一、改變電影理論和形態(tài)的新媒體電影

新媒體電影首先必須滿足“電影”的基本條件：作品無論從內(nèi)容形式還是觀眾角度都被認(rèn)為是電影,。這條標(biāo)準(zhǔn)將互聯(lián)網(wǎng)之上無數(shù)隨機(jī)的和零碎的小視頻排除開來,，但是電影和非電影之間的區(qū)分沒有那么簡單。關(guān)于什么是電影,，電影理論史上主要有自然實(shí)用主義(巴贊,、克拉考爾)和藝術(shù)純粹主義(愛因漢姆、愛森斯坦)兩種傾向：前一種主張電影是人類通過膠片完成對自然再現(xiàn)的沖動(dòng),，后一種認(rèn)為電影具有獨(dú)立于其他藝術(shù)門類的純粹藝術(shù)性①,，后續(xù)還包括麥茨的以鏡頭為單位的無代碼語言，斯坦利?卡維爾的“連續(xù)自動(dòng)的世界影像”說等②,。以上這兩種主要的電影理論都試圖解釋什么是電影或者說電影與其他藝術(shù)的差異性,。然而我們也必須意識到，這些從本體上對電影進(jìn)行的形而上思考無論多么哲學(xué)化,，“什么是電影”的理論根基依然是電影藝術(shù)本身所寓居的媒介,。當(dāng)電影擺脫銀幕、膠片的束縛,，進(jìn)入數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化之后,，關(guān)于“什么是電影”的思考必然會發(fā)生變化。所以,，媒介刺激下生成的新媒體電影(比如優(yōu)酷出品的“11度青春電影行動(dòng)”《老男孩》等),，必然具有與傳統(tǒng)電影不同的內(nèi)涵和氣質(zhì),。因而，新媒體電影不一定必須符合傳統(tǒng)電影理論之中的“電影”概念才能被視為電影藝術(shù),。比如早期翻拍,、篡改型的新媒體電影《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》、《網(wǎng)絡(luò)驚魂》等,，完全是以對傳統(tǒng)電影的解構(gòu)為基礎(chǔ)的,。由此，我們可以看到電影的內(nèi)涵正在被新媒體電影實(shí)踐拓寬,。

