如何做好報紙廣告排期表是一個牽涉到專業(yè)預(yù)測及分析的問題。因?yàn)閳蠹垙V告排期表永遠(yuǎn)是在結(jié)果產(chǎn)生之前完成的,，而如何做好報紙排期,，讓客戶用最少的錢達(dá)到最佳宣傳效果，對每一個媒體從業(yè)人員而言在做媒體排期的考核,。那么就讓廣告買賣網(wǎng)帶大家了解下如何做好報紙廣告排期表：
　　一.確立目標(biāo)消費(fèi)群,，通過專業(yè)軟件分析，達(dá)到有效購買,。
　　首先必需充分了解產(chǎn)品的屬性,、定位、產(chǎn)品的目標(biāo)市場,、目標(biāo)消費(fèi)群,、競爭品牌的投放策略等一系列情況。例如別克轎車,，它的目標(biāo)消費(fèi)群不但是男性,、高年齡層、且需同時具有高收入,、高教育水平等特性,。**媒體作為一家專業(yè)的媒體代理公司，一直致力于媒體方面的研究,，通過內(nèi)部CMMS,CNRS等軟件的交叉分析,，可以清楚的知道在一個特定市場,， 使用(或潛在使用)該產(chǎn)品消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣,，該產(chǎn)品對消費(fèi)者最大的吸引力在那里;例如可口可樂,，它的消費(fèi)群體是年輕人，消費(fèi)習(xí)慣是追求一飲而盡的舒爽感受,，最大的吸引力在于它的爽與身份的象征,，因此我們會在報紙的體育版上，常有可口可樂的蹤跡,。此外,，我們還可從X&L數(shù)據(jù)中了解競爭品牌的投放情況，從而達(dá)到知己知彼,，百戰(zhàn)百勝,。
　　根據(jù)調(diào)研所得之閱讀率可以計算出不同媒體相應(yīng)的千人成本(CPM)，從而選擇較低CPM之媒體作為最佳組合,，以達(dá)到有效購買,。(但若媒體特性與產(chǎn)品特性極其相近時，則此時CPM自然被置于次要地位,。)
　　二.了解產(chǎn)品受眾市場上各平面媒體的特點(diǎn),，從而正確選擇媒體。
　　選擇正確媒體對于好的報紙排期尤為重要,。所以每個媒體購買人員都應(yīng)該充分了解全國及各地區(qū)報紙市場,。例如：現(xiàn)在全國性發(fā)行的報紙在各地方逐漸讓位與區(qū)域性報紙，區(qū)域性報紙在本地區(qū)占主導(dǎo)地位的格局已經(jīng)形成,，在這一格局中,，地方性晚報和廣播電視類報紙正扮演著越來越重要的角色!
　　因此在做報紙排期前，首先要了解在該市場這幾種主要報紙,，其發(fā)行量是多少,，單位訂閱、個人購買各占多少比例,，其擁有哪些固定消費(fèi)群體,，消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣如何。例如上海地區(qū),，新民晚報具有壓倒性的優(yōu)勢,，具有多方面的消費(fèi)群，一般習(xí)慣在晚上閱讀報紙;在廣州,，廣州日報具有較大優(yōu)勢,，消費(fèi)者常在早晨閱報，而南方周末又有自己獨(dú)特的讀者--知識分子。
　　三.謹(jǐn)慎選擇刊出日,，刊登版面,，調(diào)研不同受眾讀者區(qū)別。
　　報紙排期表有了市場分析,，媒體選擇后還有廣告刊登日,，各版面的選擇!因?yàn)樵趪鴥?nèi)，黨政機(jī)關(guān)報多為單位訂閱,，而人們看報是追求它的時效性,，一般只會看當(dāng)天的報紙，因此在刊出日上要考慮單位的假期,，一般不要在周六,、周日刊登廣告。
　　另外,，為了能讓產(chǎn)品的消費(fèi)群與報紙的受眾最大程度相吻合,，還要考慮不同版面的不同受眾群。例如：別克轎車的消費(fèi)群多為生活水平較高的人群,，因此登在國際新聞等版上可以在付出相同的錢的同時更提高到達(dá)率,。作排期表時，應(yīng)盡量與報社協(xié)商,，以取得最佳版面。
　　四.爭取異型,，創(chuàng)意類廣告表達(dá)方式,。
　　在現(xiàn)今，媒體眾多,，廣告鋪天蓋地的情況下,，如何吸引讀者去看，甚至去研究你所投放的廣告,。這就要求在做報紙排期計劃時多考慮爭取一些異型,，創(chuàng)意類廣告表達(dá)方式來引起閱讀者的注意。例如在頭版登整版廣告,、在黑白版上登彩色廣告,，新聞里的孤島廣告，在方形紙上登圓形的廣告,，用中縫連兩通欄,，豎的半版等?？傊谧鲌蠹埮牌跁r,，常作第一個吃螃蟹的人，那么廣告投放才有轟動效果,。
　　五.爭取更低的廣告價格及更高的廣告價值,。
　　報紙排期表上的價格一直是客戶最關(guān)心的問題,，如何用最低的花費(fèi)達(dá)到最好的廣告效果，這時,，經(jīng)由適當(dāng)?shù)恼勁卸鴰涂蛻羧〉酶偷膹V告價格或更高的廣告價值(諸如爭取免費(fèi)的硬廣告或軟廣告),，便是專業(yè)媒體購買人員的職責(zé)所在。(但要注意的是廣告的印刷質(zhì)量要好,，不要因?yàn)槭琴浰偷膹V告就降低要求,，從而影響客戶的企業(yè)形象。)
　　這是一個不斷變化,，不斷進(jìn)步的時代,，如果你一成不變，你就會逐漸被這個時代所淘汰,?？傮w而言，作為一個媒體專業(yè)人員,，必需不斷敏銳捕捉預(yù)期媒體市場中可能發(fā)生的任何細(xì)微變化,，及時不斷更新市場情報并強(qiáng)化自己的專業(yè)知識，只有這樣,，你所做的排期才能得到客戶的認(rèn)可,，并能反應(yīng)在未來客戶產(chǎn)品銷售業(yè)績上。
　　新京報廣告代理媒體是中國眾多專業(yè)媒介代理公司中,，唯一針對報紙設(shè)立一個專門執(zhí)行小組,，以確保隨時獲得最新資訊并為客戶做出最專業(yè)的報紙排期。
　　以上內(nèi)容就是如何做好報紙廣告排期表的5大方面的詳細(xì)介紹,，希望大家能夠進(jìn)一步的了解報紙廣告,，如果想了解更多報紙廣告相關(guān)內(nèi)容，請點(diǎn)擊報紙專題,。