一、改變電影理論和形態(tài)的新媒體電影

新媒體電影首先必須滿足“電影”的基本條件：作品無(wú)論從內(nèi)容形式還是觀眾角度都被認(rèn)為是電影。這條標(biāo)準(zhǔn)將互聯(lián)網(wǎng)之上無(wú)數(shù)隨機(jī)的和零碎的小視頻排除開來(lái),，但是電影和非電影之間的區(qū)分沒有那么簡(jiǎn)單,。關(guān)于什么是電影，電影理論史上主要有自然實(shí)用主義(巴贊,、克拉考爾)和藝術(shù)純粹主義(愛因漢姆,、愛森斯坦)兩種傾向：前一種主張電影是人類通過膠片完成對(duì)自然再現(xiàn)的沖動(dòng)，后一種認(rèn)為電影具有獨(dú)立于其他藝術(shù)門類的純粹藝術(shù)性①,，后續(xù)還包括麥茨的以鏡頭為單位的無(wú)代碼語(yǔ)言,，斯坦利?卡維爾的“連續(xù)自動(dòng)的世界影像”說(shuō)等②。以上這兩種主要的電影理論都試圖解釋什么是電影或者說(shuō)電影與其他藝術(shù)的差異性,。然而我們也必須意識(shí)到,，這些從本體上對(duì)電影進(jìn)行的形而上思考無(wú)論多么哲學(xué)化，“什么是電影”的理論根基依然是電影藝術(shù)本身所寓居的媒介,。當(dāng)電影擺脫銀幕,、膠片的束縛，進(jìn)入數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化之后,，關(guān)于“什么是電影”的思考必然會(huì)發(fā)生變化,。所以，媒介刺激下生成的新媒體電影(比如優(yōu)酷出品的“11度青春電影行動(dòng)”《老男孩》等),，必然具有與傳統(tǒng)電影不同的內(nèi)涵和氣質(zhì),。因而，新媒體電影不一定必須符合傳統(tǒng)電影理論之中的“電影”概念才能被視為電影藝術(shù),。比如早期翻拍,、篡改型的新媒體電影《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》、《網(wǎng)絡(luò)驚魂》等,，完全是以對(duì)傳統(tǒng)電影的解構(gòu)為基礎(chǔ)的,。由此，我們可以看到電影的內(nèi)涵正在被新媒體電影實(shí)踐拓寬,。

