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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中4P戰(zhàn)略是什么

2021-11-30 05:34:59戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)1

產(chǎn)品(Product):注重開(kāi)發(fā)的功能,,要求產(chǎn)品有獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn),把2113產(chǎn)品的功能訴求放在第一位,。價(jià)格 (Price):根據(jù)不同的市場(chǎng)定位,,制定不同的價(jià)格策略5261,產(chǎn)品的定價(jià)依據(jù)是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略,,注重品牌的含金量,。渠道 (Place):企業(yè)并不直接面對(duì)消費(fèi)者,而是注重經(jīng)銷(xiāo)商的培4102育和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的建立,,企業(yè)與消費(fèi)者的聯(lián)系是通過(guò)1653分銷(xiāo)商來(lái)進(jìn)行的,。促銷(xiāo)(Promotion):企業(yè)注重銷(xiāo)售行為的改變來(lái)刺激消費(fèi)者,以專(zhuān)短期的行為(如讓利,,買(mǎi)一送一,,營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)氣氛等等)促成消費(fèi)的增長(zhǎng),吸引其他品牌的消費(fèi)者或?qū)е绿崆跋M(fèi)來(lái)促進(jìn)屬銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。

營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的4P是指什么

4P指代的是Product(產(chǎn)品),、Price(價(jià)格),、Place(地點(diǎn),即分銷(xiāo),,或曰渠道)和Promotion(促銷(xiāo))四個(gè)英文單詞.
另外,目前理論界還有其他的說(shuō)法:
6P:4P的擴(kuò)展

6P與4P的不同,,在于營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界的泰斗Kotler加上的兩個(gè)P:Power(權(quán)力)和Public Relations (公共關(guān)系)。Kotler認(rèn)為,,企業(yè)能夠而且應(yīng)當(dāng)影響自己所在的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,,而不應(yīng)單純地順從和適應(yīng)環(huán)境。在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都日趨激烈,,各種形式的政府干預(yù)和貿(mào)易保護(hù)主義再度興起的新形勢(shì)下,,要運(yùn)用政治力量和公共關(guān)系,打破國(guó)際或國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的貿(mào)易壁壘,,為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟道路,。同時(shí)他還發(fā)明了一個(gè)新的單詞——Megamarketing(大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)),來(lái)表示這種新的營(yíng)銷(xiāo)視角和戰(zhàn)略思想,。
4C:4P的挑戰(zhàn)者

4C是以挑戰(zhàn)者的角色出現(xiàn)的,。它分別指代Customer(顧客)、Cost(成本),、Convenience(便利)和Communication(溝通),。

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