與此同時(shí),，新媒體電影與傳統(tǒng)電影，從生產(chǎn)到傳播,、到批評和理論建構(gòu)展現(xiàn)出巨大的差異,。第一，互動(dòng)性是新媒體電影的首要特征,。網(wǎng)絡(luò)本身所具有的互動(dòng)機(jī)制,，使得新媒體電影從構(gòu)思到籌備，再到劇本,、演員,，最后到剪輯等環(huán)節(jié)都可以吸取大量受眾的意見。人的天性之中就具有對對象的一種控制欲,，因而互動(dòng)性將電影的可控感上升到電影歷史的新高度,。比如，國際高端家電品牌卡薩帝(Casarte)的新媒體電影《獨(dú)家》,，其結(jié)構(gòu)不是線性的,，而是開放式的。其最為典型的互動(dòng)性就是觀眾可以左右整部電影的劇情,，最后呈現(xiàn)出開放式的主題和五種不同的結(jié)局選擇,。同時(shí)，整個(gè)新媒體電影演進(jìn)過程之中會有暗藏的二維碼以供觀眾掃描,，從而體驗(yàn)更多精彩的互動(dòng),。第二，新媒體電影寄寓的媒介是互聯(lián)網(wǎng),。首先,，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)所具有的去中心化特質(zhì)使得新媒體電影界呈現(xiàn)出眾聲喧嘩的草根性。自媒體,、新媒體的發(fā)展使得人們對電影的追求不再受限于傳統(tǒng)意義上的電影體制,，普通人甚至可以根據(jù)自己的需求拍攝新媒體電影。這帶來一個(gè)疑問：人人都可以拍電影的話，如此的新媒體電影還是電影或者好電影嗎,？我們承認(rèn)人人參與之后,，電影作品之中肯定會出現(xiàn)參差不齊的情況，但是網(wǎng)絡(luò)就是一個(gè)大浪淘沙的過程,，優(yōu)秀的作品是不會被網(wǎng)絡(luò)遺忘的,，相反會成為新媒體電影的一根一根標(biāo)桿，激勵(lì)后來者繼續(xù)創(chuàng)新,。其次,，互聯(lián)網(wǎng)觀影不可能具有大場景、大制作,、IMAX影院,、逼真特效等等優(yōu)勢，但是影院型電影由于過于關(guān)注電影技術(shù)給人帶來的那種沖擊性,、刺激感和亦真亦幻的效果,，反而對電影題材選擇、故事情節(jié)演進(jìn)和電影本身深度缺乏重視,。在這種情況下,，新媒體電影尋求不同于大場景、大投資電影的路線,，將重心放在怎樣講好故事上,。網(wǎng)絡(luò)居民不可能有耐心將時(shí)間花在一部情節(jié)毫無吸引力的新媒體電影上而忽略網(wǎng)絡(luò)上海量的電影資源。這使得新媒體電影在講好故事和故事創(chuàng)新上都有更高的要求,。再次，新媒體電影潛在觀眾大,。新媒體電影通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行視頻傳播,，其受眾是廣大網(wǎng)民。根據(jù)2014年發(fā)布的第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》稱,，截止2013年12月,，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.18億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.28億,，較上年底增加5637萬人,，增長率為15.2%。網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為69.3%,，與上年底相比增長3.4個(gè)百分點(diǎn)③,。作為網(wǎng)絡(luò)視頻之中優(yōu)質(zhì)視頻的新媒體電影，它必然會隨著視頻用戶激增的速度和規(guī)模而顯示出與傳統(tǒng)電影分庭抗禮的力量,。

從上面新媒體電影呈現(xiàn)出來的幾個(gè)特征(去中心化,、受眾巨大、互動(dòng)性強(qiáng))之中,，我們可以發(fā)現(xiàn)新媒體電影已經(jīng)徹底打破了傳統(tǒng)以導(dǎo)演為主導(dǎo)的電影制作模式,。傳統(tǒng)電影制作過程中,，從劇情發(fā)展、拍攝進(jìn)度,、場景選取,、演員選用、鏡頭取舍,、段落安排,，后期的剪輯、配音,、效果等環(huán)節(jié),，一切都由導(dǎo)演決定。新媒體電影選擇以網(wǎng)絡(luò)為平臺,，集合廣大網(wǎng)民的力量及意愿,，比如“選拔網(wǎng)絡(luò)自薦的新銳導(dǎo)演；審核通過網(wǎng)絡(luò)征集的電影劇本并進(jìn)行專業(yè)篩選,、加工制作,；對投資拍攝的劇組進(jìn)行統(tǒng)籌監(jiān)控，盡量避免資金浪費(fèi),；對遍布全國的新媒體電影生產(chǎn)基地進(jìn)行管理,，以確保新媒體電影的生產(chǎn)量”④。因此,，在新媒體電影之中,，內(nèi)容的生產(chǎn)者和消費(fèi)者呈現(xiàn)合一的趨勢，即作者與讀者逐漸混融的狀態(tài),。這種特征我們稱之為新媒體電影元素的網(wǎng)絡(luò)混融階段,。這一混融趨勢在大數(shù)據(jù)時(shí)代更是得到了進(jìn)一步強(qiáng)化。

二,、大數(shù)據(jù)時(shí)代對于新媒體電影意味著混融狀態(tài)