與此同時(shí),，新媒體電影與傳統(tǒng)電影，從生產(chǎn)到傳播,、到批評(píng)和理論建構(gòu)展現(xiàn)出巨大的差異,。第一，互動(dòng)性是新媒體電影的首要特征,。網(wǎng)絡(luò)本身所具有的互動(dòng)機(jī)制,，使得新媒體電影從構(gòu)思到籌備,，再到劇本、演員,，最后到剪輯等環(huán)節(jié)都可以吸取大量受眾的意見,。人的天性之中就具有對(duì)對(duì)象的一種控制欲，因而互動(dòng)性將電影的可控感上升到電影歷史的新高度,。比如,，國(guó)際高端家電品牌卡薩帝(Casarte)的新媒體電影《獨(dú)家》，其結(jié)構(gòu)不是線性的,，而是開放式的,。其最為典型的互動(dòng)性就是觀眾可以左右整部電影的劇情，最后呈現(xiàn)出開放式的主題和五種不同的結(jié)局選擇,。同時(shí),，整個(gè)新媒體電影演進(jìn)過程之中會(huì)有暗藏的二維碼以供觀眾掃描，從而體驗(yàn)更多精彩的互動(dòng),。第二,，新媒體電影寄寓的媒介是互聯(lián)網(wǎng)。首先,，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)所具有的去中心化特質(zhì)使得新媒體電影界呈現(xiàn)出眾聲喧嘩的草根性,。自媒體、新媒體的發(fā)展使得人們對(duì)電影的追求不再受限于傳統(tǒng)意義上的電影體制,，普通人甚至可以根據(jù)自己的需求拍攝新媒體電影,。這帶來(lái)一個(gè)疑問：人人都可以拍電影的話，如此的新媒體電影還是電影或者好電影嗎,？我們承認(rèn)人人參與之后,，電影作品之中肯定會(huì)出現(xiàn)參差不齊的情況，但是網(wǎng)絡(luò)就是一個(gè)大浪淘沙的過程,，優(yōu)秀的作品是不會(huì)被網(wǎng)絡(luò)遺忘的,，相反會(huì)成為新媒體電影的一根一根標(biāo)桿，激勵(lì)后來(lái)者繼續(xù)創(chuàng)新,。其次,，互聯(lián)網(wǎng)觀影不可能具有大場(chǎng)景、大制作,、IMAX影院,、逼真特效等等優(yōu)勢(shì)，但是影院型電影由于過于關(guān)注電影技術(shù)給人帶來(lái)的那種沖擊性,、刺激感和亦真亦幻的效果,，反而對(duì)電影題材選擇、故事情節(jié)演進(jìn)和電影本身深度缺乏重視,。在這種情況下,，新媒體電影尋求不同于大場(chǎng)景、大投資電影的路線,，將重心放在怎樣講好故事上,。網(wǎng)絡(luò)居民不可能有耐心將時(shí)間花在一部情節(jié)毫無(wú)吸引力的新媒體電影上而忽略網(wǎng)絡(luò)上海量的電影資源。這使得新媒體電影在講好故事和故事創(chuàng)新上都有更高的要求,。再次,，新媒體電影潛在觀眾大。新媒體電影通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行視頻傳播,，其受眾是廣大網(wǎng)民,。根據(jù)2014年發(fā)布的第33次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》稱，截止2013年12月,，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.18億,，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.28億，較上年底增加5637萬(wàn)人,，增長(zhǎng)率為15.2%,。網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為69.3%，與上年底相比增長(zhǎng)3.4個(gè)百分點(diǎn)③,。作為網(wǎng)絡(luò)視頻之中優(yōu)質(zhì)視頻的新媒體電影,，它必然會(huì)隨著視頻用戶激增的速度和規(guī)模而顯示出與傳統(tǒng)電影分庭抗禮的力量。

從上面新媒體電影呈現(xiàn)出來(lái)的幾個(gè)特征(去中心化,、受眾巨大,、互動(dòng)性強(qiáng))之中，我們可以發(fā)現(xiàn)新媒體電影已經(jīng)徹底打破了傳統(tǒng)以導(dǎo)演為主導(dǎo)的電影制作模式,。傳統(tǒng)電影制作過程中,，從劇情發(fā)展、拍攝進(jìn)度,、場(chǎng)景選取,、演員選用、鏡頭取舍,、段落安排,，后期的剪輯、配音,、效果等環(huán)節(jié),，一切都由導(dǎo)演決定。新媒體電影選擇以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái),，集合廣大網(wǎng)民的力量及意愿,，比如“選拔網(wǎng)絡(luò)自薦的新銳導(dǎo)演；審核通過網(wǎng)絡(luò)征集的電影劇本并進(jìn)行專業(yè)篩選,、加工制作,；對(duì)投資拍攝的劇組進(jìn)行統(tǒng)籌監(jiān)控,，盡量避免資金浪費(fèi)；對(duì)遍布全國(guó)的新媒體電影生產(chǎn)基地進(jìn)行管理,，以確保新媒體電影的生產(chǎn)量”④,。因此，在新媒體電影之中,，內(nèi)容的生產(chǎn)者和消費(fèi)者呈現(xiàn)合一的趨勢(shì),，即作者與讀者逐漸混融的狀態(tài)。這種特征我們稱之為新媒體電影元素的網(wǎng)絡(luò)混融階段,。這一混融趨勢(shì)在大數(shù)據(jù)時(shí)代更是得到了進(jìn)一步強(qiáng)化,。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)于新媒體電影意味著混融狀態(tài)

