以前的營銷講4P：產(chǎn)品,，價格,，渠道,，促銷
現(xiàn)在的營銷講4C：顧客,，成本，便捷,，交流
其實企業(yè)的任何一個內(nèi)部因素和外部因素都會影響到營銷,，上面的幾點是最主要的。

傳統(tǒng)營銷的研究架構是將營銷組合中可控制的內(nèi)部變數(shù)同企業(yè)外部環(huán)境相結合,，這種架構同樣適用于綠色營銷研究,，但綠色營銷的研究架構中又有其新的內(nèi)容。其研究架構主要包括以下三大因素：一是影響綠色營銷的內(nèi)部因素,；二是影響綠色營銷的外部因素,；三是綠色營銷成功的因素。
1．影響綠色營銷的內(nèi)部因素,。影響綠色營銷的內(nèi)部因素亦稱8P因素：①產(chǎn)品（Product）,。產(chǎn)品在生產(chǎn)、使用及丟棄時應具有安全性,，企業(yè)使用的原材料和包裝要有利于環(huán)境保護,。②價格（Price）。產(chǎn)品價格要反映綠色成本,，并確定能使消費者接受的綠色價格,。③分銷（Place）。選擇具有綠色信譽的分銷渠道來分銷產(chǎn)品,。④促銷（Promotion）,。采用綠色媒體宣傳綠色信息，并對綠色信息的傳播進行監(jiān)測,。⑤提供信息（Providing Information）,。提供同環(huán)保有關、并能激發(fā)市場營銷者重視可持續(xù)發(fā)展的全新觀念的國內(nèi)外綠色信息,。⑥過程（Processes）?？刂圃牧?、能源消耗過程以及廢棄物的產(chǎn)生和處理過程，以有利于優(yōu)化環(huán)境,。⑦政策（Policies）,。制定及實施鼓勵,、監(jiān)測、評估和保護環(huán)境的政策,。⑧人（People）,，即企業(yè)的營銷人員。企業(yè)應該培養(yǎng)了解有關環(huán)境的各種議題,、認識企業(yè)在環(huán)保中的表現(xiàn)及在綠色營銷中善于宣傳的營銷人員,。
2．影響綠色營銷的外部因素。影響綠色營銷的外部因素亦稱6P因素：①付費消費者（Paying Customers）,。企業(yè)要了解消費者對綠色議題的關心程度及對綠色產(chǎn)品的需求程度,。②供應商（Providers）。企業(yè)的供應商對綠色主張關心程度如何及企業(yè)對綠色原材料的需求狀況,，直接關系到企業(yè)綠色營銷的發(fā)展,。③政府官員（Politicians）。政府官員可通過行政方式對企業(yè)經(jīng)營活動施加壓力,，可通過立法形式制約企業(yè)的綠色營銷,。④問題（Problems）。經(jīng)常了解和掌握企業(yè)綠色營銷中存在的問題,，諸如判斷企業(yè)或其競爭對手的營銷活動是否同環(huán)境及社會問題有聯(lián)系,。⑤預測（Predictions）。預測未來環(huán)境保護的發(fā)展趨勢及其對企業(yè)綠色營銷的影響,。⑥伙伴（Partners）,。加強企業(yè)與對環(huán)境具有重大影響的組織的聯(lián)系，改善同這些組織的關系,。
3．影響綠色營銷成功的因素,。企業(yè)綠色營銷能否取得成功，其關鍵在于能否將影響綠色營銷的內(nèi)部因素與影響綠色營銷的外部因素有機地結合,、協(xié)調(diào),，從而使企業(yè)真正做到：①滿足消費者對綠色營銷的需求；②產(chǎn)品生產(chǎn)及使用過程安全,、對環(huán)境有利,；③企業(yè)綠色營銷策略為社會所接受；④企業(yè)從可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略高度來組織市場營銷,。