大數(shù)據(jù)作為網(wǎng)絡(luò)理論和實(shí)踐的新范式是近幾年才興起的,，之后迅速在管理、傳播,、政治,、商業(yè)和金融等領(lǐng)域興盛。大數(shù)據(jù)的含義就是通過各種新媒體對使用媒體的用戶所產(chǎn)生的信息進(jìn)行數(shù)據(jù)最大化收集,、整理,、分析，從而預(yù)測未來的發(fā)展趨勢,。它具有四個(gè)特點(diǎn)：巨大的數(shù)據(jù)量和數(shù)據(jù)完整性,，能在看似毫不相關(guān)的數(shù)據(jù)之間找到內(nèi)在關(guān)聯(lián)，即時(shí)滿足需求和尋找出數(shù)據(jù)背后的價(jià)值。最典型的是2013年風(fēng)靡全球的美劇《紙牌屋》充分實(shí)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)在藝術(shù)實(shí)踐之中的巨大價(jià)值,。它完全繞開了廣播電視網(wǎng)和有線電視網(wǎng)所構(gòu)成的傳統(tǒng)電視生態(tài)系統(tǒng),，選擇在Netflix視頻網(wǎng)站播放，用戶只需要通過個(gè)人電腦或者移動(dòng)終端登錄即可播放,。Netflix采用了真正的大數(shù)據(jù)分析――3000萬用戶的收視選擇,、400萬條評論、300萬次主題搜索,。同時(shí),，所有通過Netflix觀看《紙牌屋》的觀眾會在觀看過程之中產(chǎn)生無數(shù)的連觀眾自己都沒有意識到的數(shù)據(jù)(包括觀看連續(xù)劇時(shí)暫停、回放,、快進(jìn),、停止等動(dòng)作都會被一一記錄下來，每天用戶在Netflix上將產(chǎn)生高達(dá)3000多萬個(gè)行為),。這些數(shù)據(jù)通過網(wǎng)站后臺被迅速分析,，從而讓電視劇制作商做出相應(yīng)的對策。該劇在拍攝過程之中,，真正實(shí)踐了大數(shù)據(jù)精神,，無論是劇情設(shè)置還是選擇演員、導(dǎo)演陣容,，都以用戶在網(wǎng)站上的行為和使用數(shù)據(jù)做支撐,。“Netflix尚且可以利用大數(shù)據(jù)分析巨量用戶的需求,，不僅是誰喜歡看什么節(jié)目,，更精確到用戶行為：什么人喜歡在星期天晚上用平板設(shè)備看恐怖片；哪些人會打開視頻就直接跳過片頭,；看到哪個(gè)演員出場會快進(jìn),；看到什么劇情會重放，《紙牌屋》的商業(yè)奇跡正是通過云計(jì)算精確整理重點(diǎn)關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)而造就的”⑤,。從《紙牌屋》的運(yùn)作可以看出，在大數(shù)據(jù)分析時(shí)代,，藝術(shù)作品的作者和受眾形成了巨大而緊密的關(guān)聯(lián)性,。在這種關(guān)聯(lián)性之中“作者―受眾”的關(guān)系分為兩層：一層是新媒體的即時(shí)互動(dòng)性帶來的受眾對作者的即時(shí)反饋信息，使得作者可以即時(shí)調(diào)整創(chuàng)作的路線,；另一層是作為消費(fèi)者的信息生產(chǎn),，也即阿爾文?托夫勒在《財(cái)富的革命》之中提到的“生產(chǎn)者即消費(fèi)者”⑥。閱讀時(shí),，受眾在電腦或閱讀器上產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)通過網(wǎng)絡(luò)被收集匯總到存儲器,，通過大數(shù)據(jù)分析，提煉出多少受眾觀看到哪個(gè)地方放棄了觀影，哪些觀眾對哪些人物角色感興趣,，觀看時(shí)嵌入哪些相關(guān)圖片或者視頻更有助于電影的接受等,。