大數(shù)據(jù)作為網(wǎng)絡(luò)理論和實(shí)踐的新范式是近幾年才興起的,，之后迅速在管理,、傳播、政治,、商業(yè)和金融等領(lǐng)域興盛,。大數(shù)據(jù)的含義就是通過各種新媒體對(duì)使用媒體的用戶所產(chǎn)生的信息進(jìn)行數(shù)據(jù)最大化收集、整理,、分析,，從而預(yù)測(cè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。它具有四個(gè)特點(diǎn)：巨大的數(shù)據(jù)量和數(shù)據(jù)完整性,，能在看似毫不相關(guān)的數(shù)據(jù)之間找到內(nèi)在關(guān)聯(lián),，即時(shí)滿足需求和尋找出數(shù)據(jù)背后的價(jià)值。最典型的是2013年風(fēng)靡全球的美劇《紙牌屋》充分實(shí)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)在藝術(shù)實(shí)踐之中的巨大價(jià)值,。它完全繞開了廣播電視網(wǎng)和有線電視網(wǎng)所構(gòu)成的傳統(tǒng)電視生態(tài)系統(tǒng),，選擇在Netflix視頻網(wǎng)站播放，用戶只需要通過個(gè)人電腦或者移動(dòng)終端登錄即可播放,。Netflix采用了真正的大數(shù)據(jù)分析――3000萬(wàn)用戶的收視選擇,、400萬(wàn)條評(píng)論、300萬(wàn)次主題搜索,。同時(shí),，所有通過Netflix觀看《紙牌屋》的觀眾會(huì)在觀看過程之中產(chǎn)生無(wú)數(shù)的連觀眾自己都沒有意識(shí)到的數(shù)據(jù)(包括觀看連續(xù)劇時(shí)暫停、回放,、快進(jìn),、停止等動(dòng)作都會(huì)被一一記錄下來(lái)，每天用戶在Netflix上將產(chǎn)生高達(dá)3000多萬(wàn)個(gè)行為),。這些數(shù)據(jù)通過網(wǎng)站后臺(tái)被迅速分析,，從而讓電視劇制作商做出相應(yīng)的對(duì)策。該劇在拍攝過程之中,，真正實(shí)踐了大數(shù)據(jù)精神,，無(wú)論是劇情設(shè)置還是選擇演員,、導(dǎo)演陣容，都以用戶在網(wǎng)站上的行為和使用數(shù)據(jù)做支撐,?！癗etflix尚且可以利用大數(shù)據(jù)分析巨量用戶的需求，不僅是誰(shuí)喜歡看什么節(jié)目,，更精確到用戶行為：什么人喜歡在星期天晚上用平板設(shè)備看恐怖片；哪些人會(huì)打開視頻就直接跳過片頭,；看到哪個(gè)演員出場(chǎng)會(huì)快進(jìn),；看到什么劇情會(huì)重放，《紙牌屋》的商業(yè)奇跡正是通過云計(jì)算精確整理重點(diǎn)關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)而造就的”⑤,。從《紙牌屋》的運(yùn)作可以看出,，在大數(shù)據(jù)分析時(shí)代，藝術(shù)作品的作者和受眾形成了巨大而緊密的關(guān)聯(lián)性,。在這種關(guān)聯(lián)性之中“作者―受眾”的關(guān)系分為兩層：一層是新媒體的即時(shí)互動(dòng)性帶來(lái)的受眾對(duì)作者的即時(shí)反饋信息,，使得作者可以即時(shí)調(diào)整創(chuàng)作的路線；另一層是作為消費(fèi)者的信息生產(chǎn),，也即阿爾文?托夫勒在《財(cái)富的革命》之中提到的“生產(chǎn)者即消費(fèi)者”⑥,。閱讀時(shí)，受眾在電腦或閱讀器上產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)通過網(wǎng)絡(luò)被收集匯總到存儲(chǔ)器,，通過大數(shù)據(jù)分析,，提煉出多少受眾觀看到哪個(gè)地方放棄了觀影，哪些觀眾對(duì)哪些人物角色感興趣,，觀看時(shí)嵌入哪些相關(guān)圖片或者視頻更有助于電影的接受等,。

