如何做好報(bào)紙廣告排期表是一個(gè)牽涉到專(zhuān)業(yè)預(yù)測(cè)及分析的問(wèn)題,。因?yàn)閳?bào)紙廣告排期表永遠(yuǎn)是在結(jié)果產(chǎn)生之前完成的,，而如何做好報(bào)紙排期，讓客戶(hù)用最少的錢(qián)達(dá)到最佳宣傳效果,，對(duì)每一個(gè)媒體從業(yè)人員而言在做媒體排期的考核,。那么就讓廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)帶大家了解下如何做好報(bào)紙廣告排期表：
　　一.確立目標(biāo)消費(fèi)群,，通過(guò)專(zhuān)業(yè)軟件分析，達(dá)到有效購(gòu)買(mǎi),。
　　首先必需充分了解產(chǎn)品的屬性,、定位、產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng),、目標(biāo)消費(fèi)群,、競(jìng)爭(zhēng)品牌的投放策略等一系列情況。例如別克轎車(chē),，它的目標(biāo)消費(fèi)群不但是男性,、高年齡層,、且需同時(shí)具有高收入、高教育水平等特性,。**媒體作為一家專(zhuān)業(yè)的媒體代理公司,，一直致力于媒體方面的研究，通過(guò)內(nèi)部CMMS,CNRS等軟件的交叉分析,，可以清楚的知道在一個(gè)特定市場(chǎng),， 使用(或潛在使用)該產(chǎn)品消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu),、消費(fèi)習(xí)慣,，該產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者最大的吸引力在那里;例如可口可樂(lè)，它的消費(fèi)群體是年輕人,，消費(fèi)習(xí)慣是追求一飲而盡的舒爽感受,，最大的吸引力在于它的爽與身份的象征，因此我們會(huì)在報(bào)紙的體育版上,，常有可口可樂(lè)的蹤跡,。此外，我們還可從X&L數(shù)據(jù)中了解競(jìng)爭(zhēng)品牌的投放情況,，從而達(dá)到知己知彼,，百戰(zhàn)百勝。
　　根據(jù)調(diào)研所得之閱讀率可以計(jì)算出不同媒體相應(yīng)的千人成本(CPM),，從而選擇較低CPM之媒體作為最佳組合,，以達(dá)到有效購(gòu)買(mǎi)。(但若媒體特性與產(chǎn)品特性極其相近時(shí),，則此時(shí)CPM自然被置于次要地位,。)
　　二.了解產(chǎn)品受眾市場(chǎng)上各平面媒體的特點(diǎn)，從而正確選擇媒體,。
　　選擇正確媒體對(duì)于好的報(bào)紙排期尤為重要,。所以每個(gè)媒體購(gòu)買(mǎi)人員都應(yīng)該充分了解全國(guó)及各地區(qū)報(bào)紙市場(chǎng)。例如：現(xiàn)在全國(guó)性發(fā)行的報(bào)紙?jiān)诟鞯胤街饾u讓位與區(qū)域性報(bào)紙,，區(qū)域性報(bào)紙?jiān)诒镜貐^(qū)占主導(dǎo)地位的格局已經(jīng)形成,，在這一格局中，地方性晚報(bào)和廣播電視類(lèi)報(bào)紙正扮演著越來(lái)越重要的角色!
