關(guān)于常用的電影購票APP的分析

一、現(xiàn)狀分析

隨著社會的快速發(fā)展，人們對于精神層面的追求與日俱增,，或去旅游,，或去看愛豆的演出，或讀一本好書,，但是越來越多的人去選擇看一部電影。因為這種方式既可以接觸新鮮事物，又可以跟朋友或家人留下美好的回憶,。然而由于工作的繁忙和互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展,，在線購票APP是相對于現(xiàn)場購票方式來說更為合適的選擇。

根據(jù)比達咨詢發(fā)布了《2017年第1季度中國在線電影票市場》研究報告,。報告顯示,，中國電影第1季度在線出票量占總出票量的82.0%，在線選座出票量占線上出票的95.6%,。根據(jù)報告給出的餅形圖顯示,，格瓦拉和淘票票分別以19.77%和15.79%的占比分的一杯羹。

二,、競品對象選擇：格瓦拉生活和淘票票

（一）背景及發(fā)展歷程

格瓦拉生活：格瓦拉生活網(wǎng)（簡稱Gewara）隸屬于上海格瓦商務(wù)信息咨詢有限公司,，是國內(nèi)第一家融合信息資訊、用戶社區(qū)和商家互動的生活網(wǎng)絡(luò)平臺,。目前格瓦拉生活網(wǎng)包括電影,、演出和運動場所等生活平臺。2015年12月17日,，北京微影時代科技有限公司和上海格瓦商務(wù)信息咨詢有限公司宣布正式合并,，但是合并后團隊框架保持不變，兩大在線票務(wù)平臺微票兒和格瓦拉依然獨立運營,。格瓦拉品牌全面升級,，正式更名為格瓦拉生活。

淘票票：淘票票由阿里影業(yè)推出,，原名為淘寶電影,，2017年5月16日，阿里影業(yè)旗下淘寶電影在北京對外宣布淘寶電影證實更名為淘票票,，同時宣布與大麥網(wǎng)正式達成戰(zhàn)略合作,，致力打造成國內(nèi)最大的泛娛樂產(chǎn)業(yè)營銷平臺。

（二）對比版本

格瓦拉生活：免費

類別：娛樂

更新日期：2017年08月02日

版本：9.0.0

語言：簡體中文,、英語

淘票票：免費

類別：娛樂

更新日期：2017年08月09日

版本：7.1.2

語言：簡體中文,、英文

（三）產(chǎn)品定位

格瓦拉生活：slogan――你的文藝生活指南。致力為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)的電影演出票一站式的在線購票選座體驗,，更有豐富優(yōu)惠活動享不停,。涵蓋電影、演唱會,、話劇,、展覽、音樂會,、兒童親子,、賽事等在線購票、集贊商城以及豐富的娛樂資訊,。

淘票票：slogan――淘出好電影,。支持在線選座,，瀏覽娛樂資訊，為你淘出更多好電影,。

（四）目標用戶

1,、用戶屬性

性別：根據(jù)易觀數(shù)據(jù)分析，格瓦拉生活的活躍用戶男女比重分別為38.51%和61.48%,。而淘票票的活躍用戶男女比重分別為29.18%和70.82%,。究其原因在于現(xiàn)在的社會更加開放，而女性也更加獨立,，在一個人的周末很多人更愿意選擇看一場電影去度過,，而且女性的觀影品味也更加多元。

年齡：格瓦拉生活和淘票票的用戶群體都集中在24-30歲的人群,。比重分別為25.36%和24.74%,。

地域：縱觀易觀的數(shù)據(jù)分析，格瓦拉生活在超一線城市的使用率達到47.45%,，而淘票票則以50.69%的比重占據(jù)一線城市電影票務(wù)市場,。

（五）產(chǎn)品功能模塊

差異化對比

APP

格瓦拉生活

淘票票

熱映影片

√

√

即將上映

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√

影院搜索

√

√

在線購票

√

√

演出

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x

影評

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√

周邊

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藝術(shù)影院

√

x

影城卡

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√

優(yōu)惠券

x

√

會員

x

√

分析可得：

? ? ? （1）格瓦拉生活相比較于淘票票多了“演出”的功能模塊。用戶在使用時除了電影的選擇之外也有了更多元的選擇,。

? ? ? （2）格瓦拉生活在影院的選擇上較之于淘票票多了“藝術(shù)影院”的羅列及售票（這也是本人經(jīng)常使用的原因）,，開放了藝術(shù)影院的售票無疑抓住了文藝青年這一撥用戶。尤其是本人親身經(jīng)歷了今年北京電影節(jié)搶票的火熱程度,。

? ? ? （3）“影評”功能模塊,，兩款A(yù)PP都具備，但是格瓦拉生活在觀影之后是有關(guān)于寫哇啦的提醒,，并且寫哇啦提交之后會有積分累積,。而淘票票則是把影評功能包含在了“看過的電影”中，且無提醒,，只是看個人意愿進行電影的好壞評價。

? ? ? （4）雙方分別通過“每日簽到”和“登錄積分”來提高用戶的粘性,，也有通過購票或者寫影評積累積分和經(jīng)驗值增加用戶的活躍度,，但是就會員制而言淘票票更為清晰，共分為四個等級,，分別為“普―銅―銀―金”,。每個月根據(jù)會員不同的等級領(lǐng)取不同金額的優(yōu)惠券，另外會員特權(quán)還包括蝦米音樂的VIP會員,，明星見面會,，超前點映等，這也是格瓦拉生活所沒有的,。

三,、總結(jié)

綜上所述,，雙方分別從橫向和縱向發(fā)展自身規(guī)模，淘票票在致力于電影方面的深入探索,，格瓦拉生活則涵蓋了除電影票務(wù)之外的多種票務(wù)資源,，而且還有藝術(shù)影院加持（最近有一說可能不能賣藝術(shù)影院的票了），但是不管格局如何變化,，我們只希望可以買到想要看的電影,。

企業(yè)利用微電影營銷需要擁有怎樣的核心靈魂

微電影其實某種程度上是一種病毒營銷。

特點簡單來說就是具有一定的傳播性,，有創(chuàng)意,、好玩、搞笑等元素類型都能達到這種效果,。

如果能和觀看者有互動,，引起共鳴的話，那基本上就成功了,。