RCIC體育營銷論壇理論于2006年由奧商提出,，該理論可直接服務(wù)于企業(yè)的體育營銷實(shí)踐,，為企業(yè)實(shí)施體育營銷提供理論支持、為企業(yè)制定體育營銷戰(zhàn)略把握導(dǎo)向,、為企業(yè)開展體育營銷提供解決具體方案,。

RCIC體育營銷理論從四個相互連貫的邏輯層面出發(fā),，分別從關(guān)聯(lián)度（Relevancy）、創(chuàng)新(Creation),、整合(Integration),、持續(xù)性(Consistency)入手，通過精準(zhǔn)地找到企業(yè)與體育載體的契合點(diǎn),、運(yùn)用創(chuàng)新模式,、借助整合實(shí)現(xiàn)資源利用率最大化,、并持續(xù)跟進(jìn)促進(jìn)循環(huán)效應(yīng)。RCIC體育營銷理論是基于體育營銷的操作工具體系,，與傳統(tǒng)4P營銷理論不同的是其所在層面是解決企業(yè)品牌的問題,。奧商體育通過對數(shù)百家客戶的RCIC體育營銷理論實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)，得出一次體育營銷成功與否關(guān)鍵是看它是否在RCIC體育營銷理論的四個模塊得以精確的落實(shí),。當(dāng)企業(yè)在體育營銷過程中出現(xiàn)疑惑時,，可以觀察一下是否在遵循RCIC體育營銷理論的原則，是否進(jìn)行了完整的RCIC體育營銷理論模塊分析,。

關(guān)聯(lián)度：通過對企業(yè)及產(chǎn)品進(jìn)行立體式的分析,，結(jié)合消費(fèi)人群，市場占有情況找到最可能開展體育營銷的突破口,，提出體育營銷可行性報告,。包括：企業(yè)產(chǎn)品分析、企業(yè)品牌分析,、企業(yè)文化分析,、體育載體選擇性分析、預(yù)期效果分析等,。

創(chuàng)新：創(chuàng)新主要是只企業(yè)實(shí)施體育營銷活動要從模式上推陳出新,，運(yùn)用別人沒有用過的體育營銷策略。在進(jìn)行關(guān)聯(lián)度分析的基礎(chǔ)上,，要對企業(yè)將要進(jìn)行的體育營銷活動進(jìn)行全方面的策劃,，得出企業(yè)體育營銷的整體模式規(guī)劃。

創(chuàng)新性的模式規(guī)劃應(yīng)包括：體育載體的創(chuàng)新分析（賽事選擇要有新意）企業(yè)關(guān)于體育資源載體資源運(yùn)用方面的創(chuàng)新性分析,、企業(yè)借助體育資源載體進(jìn)行品牌推廣具體方法上的創(chuàng)新新分析等,，進(jìn)而為企業(yè)找到創(chuàng)新的體育營銷模式。

整合：就是在模式創(chuàng)新性分析的基礎(chǔ)上,，通過專業(yè)的體育營銷實(shí)施報告將營銷進(jìn)程中涉及的資金,、人力、媒體,、社會活動等因素進(jìn)行合理的配置,，已達(dá)到體育資源的最有效利用并提高市場影響力。整合的對象包括人力,、資金,、媒體、社會活動等,；整合的核心是體育載體,；按照時間的承接性、資源的利用率等整合依據(jù),，進(jìn)行體育載體和產(chǎn)品文化推廣的整合,，體育平臺宣傳和其他宣傳渠道的整合,，體育載體的前期培育和實(shí)施過程中如何運(yùn)用整合。整合的目的就在于選擇最有效的體育營銷實(shí)施手段,，使體育營銷活動與企業(yè)的其他營銷活動有機(jī)融合起來。

持續(xù)性：持續(xù)性體現(xiàn)的戰(zhàn)略價值,。體育營銷是一個長期的戰(zhàn)略安排,，企業(yè)應(yīng)有宏觀規(guī)劃。且長期的體育營銷戰(zhàn)略應(yīng)該是動態(tài)的,。持續(xù)性體現(xiàn)的戰(zhàn)術(shù)價值體現(xiàn)在廣告周期不斷保持,，繼續(xù)保持對相關(guān)賽事的關(guān)注，組織后續(xù)的品牌推廣活動等,。持續(xù)性要求企業(yè)進(jìn)行長期營銷和不斷圍繞核心進(jìn)行輔助支持,。

RCIC四大模塊的正確運(yùn)用是企業(yè)成功開展體育營銷的關(guān)鍵。當(dāng)然,，由于企業(yè)所處領(lǐng)域,、企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品等的不同,，RCIC四大元素在各個企業(yè)實(shí)施過程中的表現(xiàn)和比例是不同的,，但是通過RCIC這個體育營銷的操作工具的原則和指導(dǎo)，可以幫助企業(yè)找到設(shè)和自己的最佳體育營銷實(shí)施方案,，是企業(yè)能夠更好,、更準(zhǔn)、更易地開展體育營銷,，實(shí)現(xiàn)品牌的迅速提升,，這也是奧商體育推出RCIC體育營銷操作工具的根本目的。