大數(shù)據(jù)時(shí)代造就的新媒體電影的“作者―受眾”混融具有與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體電影中創(chuàng)作者和觀眾混融不一樣的內(nèi)涵。新媒體藝術(shù)家阿斯科特認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)造就了空前規(guī)模的集體智能,，一種集體認(rèn)知的全球網(wǎng)絡(luò)，從而產(chǎn)生了“超思想”,、”超精神作用”,、“智力網(wǎng)絡(luò)”等。在這一過程中,，個(gè)人的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)融合于全球網(wǎng)絡(luò)以創(chuàng)造意識(shí)的新空間⑦,。就好比大海之中的小魚和合而成的魚陣一樣，并沒有任何一只凌駕在所有魚之上的領(lǐng)袖指揮它們,，它們只是自發(fā)組合排列形成比海里最大的魚還大的巨型“大魚”,。這條“大魚”具有整體生命，無(wú)數(shù)個(gè)體小魚已經(jīng)成為大魚的組成細(xì)胞,。新媒體電影也一樣,，參與電影活動(dòng)的無(wú)數(shù)創(chuàng)作者,、觀眾、中間人圍繞著一部電影,，他們通過大數(shù)據(jù)參與到整個(gè)電影的創(chuàng)作當(dāng)中,。相對(duì)于電影，這些參與者,，全都成為了像“大魚”一樣的“作者”,。

大數(shù)據(jù)的“大”體現(xiàn)在“全數(shù)據(jù)”模式之上，即我們分析的不是樣本數(shù)據(jù),，而是所有數(shù)據(jù)⑧,。人類步入信息時(shí)代，人類的網(wǎng)絡(luò)行為所產(chǎn)生的所有數(shù)據(jù)都可以被存儲(chǔ),、交換和分析使用,，并且這些數(shù)據(jù)量之大，令人不可思議,。2013年中國(guó)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)總量超過0.8ZB(相當(dāng)于8億TB),，兩倍于2012年的數(shù)據(jù)量，相當(dāng)于2009年全球的數(shù)據(jù)總量,。預(yù)計(jì)到2020年,，中國(guó)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)總量將是2013年的10倍，超過8.5ZB⑨,。那么,，這樣大規(guī)模的數(shù)據(jù)對(duì)于生根于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體電影又意味著什么呢？

