比如不管草根還是名人，如能聚合大量來自博客這種 “自”媒體的內(nèi)容,，這就是一種很強(qiáng)的話語權(quán)的聚合,，這個特征就是互聯(lián)網(wǎng)的聚合性。在這個媒體碎片化的時(shí)代,，而在這種聚合下,，互聯(lián)網(wǎng)營銷策略不僅僅是網(wǎng)絡(luò)廣告的銷售，今天許多社會熱點(diǎn)都是在互聯(lián)網(wǎng)上形成的,，我們做營銷傳播為何不能考慮一下用互聯(lián)網(wǎng)作為發(fā)起的一個原點(diǎn)呢,？也不僅僅是先有眼球后有流量的人海戰(zhàn)術(shù)，而是在高曝光,、廣而告知的基礎(chǔ)上給客戶提供一個聚合了互動性,、精準(zhǔn)性和創(chuàng)意性的投放空間。
現(xiàn)在很多人都把媒體和新媒體的概念給混淆了,，對傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體的認(rèn)識存在著誤讀,。我們看到，不管是投資者還是企業(yè)廣告主,，都會有人認(rèn)為一種載體只要有人看,、有人用，然后貼上廣告面它就變成媒體了,，這是對新媒體的一種誤解,；另一方面，從溝通策略來說,，如果我們只是按照能夠放廣告面的角度去使用媒體的話,，就忽略了這種媒體形態(tài)的變化給傳播效果帶來的變化。我很希望今天的廣告主會有一種突破性的思路,，去看待今天媒體的構(gòu)成,，看待媒體構(gòu)成背后所帶來的傳播規(guī)律的改變，然后根據(jù)這條傳播規(guī)律去尋找自己營銷策略的改變,，而不是延用單一的傳播手法,。
建立符合消費(fèi)者興趣需求的溝通方式
網(wǎng)絡(luò)互動工具的產(chǎn)生及運(yùn)用已是媒體發(fā)展的一種基本趨勢，在國外把這種趨勢叫做自媒體,，現(xiàn)在越來越多的人通過這個渠道去表達(dá)自己的觀點(diǎn),，去和周邊與自己有相同愛好的人建立溝通。相對于傳統(tǒng)媒體信息的接收與發(fā)布方式,，自媒體這種可以溝通,、交流的特性對人群有很大的影響力。利用互動工具能夠發(fā)起話題,，能夠讓受眾參與到企業(yè)的活動中與品牌形成溝通,，所以營銷者在順應(yīng)這種趨勢的背后，應(yīng)當(dāng)善于發(fā)現(xiàn)傳播規(guī)律的變化,，并在營銷溝通上考慮如何做到與消費(fèi)者個性化的需求相符合,，如何通過互動工具平臺去建立起符合消費(fèi)者自己興趣需求的溝通方式，最終達(dá)到我們所講的2.0式的營銷,。
足夠的接觸頻次使廣告產(chǎn)生真正的影響力
當(dāng)一個用戶有忠誠度的時(shí)候,，他的接觸頻次就會達(dá)到讓受眾建立印象的效果，反之當(dāng)用戶接觸頻率不足時(shí),，則不會達(dá)到建立深刻印象的效果,，如果你的受眾已經(jīng)形成了去看新聞、收郵件,、寫博客的習(xí)慣,，這就決定了受眾把你這個網(wǎng)絡(luò)媒體作為自己生活的一部分。而有些網(wǎng)站可能資訊做的很出色,，但很多人不是每天在買數(shù)碼設(shè)備,、不是每天在買車,、不是每天在買其它所需產(chǎn)品時(shí)，它的接觸渠道就不夠廣泛,，即使接觸了也達(dá)不到足夠的頻次,，從而使廣告無法產(chǎn)生真正的影響力及效果。
聚合性的價(jià)值在于與流量背后的人群建立溝通
企業(yè)應(yīng)該綜合看待媒體的聚合性,，不能單純看流量,，應(yīng)善于去分析流量背后的因素，其中包括：每一個流量背后的消費(fèi)者是帶著何種心態(tài)來看的,，而這種心態(tài)和消費(fèi)者的消費(fèi)行為有何關(guān)聯(lián),，宏觀流量下面有多少微觀流量對我們是有價(jià)值的。通過分析后知道我們該在什么時(shí)候,、用什么方法去和流量背后的人群建立溝通,，這樣聚合性的價(jià)值就產(chǎn)生了。
媒體定位決定公信力
這些媒體看起來很火爆很熱鬧,，但是就傳播價(jià)值而言,，它喪失了媒體最基本的社會責(zé)任感，一個有社會責(zé)任感的媒體,，要以客觀,、公正、準(zhǔn)確,、全面作為定位標(biāo)準(zhǔn),。一個媒體的定位決定了它的公信力。媒體的覆蓋,、媒體的流量,、傳統(tǒng)媒體人群的訪問數(shù)對企業(yè)有很大的影響，有些網(wǎng)絡(luò)媒體在定位當(dāng)中強(qiáng)調(diào)嘩眾取寵,，就會去做一些爆炸性字眼的,、捕風(fēng)捉影的、聳人聽聞的內(nèi)容,，聚合性是媒體的一個基本指標(biāo),。由于媒體的碎片化，今天在中國的市場上你很難找到一種媒體,，像中央電視臺的某些節(jié)目一樣能夠在全中國產(chǎn)生影響力,。