大數(shù)據(jù)時(shí)代造就的新媒體電影的“作者―受眾”混融具有與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體電影中創(chuàng)作者和觀眾混融不一樣的內(nèi)涵。新媒體藝術(shù)家阿斯科特認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)造就了空前規(guī)模的集體智能,，一種集體認(rèn)知的全球網(wǎng)絡(luò)，從而產(chǎn)生了“超思想”,、”超精神作用”,、“智力網(wǎng)絡(luò)”等。在這一過程中,，個(gè)人的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)融合于全球網(wǎng)絡(luò)以創(chuàng)造意識的新空間⑦,。就好比大海之中的小魚和合而成的魚陣一樣，并沒有任何一只凌駕在所有魚之上的領(lǐng)袖指揮它們,，它們只是自發(fā)組合排列形成比海里最大的魚還大的巨型“大魚”,。這條“大魚”具有整體生命，無數(shù)個(gè)體小魚已經(jīng)成為大魚的組成細(xì)胞,。新媒體電影也一樣,，參與電影活動(dòng)的無數(shù)創(chuàng)作者、觀眾,、中間人圍繞著一部電影,，他們通過大數(shù)據(jù)參與到整個(gè)電影的創(chuàng)作當(dāng)中。相對于電影,，這些參與者,，全都成為了像“大魚”一樣的“作者”。

大數(shù)據(jù)的“大”體現(xiàn)在“全數(shù)據(jù)”模式之上,，即我們分析的不是樣本數(shù)據(jù),，而是所有數(shù)據(jù)⑧。人類步入信息時(shí)代,，人類的網(wǎng)絡(luò)行為所產(chǎn)生的所有數(shù)據(jù)都可以被存儲,、交換和分析使用，并且這些數(shù)據(jù)量之大,，令人不可思議,。2013年中國產(chǎn)生的數(shù)據(jù)總量超過0.8ZB(相當(dāng)于8億TB)，兩倍于2012年的數(shù)據(jù)量,，相當(dāng)于2009年全球的數(shù)據(jù)總量,。預(yù)計(jì)到2020年，中國產(chǎn)生的數(shù)據(jù)總量將是2013年的10倍,，超過8.5ZB⑨,。那么,，這樣大規(guī)模的數(shù)據(jù)對于生根于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體電影又意味著什么呢？