　　因此在做報(bào)紙排期前,，首先要了解在該市場(chǎng)這幾種主要報(bào)紙,，其發(fā)行量是多少，單位訂閱,、個(gè)人購(gòu)買(mǎi)各占多少比例,，其擁有哪些固定消費(fèi)群體，消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣如何,。例如上海地區(qū),，新民晚報(bào)具有壓倒性的優(yōu)勢(shì),，具有多方面的消費(fèi)群，一般習(xí)慣在晚上閱讀報(bào)紙;在廣州,，廣州日?qǐng)?bào)具有較大優(yōu)勢(shì),，消費(fèi)者常在早晨閱報(bào)，而南方周末又有自己獨(dú)特的讀者--知識(shí)分子,。
　　三.謹(jǐn)慎選擇刊出日,，刊登版面，調(diào)研不同受眾讀者區(qū)別,。
　　報(bào)紙排期表有了市場(chǎng)分析,，媒體選擇后還有廣告刊登日，各版面的選擇!因?yàn)樵趪?guó)內(nèi),，黨政機(jī)關(guān)報(bào)多為單位訂閱,，而人們看報(bào)是追求它的時(shí)效性，一般只會(huì)看當(dāng)天的報(bào)紙,，因此在刊出日上要考慮單位的假期,，一般不要在周六、周日刊登廣告,。
　　另外,，為了能讓產(chǎn)品的消費(fèi)群與報(bào)紙的受眾最大程度相吻合，還要考慮不同版面的不同受眾群,。例如：別克轎車(chē)的消費(fèi)群多為生活水平較高的人群,，因此登在國(guó)際新聞等版上可以在付出相同的錢(qián)的同時(shí)更提高到達(dá)率。作排期表時(shí),，應(yīng)盡量與報(bào)社協(xié)商,，以取得最佳版面。
　　四.爭(zhēng)取異型,，創(chuàng)意類(lèi)廣告表達(dá)方式,。
　　在現(xiàn)今，媒體眾多,，廣告鋪天蓋地的情況下,，如何吸引讀者去看，甚至去研究你所投放的廣告,。這就要求在做報(bào)紙排期計(jì)劃時(shí)多考慮爭(zhēng)取一些異型,，創(chuàng)意類(lèi)廣告表達(dá)方式來(lái)引起閱讀者的注意。例如在頭版登整版廣告,、在黑白版上登彩色廣告,，新聞里的孤島廣告，在方形紙上登圓形的廣告，用中縫連兩通欄,，豎的半版等,。總之在作報(bào)紙排期時(shí),，常作第一個(gè)吃螃蟹的人,，那么廣告投放才有轟動(dòng)效果。
　　五.爭(zhēng)取更低的廣告價(jià)格及更高的廣告價(jià)值,。
　　報(bào)紙排期表上的價(jià)格一直是客戶(hù)最關(guān)心的問(wèn)題,，如何用最低的花費(fèi)達(dá)到最好的廣告效果，這時(shí),，經(jīng)由適當(dāng)?shù)恼勁卸鴰涂蛻?hù)取得更低的廣告價(jià)格或更高的廣告價(jià)值(諸如爭(zhēng)取免費(fèi)的硬廣告或軟廣告),，便是專(zhuān)業(yè)媒體購(gòu)買(mǎi)人員的職責(zé)所在。(但要注意的是廣告的印刷質(zhì)量要好,，不要因?yàn)槭琴?zèng)送的廣告就降低要求,，從而影響客戶(hù)的企業(yè)形象,。)
　　這是一個(gè)不斷變化,，不斷進(jìn)步的時(shí)代，如果你一成不變,，你就會(huì)逐漸被這個(gè)時(shí)代所淘汰,。總體而言,，作為一個(gè)媒體專(zhuān)業(yè)人員,，必需不斷敏銳捕捉預(yù)期媒體市場(chǎng)中可能發(fā)生的任何細(xì)微變化，及時(shí)不斷更新市場(chǎng)情報(bào)并強(qiáng)化自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí),，只有這樣,，你所做的排期才能得到客戶(hù)的認(rèn)可，并能反應(yīng)在未來(lái)客戶(hù)產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)上,。
　　新京報(bào)廣告代理媒體是中國(guó)眾多專(zhuān)業(yè)媒介代理公司中,，唯一針對(duì)報(bào)紙?jiān)O(shè)立一個(gè)專(zhuān)門(mén)執(zhí)行小組，以確保隨時(shí)獲得最新資訊并為客戶(hù)做出最專(zhuān)業(yè)的報(bào)紙排期,。
　　以上內(nèi)容就是如何做好報(bào)紙廣告排期表的5大方面的詳細(xì)介紹,，希望大家能夠進(jìn)一步的了解報(bào)紙廣告，如果想了解更多報(bào)紙廣告相關(guān)內(nèi)容,，請(qǐng)點(diǎn)擊報(bào)紙專(zhuān)題,。