營銷說白了就是滿足他人需求的同時獲得利益,。

營銷理念就是不斷追求產(chǎn)品,、服務(wù),、營銷的差異性，靠差異性獲取競爭優(yōu)勢,。 營銷理念是企業(yè)在社會中價值的體現(xiàn)的抽象表達(dá),，像沃爾瑪?shù)臓I銷理念是為中下等收入的人提供物美價廉的商品，營銷方式是營銷手段,，營銷策略。

你說的營銷結(jié)構(gòu)指的是營銷中的4P產(chǎn)品（product） 價格（price） 渠道（place） 促銷（promotion）
產(chǎn)品的組合, 主要包括產(chǎn)品的實(shí)體,、服務(wù),、品牌、包裝,。它是指企業(yè)提供給目標(biāo)市場的貨物,、服務(wù)的集合, 包括產(chǎn)品的效用、質(zhì)量,、外觀,、式樣、品牌,、包裝和規(guī)格, 還包括服務(wù)和保證等因素,。
定價的組合, 主要包括基本價格,、折扣價格、付款時間,、借貸條件等,。它是指企業(yè)出售產(chǎn)品所追求的經(jīng)濟(jì)回報。
地點(diǎn)通常稱為分銷的組合, 它主要包括分銷渠道,、儲存設(shè)施,、運(yùn)輸設(shè)施、存貨控制, 它代表企業(yè)為使其產(chǎn)品進(jìn)入和達(dá)到目標(biāo)市場所組織, 實(shí)施的各種活動, 包括途徑,、環(huán)節(jié),、場所、倉儲和運(yùn)輸?shù)取?br> 促銷組合是指企業(yè)利用各種信息載體與目標(biāo)市場進(jìn)行溝通的傳播活動, 包括廣告,、人員推銷,、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。
以上4P ( 產(chǎn)品,、價格,、地點(diǎn)、促銷) 是市場營銷過程中可以控制的因素, 也是企業(yè)進(jìn)行市場營銷活動的主要手段, 對它們的具體運(yùn)用, 形成了企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略,。

4C 客戶（Consumer）成本（Cost）,、便利（Convenience）溝通（Communication）

滿足消費(fèi)者的需求（customer’s　need），即從消費(fèi)者的需求出發(fā)去設(shè)計產(chǎn)品,，需要明確兩點(diǎn),，一是消費(fèi)者的需求并不完全合理，二是滿足消費(fèi)者真正的需求是來自品質(zhì)和功能,，外在只是附屬,；　
以消費(fèi)者能夠接受的成本（cost）去定價,即從消費(fèi)者能夠接受的心理價位去定價，先了解消費(fèi)者滿足需要愿意付出多少成本,，而不是先忙于給產(chǎn)品定價,， 但企業(yè)不能因此過于被動，如果消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品價格過高,，而企業(yè)又沒有降低成本的途徑,，企業(yè)總不能因此停止生產(chǎn)；
本著方便購買（convenience）的原則進(jìn)行渠道規(guī)劃,，即消費(fèi)者的角度反向設(shè)計渠道,，首先考慮顧客購物等交易過程如何給顧客方便，而不是先考慮銷售渠道的選擇和策略,，目的是為了縮短銷售的過程,；
變單向促銷為雙向溝通（communication），就是把單一的促銷行為變?yōu)檎蟼鞑ネ茝V，其本質(zhì)在于尋找消費(fèi)者更易接受的促銷方式,，通過互動,、溝通等方式，將企業(yè)內(nèi)外營銷不斷進(jìn)行整合,，把顧客和企業(yè)雙方的利益無形地結(jié)合在一起,。

營銷的功能就是營銷的作用

1、 確定客戶和消費(fèi)者的需求,。
2,、 為本公司的產(chǎn)品和服務(wù)確立不同于競爭者的獨(dú)特的市場定位。
3,、 持續(xù)不懈的推廣本公司產(chǎn)品,，使廣大客戶和消費(fèi)者不但知道本公司的產(chǎn)品和服務(wù)的存在，還知道它的特點(diǎn),。
4,、 確保本公司銷售渠道暢通無阻。
5,、有利于企業(yè)處理好各方面的關(guān)系
6,、打破了關(guān)于外部環(huán)境因素的完全不可控制的傳統(tǒng)觀念