OPPO手機(jī)的營銷市場定位準(zhǔn)確,牢牢抓住了客戶的心,購買欲望增強(qiáng),。突出自己的產(chǎn)品特點(diǎn)等,是比較成功的手機(jī)營銷策略,。

產(chǎn)品整合營銷要覆蓋哪些點(diǎn),，方案要顧及哪些方面,？

產(chǎn)品整合營銷的重點(diǎn)在于營銷,手段是整合資源。而企業(yè)營銷的目的主要有兩點(diǎn):流量的提升和品牌的提升,?？傊痪湓?用心做好產(chǎn)品和服務(wù)才是傳播的根本。

品牌整合營銷傳播的6大策略

品牌整合營銷傳播的6大策略 一,、品牌整合營銷傳播策略

1,、建立消費(fèi)者資料庫

這個(gè)方法的起點(diǎn)是建立消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的資料庫，資料庫的內(nèi)容至少應(yīng)包括人員統(tǒng)計(jì)資料心理統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者態(tài)度的信息和以往購買記錄等等,。整合營銷傳播和傳播營銷溝通的最大不同在于整合營銷傳播是將整個(gè)焦點(diǎn)置于消費(fèi)者,、潛在消費(fèi)者身上，因?yàn)樗械膹S商,、營銷組織,，無論是在銷售量或利潤上的成果，最終都依賴消費(fèi)者的購買行為,。

2,、研究消費(fèi)者

這是第二個(gè)重要的步驟,，就是要盡可能使用消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者的行為方面的資料作為市場劃分的依據(jù),，相信消費(fèi)者行為資訊比起其他資料如態(tài)度與意想 測量結(jié)果更能夠清楚地顯現(xiàn)消費(fèi)者在未來將會采取什么行動，因?yàn)橛眠^去的行為推論未來的行為更為直接有效,。

3,、接觸管理

所謂接觸管理就是企業(yè)可以在某一時(shí)間、某一地點(diǎn)或某一場合與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,，這是90年代市場營銷中一個(gè)非常重要的課題,，在以往消費(fèi)者自己會主動找尋產(chǎn)品信息的年代里，決定說什么要比什么時(shí)候與消費(fèi)者接觸重要,。然而,，現(xiàn)在的市場由于資訊超載、媒體繁多,，干擾的噪聲大為增大,。目前最重的是決定如何,，何時(shí)與消費(fèi)者接觸，以及采用什么樣的方式與消費(fèi)者接觸,。

4,、發(fā)展傳播溝通策略

這意味著什么樣的接觸管理之下，該傳播什么樣的信息,，而后,，為整合營銷傳播計(jì)劃制定明確的營銷目標(biāo)，對大多數(shù)的企業(yè)來說,，營銷目標(biāo)必須非常正確同時(shí)在本質(zhì)上也必須是數(shù)字化的目標(biāo),。例如對一個(gè)擅長競爭的品牌來說，營銷目標(biāo)就可能是以下三個(gè)方面：激發(fā)消費(fèi)者試用本品牌產(chǎn)品;消費(fèi)者試用過后積極鼓勵(lì)繼續(xù)使用并增加用量;促使他牌的忠態(tài)者轉(zhuǎn)換品牌并建立起本品牌的忠誠度,。

5,、營銷工具的創(chuàng)新

營銷目標(biāo)一旦確定之后，第五步就是決定要用什么營銷工具來完成此目標(biāo),，顯而易見,，如果我們將產(chǎn)品，價(jià)格,，通路都視為是和消費(fèi)者溝通的要素,，整合營銷傳播企劃人將擁有更多樣、廣泛的營銷工具來完成企劃,，其關(guān)鍵在于哪些工具,，哪種結(jié)合最能夠協(xié)助企業(yè)達(dá)成傳播目標(biāo)。

6,、傳播手段的組合

所以這最后一步就是選擇有助于達(dá)成營銷目標(biāo)的.傳播手段,，這里所用的傳播手段可以無限寬廣，除了廣告,，直銷,、公關(guān)及事件營銷以外。事實(shí)上產(chǎn)品包裝,，商品展示,，店面促銷活動等，只要能協(xié)助達(dá)成營銷及傳播目標(biāo)的方法,，都是整合營銷傳播中的有力手段,。

二、品牌整合營銷傳播特點(diǎn)

1,、目標(biāo)性品牌整合營銷傳播是針對具有明確消費(fèi)意向的客戶的營銷傳播過程,，而不是面對所有客戶的，因此其目標(biāo)性非常強(qiáng),。通過對某一區(qū)域內(nèi)的客戶的了解,，根據(jù)所獲得的信息進(jìn)行針對性的營銷傳播,，以符合客戶的需求特點(diǎn)為前提采取有效措施。同時(shí)其也能夠在一定程度上影響到潛在客戶,，但是其主要的目標(biāo)仍是消費(fèi)意向明確的客戶,。

2、互動交流性品牌整合營銷傳播是以客戶為核心的,，因此其非常注重企業(yè)與客戶之間的互動,。因此，其是建立在互動之上的,，而互動又建立在溝通之上,，故要做好品牌整合營銷傳播，必需以客戶需求為中心,，各個(gè)環(huán)節(jié)都要與客戶建立起良好的溝通關(guān)系,，將營銷傳播的方式從傳統(tǒng)的單向傳遞方式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向溝通，從而進(jìn)一步確立企業(yè),、品牌以及客戶三者之間的融洽關(guān)系,。

3、統(tǒng)一性和任何營銷方式一樣,，統(tǒng)一性十分重要,。不然容易出現(xiàn)資源重復(fù)、部門之間的觀點(diǎn)和信息內(nèi)容出現(xiàn)分歧等情況,，從而對企業(yè)的品牌形象帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響,，例如造成客戶對企業(yè)品牌的混亂。因此,，企業(yè)在進(jìn)行品牌整合營銷傳播時(shí),，要在廣告、公關(guān),、促銷等各部門獨(dú)立宣傳時(shí),，必須先進(jìn)行有效整合，讓企業(yè)各部門的思想保持一致,，以表現(xiàn)同一個(gè)主題和統(tǒng)一的品牌形象,，為企業(yè)進(jìn)行品牌整合營銷傳播打好基礎(chǔ),。

4,、連續(xù)性品牌整合營銷傳播的連續(xù)性，主要表現(xiàn)在其作為一個(gè)持續(xù)的過程,，不斷通過不同形式對企業(yè)同一個(gè)主題和形象進(jìn)行宣傳,，借助這種累積，達(dá)到品牌的宣傳作用,。

5,、動態(tài)性品牌整合營銷傳播與一般的營銷方式最大的不同就是其強(qiáng)盜動態(tài)觀念,，主動地進(jìn)入市場，從市場的變化中認(rèn)識企業(yè)和市場之間的關(guān)系,，拜托了市場的限制性,，為企業(yè)挖掘新市場提供了有力的支持。