新媒體電影是以個(gè)人電腦和移動(dòng)終端及連接它們的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備作為承載的,。新媒體背后有大量數(shù)據(jù)庫隨時(shí)更新電影生產(chǎn)和消費(fèi)的各種數(shù)據(jù),，包括新媒體電影的宣傳數(shù)據(jù)，電影觀眾觀看的時(shí)間,，觀眾的性別,、族裔、年齡,、群體,、受教育程度，新媒體電影的交易量,，電影播放到哪里丟失的讀者最多,，哪些電影部分會被反復(fù)觀看等等。數(shù)據(jù)來源可以多樣化,，不同渠道的數(shù)據(jù)甚至可以互相參照,。“第一是搜索平臺,，如百度,、谷歌、搜狗,；第二是社交平臺,，如微博、人人網(wǎng),、豆瓣,、時(shí)光網(wǎng)；第三是電商平臺,，如網(wǎng)票網(wǎng),、美團(tuán)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等,；第四是視頻網(wǎng)站,，如優(yōu)酷、土豆,、愛奇藝,、樂視網(wǎng)等。像百度指數(shù),、新浪微指數(shù)、淘數(shù)據(jù),、優(yōu)酷指數(shù)等,，都是由上述平臺提供數(shù)據(jù)服務(wù)的,。此外，國家電影專項(xiàng)資金辦公室擁有全國的影院票房數(shù)據(jù),，并通過《中國電影報(bào)》等平臺向社會公布”⑩,。與此同時(shí)，數(shù)據(jù)平臺也需要龐大的數(shù)據(jù)作為支撐,。由于新媒體電影的開放性和資源共享性,，使得新媒體電影創(chuàng)作和觀看數(shù)量巨大，從而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)也是前所未有的,。大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵作用還在于對未來進(jìn)行預(yù)測,。全數(shù)據(jù)對于大數(shù)據(jù)分析來說就是“正在發(fā)生的未來”。通過對電影本身,、觀看和批評,、媒體、電影宣傳等相關(guān)數(shù)據(jù)的搜集,，尋找觀眾興趣點(diǎn),，預(yù)測哪種審美趣味的電影會在什么樣的人群中受歡迎，人群的性別,、消費(fèi)力,、居住區(qū)域、階層,、年齡段分布等等,。利用數(shù)據(jù)作為分析受眾的依據(jù)之后，創(chuàng)作者不需要挖空心思去想為什么自己的電影不受歡迎,，只需要通過網(wǎng)站瀏覽記錄數(shù)據(jù)分析觀眾最喜歡看什么樣的電影就可以了,。在大數(shù)據(jù)挖掘過程之中，單個(gè)數(shù)據(jù)可以作為垃圾被忽略,，因?yàn)閿?shù)據(jù)精準(zhǔn)度是樣本化統(tǒng)計(jì)時(shí)代所追求的目標(biāo)――一個(gè)信息缺乏的時(shí)代,，“收集信息的有限意味著細(xì)微的錯(cuò)誤會被放大，甚至有可能影響整個(gè)結(jié)果的準(zhǔn)確性”(11),。隨著數(shù)據(jù)的大幅增加,，為了了解大致發(fā)展趨勢而放棄精確性，可以接受適量錯(cuò)誤,。就像醫(yī)用燈,，從一個(gè)角度打的光，不管亮度多高,，仍然有暗區(qū),。而大數(shù)據(jù)的多維度屬性就像無影燈，從各個(gè)角度照射,，就算其中一盞燈亮度不強(qiáng),，也不影響總體效果,。在這個(gè)意義上大數(shù)據(jù)更加追求數(shù)據(jù)完整性和混雜性。

新媒體（New media)概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark)率先提出的,。

新媒體時(shí)代是相對于傳統(tǒng)媒體而言的,，清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為：“新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。

媒介特征

（1）海量信息承載特征

（2）碎片化信息傳播特征

（3）虛擬化信息傳播環(huán)境特征

( 4 ) 及時(shí)性信息傳播特征

中國現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)增值作為新媒體最重要的兩個(gè)領(lǐng)域,，在2007年得到了快速發(fā)展,。2007年互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模超過400億元，并保持超過40%的年均增長速度,，各細(xì)分市場如網(wǎng)絡(luò)游戲,、B2B、網(wǎng)絡(luò)教育,、搜索引擎是目前盈利的主流,，占59%的市場比例。

2007年移動(dòng)增值市場規(guī)模達(dá)到733億元,，同比增長23%,。2006年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模不到70億元，2007年達(dá)到111億元,，同比增長超過70%,，市場格局也發(fā)生變化，騰訊,、三訊門戶和空中網(wǎng)占領(lǐng)先地位,。

此外，在發(fā)展迅速的新媒體市場中,，還有一類戶外電子屏廣告市場,，2007年這塊市場規(guī)模達(dá)到41.8億元，同比增長91%,。

2007年,，新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，廣闊的市場與日漸凸顯的影響力,，吸引資本大規(guī)模流入,，營銷價(jià)值加強(qiáng)，國際化競爭加劇,，整體產(chǎn)業(yè)向縱深挺進(jìn),。

2008北京奧運(yùn)會，新媒體首次作為奧運(yùn)會獨(dú)立傳播機(jī)構(gòu)與傳統(tǒng)媒體一起被列入奧運(yùn)會的傳播體系,?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體平臺被正式納入賽事轉(zhuǎn)播渠道，充分表明新媒體作為一種新傳播渠道的社會價(jià)值和商業(yè)價(jià)值,。奧運(yùn)的巨大商機(jī)推動(dòng)新媒體布局和發(fā)展,，新媒體版權(quán)保護(hù)受到重視,。 [1]