一．企業(yè)品牌的重要性

　　美國市場營銷協(xié)會定義委員會曾給品牌下了一個定義：品牌是指打算用來識別一個（或一群）賣主的貨物或勞務的名稱,、術語,、記號、象征、設計或其組合,，并打算用來區(qū)別一個（或一群）賣主或其競爭者。事實上,，現(xiàn)在的品牌含義已大大地被拓展了,，它已與企業(yè)的整體形象聯(lián)系起來，是企業(yè)的“臉面”,即企業(yè)形象,。一個好的品牌商品往往使人對生產該產品的企業(yè)產生好感,，最終將使消費者對該企業(yè)的其他產品產生認同，從而能夠提高企業(yè)的整體形象,。品牌戰(zhàn)略實際上已演變成為企業(yè)為適應市場競爭而精心培養(yǎng)核心品牌產品,，最終提高企業(yè)整體形象的一種戰(zhàn)略，是企業(yè)用來參與市場競爭的一種手段,。特別是當前國際市場生產力已經處于過剩狀態(tài),，所有開放市場經濟國家都不同程度地進入了買方市場，市場競爭的環(huán)境,、手段與過去相比都發(fā)生了很大的變化,。在這種新情況下，企業(yè)取勝的主要手段已不再單純以產品本身來競爭,，還包括品牌的競爭,。可以說,，未來國際市場競爭的主要形式將是品牌的競爭,，品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣將成為企業(yè)在市場競爭中出奇制勝的法寶。因此,，中國醫(yī)藥要想取得長足的發(fā)展必須樹立自己的醫(yī)藥品牌戰(zhàn)略,。

　　二．中國醫(yī)藥企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義

　　2.1提高企業(yè)的國際競爭力，振興民族藥業(yè)
　　在當今品牌經濟時代,，一個國家品牌企業(yè)的多寡,，決定該國企業(yè)是否具有競爭力，也決定該國經濟強盛與否,。2003年美國《商業(yè)周刊》推出的 100個全球最有價值品牌的前10個品牌,，美國占了8個,，這是美國企業(yè)最具國際競爭力的表現(xiàn)。醫(yī)藥經濟也是這樣,。進入上述品牌排名的醫(yī)藥企業(yè)有美國的輝瑞（Pfizer）公司,，強生（Johnson）公司和默克（Merek）公司，其品牌價值分別為104.6,， 94.1,，27.1億美元。其單個品牌價值遠遠大于“2002中國最有價格品牌”第9位的“三九集團”（82.08億元人民幣）和第24 位的“山東新華醫(yī)藥集團”（26.15億元人民幣）,。由此可見,，美國醫(yī)藥具有競爭力，是與他們具有世界一流的品牌企業(yè)分不開的,。所以,，我國醫(yī)藥企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，壯大企業(yè)的品牌實力,，可以有效提高醫(yī)藥企業(yè)的國際競爭力,，振興國家的民族藥業(yè)。

　　2.2 增強企業(yè)的研發(fā)實力 品牌的核心和依托是產品,。
　　品牌企業(yè)正是依賴于一個個受消費者認可和喜愛的品牌產品,，去占領市場并創(chuàng)造利潤，使品牌得以鞏固和發(fā)展,。隨著科學技術發(fā)展,，科技成果轉化為商品的周期縮短，產品的生存周期必然不斷縮短,。因此,，企業(yè)必須不斷進行產品創(chuàng)新，才能適應消費者日新月異的消費需求,。而產品創(chuàng)新的前提是技術創(chuàng)新,，只有持續(xù)不斷地技術創(chuàng)新，才能推動品牌價值的持續(xù)提升,，制藥企業(yè)更是這樣。制藥工業(yè)屬于高新技術產業(yè),，可以說其競爭就是研究和開發(fā)（R＆D）能力的競爭,。世界上著名醫(yī)藥企業(yè)之所以具有品牌競爭力，就是因為它們具有較強的技術創(chuàng)新能力和研發(fā)實力,。2002年輝瑞公司的研發(fā)投入為51.8億美元,，默克公司26.7 億美元，強生公司27.0億美元,，分別占其銷售收入的18.4％,， 12.3％和15.7％。以輝瑞為例，1999－2003年其研發(fā)投入分別為40.36,，44.35,，47.76，51.76,，71.00億美元,，研發(fā)投入逐年遞增?？墒?，中國每年專用于新藥開發(fā)的資金只有1000萬- 2000萬元人民幣，加上制藥企業(yè)自身投入的資金總計也不到醫(yī)藥工業(yè)產值的1％,。新藥研制投入嚴重不足,，直接導致新藥的創(chuàng)新研制能力及制劑水平低下，這是我國醫(yī)藥企業(yè)品牌力低下重要原因之一,。因此,，實施品牌戰(zhàn)略，必然能提高我國醫(yī)藥企業(yè)的研發(fā)實力,。