市場(chǎng)學(xué)共分為六篇，即導(dǎo)論,、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析,、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷策略,、市場(chǎng)營(yíng)銷管理與控制和市場(chǎng)營(yíng)銷新理論,。導(dǎo)論部分主要介紹營(yíng)銷的相關(guān)概念、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,、市場(chǎng)類型和需求形態(tài),；市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析部分逐一分析營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)、營(yíng)銷信息系統(tǒng),、市場(chǎng)調(diào)研的理論與方法,；市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃描述市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略和產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略,；市場(chǎng)營(yíng)銷策略闡釋產(chǎn)品策略、定價(jià)策略,、分銷渠道策略和促銷策略,；市場(chǎng)營(yíng)銷管理與控制則探討市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織,、控制和市場(chǎng)營(yíng)銷后勤管理,；市場(chǎng)營(yíng)銷新理論反映了營(yíng)銷理論的新進(jìn)展，如國(guó)際營(yíng)銷,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和服務(wù)營(yíng)銷等等,。