4P指代的是Product(產(chǎn)品),、Price(價(jià)格)、Place(地點(diǎn),，即分銷,，或曰渠道)和Promotion(促銷)四個(gè)英文單詞。
4C分別指代Customer(顧客),、Cost(成本),、Convenience(便利)和Communication(溝通)。
4R分別指代Relevance(關(guān)聯(lián)),、Reaction(反應(yīng)),、Relationship(關(guān)系)和Reward(回報(bào))。
4P,、4C,、4R的關(guān)系
從營(yíng)銷組合策略的角度講，市場(chǎng)營(yíng)銷理念經(jīng)歷4P-4C-4R三個(gè)階段,。
最早是菲利普.科特勒在1967年提出的,； 后來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,，媒介傳播速度越來(lái)越快,，4P理論越來(lái)越受到挑戰(zhàn)。到80年代,，美國(guó)勞特朋針對(duì)4P存在的問(wèn)題提出了4C營(yíng)銷理論,；再后來(lái),，由美國(guó)學(xué)者唐·舒爾茨在4C營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上提出的新?tīng)I(yíng)銷理論。
代表了市場(chǎng)營(yíng)銷理論從以產(chǎn)品為中心,，逐漸過(guò)渡到以顧客為中心,，后來(lái)隨著市場(chǎng)的發(fā)展，企業(yè)需要從更高層次上以更有效的方式在企業(yè)與顧客之間建立起有別于傳統(tǒng)的新型的主動(dòng)性關(guān)系,，而推出的4R的一個(gè)不斷完善地過(guò)程,。

營(yíng)銷策略與營(yíng)銷組合的關(guān)系

市場(chǎng)營(yíng)銷組合指的是企業(yè)在選定的目標(biāo)市場(chǎng)上，綜合考慮環(huán)境,、能力,、競(jìng)爭(zhēng)狀況對(duì)企業(yè)自身可以控制的因素，加以最佳組合和運(yùn)用,，以完成企業(yè)的目的與任務(wù),。

市場(chǎng)營(yíng)銷組合是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，是指將企業(yè)可控的基本營(yíng)銷措施組成一個(gè)整體性活動(dòng),。市場(chǎng)營(yíng)銷的主要目的是滿足消費(fèi)者的需要,，而消費(fèi)者的需要很多，要滿足消費(fèi)者需要所應(yīng)采取的措施也很多,。因此,，企業(yè)在開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，就必須把握住那些基本性措施,，合理組合,，并充分發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)和效果。

''市場(chǎng)營(yíng)銷策略'''是企業(yè)以顧客的需要為出發(fā)點(diǎn),，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)獲得顧客需求量以及服務(wù)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過(guò)程,。

市場(chǎng)營(yíng)銷組合指的是企業(yè)在選定的目標(biāo)市場(chǎng)上，綜合考慮環(huán)境,、能力,、競(jìng)爭(zhēng)狀況對(duì)企業(yè)自身可以控制的因素，加以最佳組合和運(yùn)用,，以完成企業(yè)的目的與任務(wù),。 市場(chǎng)營(yíng)銷組合是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，是指將企業(yè)可控的基本營(yíng)銷措施組成一個(gè)整體性活動(dòng),。市場(chǎng)營(yíng)銷的主要目的是滿足消費(fèi)者的需要,，而消費(fèi)者的需要很多，要滿足消費(fèi)者需要所應(yīng)采取的措施也很多,。因此,，企業(yè)在開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，就必須把握住那些基本性措施，合理組合,，并充分發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)和效果,。'''市場(chǎng)營(yíng)銷策略'''是[[企業(yè)]]以[[顧客]]需要為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)獲得顧客需求量以及...[[服務(wù)]]而實(shí)現(xiàn)[[企業(yè)目標(biāo)]]的過(guò)程,?？梢赃@樣說(shuō),，策略是決定營(yíng)銷組合形成的前期方案,，而營(yíng)銷組合則是策略的一種具體實(shí)施手段，關(guān)系就是如此