市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最先提出者是美國(guó)著名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普·科特勒,，針對(duì)現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)邁向區(qū)域化和全球化,，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)范圍早已超越本土，形成了無(wú)國(guó)界競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì),，提出了“大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”觀念,。 大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略的不斷發(fā)展?？铺乩罩赋?，企業(yè)為了進(jìn)入特定的市場(chǎng)，并在那里從事業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng),，在策略上應(yīng)協(xié)調(diào)地運(yùn)用經(jīng)濟(jì)的,、心理的、政治的,、公共關(guān)系等手段,，以博得外國(guó)或地方各方面的合作與支持，從而達(dá)到預(yù)期的目的。大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略在4P的基礎(chǔ)上加上2P即權(quán)力(Power)和(Public Relations)公共關(guān)系,，從而把營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)一步擴(kuò)展,。

所謂大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),是指為了成功地進(jìn)入特定市場(chǎng),并在那里從事業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng),在戰(zhàn)略上協(xié)調(diào)使用經(jīng)濟(jì)的、心理的,、政治的和公共關(guān)系等手段,以獲得各有關(guān)方面如經(jīng)銷(xiāo)商,、供應(yīng)商、消費(fèi)者,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究機(jī)構(gòu),、有關(guān)政府人員、各利益集團(tuán)及宣傳媒介等合作及支持

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是什么

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是：市場(chǎng)細(xì)分（segmentation）,、目標(biāo)市場(chǎng)選擇(targeting),、定位(positioning)、需要(needs),、欲求(wants),、需求(demand)、市場(chǎng)供給品(offerings),、品牌(brands),、價(jià)值和滿足(value and satisfaction)、交換(exchange),、交易(transaction),、關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)(relationships and networks)、營(yíng)銷(xiāo)渠道(marketing channel),、供應(yīng)鏈(supply chain),、競(jìng)爭(zhēng)(competition)、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境(marketing environment)和營(yíng)銷(xiāo)策劃/方案(marketing programs),。

什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

長(zhǎng)期以來(lái),，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)一直是經(jīng)濟(jì)學(xué)的附屬學(xué)科。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的開(kāi)創(chuàng)者是以經(jīng)濟(jì)學(xué)的需求理論為基石的,，因此可以稱(chēng)之為“需求營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”,。但是，經(jīng)濟(jì)學(xué)基本上把需要視為固定的,，經(jīng)濟(jì)學(xué)家很少談?wù)撔枰男纬?，認(rèn)為這是心理學(xué)家的領(lǐng)域。因此“經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)與實(shí)際消費(fèi)者的行為相差甚遠(yuǎn),，消費(fèi)者并不是時(shí)刻都按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論進(jìn)行“成本/ 收益”考量（經(jīng)濟(jì)學(xué)家除外）,。所以，以需求理論為基石建立起來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的指導(dǎo)作用也是有限的,。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原意是指市場(chǎng)上的買(mǎi)賣(mài)交易活動(dòng),它作為一門(mén)學(xué)科,是適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的起來(lái)的一門(mén)關(guān)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理決策的科學(xué),。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的特點(diǎn)是:經(jīng)驗(yàn)性———幾乎全部都是成功企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié);實(shí)踐性———來(lái)源于實(shí)踐,指導(dǎo)實(shí)踐;綜合性———吸收了經(jīng)濟(jì)學(xué)(理論基礎(chǔ)),、心理學(xué)、社會(huì)學(xué),、管理學(xué),、統(tǒng)計(jì)學(xué)等的理論與成果;藝術(shù)性———不能當(dāng)作純理論和教條來(lái)學(xué),應(yīng)視其為一門(mén)藝術(shù)。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)主要的內(nèi)容是什么,？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象主要是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律性,，主要研究賣(mài)主的產(chǎn)品或服務(wù)如何轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者和用戶手中的全過(guò)程。探討在生產(chǎn)領(lǐng)域,、流通領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)運(yùn)用一整套開(kāi)發(fā)原理,、方法、策略,，不斷拓展市場(chǎng)的全部營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及相應(yīng)的科學(xué)管理。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的結(jié)構(gòu)體系由以下四大塊內(nèi)容組成：
(1)營(yíng)銷(xiāo)原理 包括市場(chǎng)分析,、營(yíng)銷(xiāo)觀念,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者需要與購(gòu)買(mǎi)行為,、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇等理論,。
(2)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 由產(chǎn)品策略、定價(jià)策略,、分銷(xiāo)渠道策略,、促銷(xiāo)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略等組成,。
(3)營(yíng)銷(xiāo)管理 包括營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,、計(jì)劃、組織和控制等,。
(4)特殊市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等組成。