市場營銷的最先提出者是美國著名市場營銷大師菲利普·科特勒，針對現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)邁向區(qū)域化和全球化,，企業(yè)之間的競爭范圍早已超越本土,，形成了無國界競爭的態(tài)勢，提出了“大市場營銷”觀念,。 大市場營銷是對傳統(tǒng)市場營銷組合戰(zhàn)略的不斷發(fā)展,。科特勒指出,，企業(yè)為了進(jìn)入特定的市場,，并在那里從事業(yè)務(wù)經(jīng)營，在策略上應(yīng)協(xié)調(diào)地運(yùn)用經(jīng)濟(jì)的,、心理的,、政治的、公共關(guān)系等手段,，以博得外國或地方各方面的合作與支持,，從而達(dá)到預(yù)期的目的。大市場營銷戰(zhàn)略在4P的基礎(chǔ)上加上2P即權(quán)力(Power)和(Public Relations)公共關(guān)系,，從而把營銷理論進(jìn)一步擴(kuò)展,。

所謂大市場營銷,是指為了成功地進(jìn)入特定市場,并在那里從事業(yè)務(wù)經(jīng)營,在戰(zhàn)略上協(xié)調(diào)使用經(jīng)濟(jì)的、心理的,、政治的和公共關(guān)系等手段,以獲得各有關(guān)方面如經(jīng)銷商,、供應(yīng)商、消費(fèi)者,、市場營銷研究機(jī)構(gòu),、有關(guān)政府人員、各利益集團(tuán)及宣傳媒介等合作及支持

市場營銷學(xué)是什么

市場營銷就是：市場細(xì)分（segmentation）,、目標(biāo)市場選擇(targeting),、定位(positioning)、需要(needs),、欲求(wants),、需求(demand)、市場供給品(offerings),、品牌(brands),、價值和滿足(value and satisfaction)、交換(exchange),、交易(transaction),、關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)(relationships and networks),、營銷渠道(marketing channel)、供應(yīng)鏈(supply chain),、競爭(competition),、營銷環(huán)境(marketing environment)和營銷策劃/方案(marketing programs)。

什么是市場營銷學(xué)

長期以來,，市場營銷學(xué)一直是經(jīng)濟(jì)學(xué)的附屬學(xué)科,。市場營銷學(xué)的開創(chuàng)者是以經(jīng)濟(jì)學(xué)的需求理論為基石的，因此可以稱之為“需求營銷學(xué)”,。但是,，經(jīng)濟(jì)學(xué)基本上把需要視為固定的，經(jīng)濟(jì)學(xué)家很少談?wù)撔枰男纬?，認(rèn)為這是心理學(xué)家的領(lǐng)域,。因此“經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)與實(shí)際消費(fèi)者的行為相差甚遠(yuǎn)，消費(fèi)者并不是時刻都按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論進(jìn)行“成本/ 收益”考量（經(jīng)濟(jì)學(xué)家除外）,。所以,，以需求理論為基石建立起來的市場營銷學(xué)對營銷實(shí)踐的指導(dǎo)作用也是有限的。
市場營銷學(xué)原意是指市場上的買賣交易活動,它作為一門學(xué)科,是適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的起來的一門關(guān)于企業(yè)經(jīng)營管理決策的科學(xué),。
市場營銷學(xué)的特點(diǎn)是:經(jīng)驗(yàn)性———幾乎全部都是成功企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié);實(shí)踐性———來源于實(shí)踐,指導(dǎo)實(shí)踐;綜合性———吸收了經(jīng)濟(jì)學(xué)(理論基礎(chǔ)),、心理學(xué)、社會學(xué),、管理學(xué),、統(tǒng)計學(xué)等的理論與成果;藝術(shù)性———不能當(dāng)作純理論和教條來學(xué),應(yīng)視其為一門藝術(shù)。

市場營銷學(xué)主要的內(nèi)容是什么,？

市場營銷學(xué)的研究對象主要是企業(yè)的營銷活動及其規(guī)律性，主要研究賣主的產(chǎn)品或服務(wù)如何轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者和用戶手中的全過程,。探討在生產(chǎn)領(lǐng)域,、流通領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)運(yùn)用一整套開發(fā)原理、方法,、策略,，不斷拓展市場的全部營銷活動以及相應(yīng)的科學(xué)管理。

市場營銷學(xué)的結(jié)構(gòu)體系由以下四大塊內(nèi)容組成：
(1)營銷原理 包括市場分析,、營銷觀念,、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境、消費(fèi)者需要與購買行為,、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇等理論,。
(2)營銷實(shí)務(wù) 由產(chǎn)品策略、定價策略,、分銷渠道策略,、促銷策略,、市場營銷組合策略等組成。
(3)營銷管理 包括營銷戰(zhàn)略,、計劃,、組織和控制等。
(4)特殊市場營銷 由網(wǎng)絡(luò)營銷,、服務(wù)市場營銷和國際市場營銷等組成,。