比如不管草根還是名人,，如能聚合大量來自博客這種 “自”媒體的內(nèi)容,，這就是一種很強的話語權(quán)的聚合,，這個特征就是互聯(lián)網(wǎng)的聚合性,。在這個媒體碎片化的時代,，而在這種聚合下,，互聯(lián)網(wǎng)營銷策略不僅僅是網(wǎng)絡(luò)廣告的銷售,，今天許多社會熱點都是在互聯(lián)網(wǎng)上形成的,，我們做營銷傳播為何不能考慮一下用互聯(lián)網(wǎng)作為發(fā)起的一個原點呢,？也不僅僅是先有眼球后有流量的人海戰(zhàn)術(shù)，而是在高曝光,、廣而告知的基礎(chǔ)上給客戶提供一個聚合了互動性,、精準(zhǔn)性和創(chuàng)意性的投放空間,。
現(xiàn)在很多人都把媒體和新媒體的概念給混淆了，對傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體的認(rèn)識存在著誤讀,。我們看到,，不管是投資者還是企業(yè)廣告主，都會有人認(rèn)為一種載體只要有人看,、有人用,，然后貼上廣告面它就變成媒體了，這是對新媒體的一種誤解,；另一方面,，從溝通策略來說，如果我們只是按照能夠放廣告面的角度去使用媒體的話,，就忽略了這種媒體形態(tài)的變化給傳播效果帶來的變化,。我很希望今天的廣告主會有一種突破性的思路，去看待今天媒體的構(gòu)成,，看待媒體構(gòu)成背后所帶來的傳播規(guī)律的改變,，然后根據(jù)這條傳播規(guī)律去尋找自己營銷策略的改變，而不是延用單一的傳播手法,。
建立符合消費者興趣需求的溝通方式
網(wǎng)絡(luò)互動工具的產(chǎn)生及運用已是媒體發(fā)展的一種基本趨勢,，在國外把這種趨勢叫做自媒體，現(xiàn)在越來越多的人通過這個渠道去表達(dá)自己的觀點,，去和周邊與自己有相同愛好的人建立溝通,。相對于傳統(tǒng)媒體信息的接收與發(fā)布方式，自媒體這種可以溝通,、交流的特性對人群有很大的影響力,。利用互動工具能夠發(fā)起話題，能夠讓受眾參與到企業(yè)的活動中與品牌形成溝通,，所以營銷者在順應(yīng)這種趨勢的背后,，應(yīng)當(dāng)善于發(fā)現(xiàn)傳播規(guī)律的變化，并在營銷溝通上考慮如何做到與消費者個性化的需求相符合,，如何通過互動工具平臺去建立起符合消費者自己興趣需求的溝通方式，最終達(dá)到我們所講的2.0式的營銷,。
足夠的接觸頻次使廣告產(chǎn)生真正的影響力
當(dāng)一個用戶有忠誠度的時候,，他的接觸頻次就會達(dá)到讓受眾建立印象的效果，反之當(dāng)用戶接觸頻率不足時,，則不會達(dá)到建立深刻印象的效果,，如果你的受眾已經(jīng)形成了去看新聞、收郵件,、寫博客的習(xí)慣,，這就決定了受眾把你這個網(wǎng)絡(luò)媒體作為自己生活的一部分,。而有些網(wǎng)站可能資訊做的很出色，但很多人不是每天在買數(shù)碼設(shè)備,、不是每天在買車,、不是每天在買其它所需產(chǎn)品時，它的接觸渠道就不夠廣泛,，即使接觸了也達(dá)不到足夠的頻次,，從而使廣告無法產(chǎn)生真正的影響力及效果。
聚合性的價值在于與流量背后的人群建立溝通
企業(yè)應(yīng)該綜合看待媒體的聚合性,，不能單純看流量,，應(yīng)善于去分析流量背后的因素，其中包括：每一個流量背后的消費者是帶著何種心態(tài)來看的,，而這種心態(tài)和消費者的消費行為有何關(guān)聯(lián),，宏觀流量下面有多少微觀流量對我們是有價值的。通過分析后知道我們該在什么時候,、用什么方法去和流量背后的人群建立溝通,，這樣聚合性的價值就產(chǎn)生了。
媒體定位決定公信力
這些媒體看起來很火爆很熱鬧,，但是就傳播價值而言,，它喪失了媒體最基本的社會責(zé)任感，一個有社會責(zé)任感的媒體,，要以客觀,、公正、準(zhǔn)確,、全面作為定位標(biāo)準(zhǔn),。一個媒體的定位決定了它的公信力。媒體的覆蓋,、媒體的流量,、傳統(tǒng)媒體人群的訪問數(shù)對企業(yè)有很大的影響，有些網(wǎng)絡(luò)媒體在定位當(dāng)中強調(diào)嘩眾取寵,，就會去做一些爆炸性字眼的,、捕風(fēng)捉影的、聳人聽聞的內(nèi)容,，聚合性是媒體的一個基本指標(biāo),。由于媒體的碎片化，今天在中國的市場上你很難找到一種媒體,，像中央電視臺的某些節(jié)目一樣能夠在全中國產(chǎn)生影響力,。