新媒體電影是以個(gè)人電腦和移動(dòng)終端及連接它們的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備作為承載的,。新媒體背后有大量數(shù)據(jù)庫(kù)隨時(shí)更新電影生產(chǎn)和消費(fèi)的各種數(shù)據(jù),，包括新媒體電影的宣傳數(shù)據(jù)，電影觀眾觀看的時(shí)間,，觀眾的性別,、族裔、年齡,、群體,、受教育程度，新媒體電影的交易量,，電影播放到哪里丟失的讀者最多,，哪些電影部分會(huì)被反復(fù)觀看等等。數(shù)據(jù)來(lái)源可以多樣化,，不同渠道的數(shù)據(jù)甚至可以互相參照,。“第一是搜索平臺(tái)，如百度,、谷歌,、搜狗；第二是社交平臺(tái),，如微博,、人人網(wǎng)、豆瓣,、時(shí)光網(wǎng),；第三是電商平臺(tái)，如網(wǎng)票網(wǎng),、美團(tuán)網(wǎng),、淘寶網(wǎng)等；第四是視頻網(wǎng)站,，如優(yōu)酷,、土豆,、愛奇藝,、樂視網(wǎng)等。像百度指數(shù),、新浪微指數(shù),、淘數(shù)據(jù)、優(yōu)酷指數(shù)等,，都是由上述平臺(tái)提供數(shù)據(jù)服務(wù)的,。此外，國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦公室擁有全國(guó)的影院票房數(shù)據(jù),，并通過《中國(guó)電影報(bào)》等平臺(tái)向社會(huì)公布”⑩,。與此同時(shí)，數(shù)據(jù)平臺(tái)也需要龐大的數(shù)據(jù)作為支撐,。由于新媒體電影的開放性和資源共享性,，使得新媒體電影創(chuàng)作和觀看數(shù)量巨大，從而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)也是前所未有的,。大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵作用還在于對(duì)未來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè),。全數(shù)據(jù)對(duì)于大數(shù)據(jù)分析來(lái)說(shuō)就是“正在發(fā)生的未來(lái)”。通過對(duì)電影本身,、觀看和批評(píng),、媒體、電影宣傳等相關(guān)數(shù)據(jù)的搜集,，尋找觀眾興趣點(diǎn),，預(yù)測(cè)哪種審美趣味的電影會(huì)在什么樣的人群中受歡迎，人群的性別,、消費(fèi)力,、居住區(qū)域,、階層、年齡段分布等等,。利用數(shù)據(jù)作為分析受眾的依據(jù)之后,，創(chuàng)作者不需要挖空心思去想為什么自己的電影不受歡迎，只需要通過網(wǎng)站瀏覽記錄數(shù)據(jù)分析觀眾最喜歡看什么樣的電影就可以了,。在大數(shù)據(jù)挖掘過程之中,，單個(gè)數(shù)據(jù)可以作為垃圾被忽略，因?yàn)閿?shù)據(jù)精準(zhǔn)度是樣本化統(tǒng)計(jì)時(shí)代所追求的目標(biāo)――一個(gè)信息缺乏的時(shí)代,，“收集信息的有限意味著細(xì)微的錯(cuò)誤會(huì)被放大,，甚至有可能影響整個(gè)結(jié)果的準(zhǔn)確性”(11)。隨著數(shù)據(jù)的大幅增加,，為了了解大致發(fā)展趨勢(shì)而放棄精確性,，可以接受適量錯(cuò)誤。就像醫(yī)用燈,，從一個(gè)角度打的光,，不管亮度多高，仍然有暗區(qū),。而大數(shù)據(jù)的多維度屬性就像無(wú)影燈,，從各個(gè)角度照射，就算其中一盞燈亮度不強(qiáng),，也不影響總體效果,。在這個(gè)意義上大數(shù)據(jù)更加追求數(shù)據(jù)完整性和混雜性。

新媒體（New media)概念是1967年由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark)率先提出的,。

新媒體時(shí)代是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的,，清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為：“新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。

媒介特征

（1）海量信息承載特征

（2）碎片化信息傳播特征

（3）虛擬化信息傳播環(huán)境特征

( 4 ) 及時(shí)性信息傳播特征

中國(guó)現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)增值作為新媒體最重要的兩個(gè)領(lǐng)域,，在2007年得到了快速發(fā)展,。2007年互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模超過400億元，并保持超過40%的年均增長(zhǎng)速度,，各細(xì)分市場(chǎng)如網(wǎng)絡(luò)游戲,、B2B、網(wǎng)絡(luò)教育,、搜索引擎是目前盈利的主流,，占59%的市場(chǎng)比例。

2007年移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到733億元,，同比增長(zhǎng)23%,。2006年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模不到70億元，2007年達(dá)到111億元，同比增長(zhǎng)超過70%,，市場(chǎng)格局也發(fā)生變化,，騰訊、三訊門戶和空中網(wǎng)占領(lǐng)先地位,。

此外,，在發(fā)展迅速的新媒體市場(chǎng)中，還有一類戶外電子屏廣告市場(chǎng),，2007年這塊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到41.8億元,，同比增長(zhǎng)91%。

2007年,，新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,，廣闊的市場(chǎng)與日漸凸顯的影響力，吸引資本大規(guī)模流入,，營(yíng)銷價(jià)值加強(qiáng),，國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)加劇，整體產(chǎn)業(yè)向縱深挺進(jìn),。

2008北京奧運(yùn)會(huì),，新媒體首次作為奧運(yùn)會(huì)獨(dú)立傳播機(jī)構(gòu)與傳統(tǒng)媒體一起被列入奧運(yùn)會(huì)的傳播體系?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體平臺(tái)被正式納入賽事轉(zhuǎn)播渠道,，充分表明新媒體作為一種新傳播渠道的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值,。奧運(yùn)的巨大商機(jī)推動(dòng)新媒體布局和發(fā)展,，新媒體版權(quán)保護(hù)受到重視。 [1]