已在這個(gè)市場(chǎng)有著廣泛聯(lián)系,、有著較大影響力的品牌來(lái)增強(qiáng)其進(jìn)入能力或獲得消費(fèi)者更強(qiáng)的認(rèn)同感。例如美國(guó)的Kraft食品公司和Nickelodeon雜志社的聯(lián)合廣告行動(dòng)就是Kraft,借Nickelodeon在青少年中的影響而增強(qiáng)其產(chǎn)品在這一市場(chǎng)領(lǐng)域的吸引力,。而Nickelodeon則是想增強(qiáng)其訂閱者之間聯(lián)系的基礎(chǔ),。

　　最后，品牌聯(lián)合廣告可以增加雙方品牌和屬性回憶的機(jī)會(huì),，有助于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌及其屬性的記憶,。消費(fèi)者在任何場(chǎng)所只要看到一種品牌就會(huì)想起其中的另一品牌， 同時(shí)在購(gòu)買過(guò)程中只要購(gòu)買了其中的一種品牌也增強(qiáng)對(duì)伙伴品牌的贍買欲望,。