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綠色營銷是一種能辨識,、預(yù)期及符合消費的社會需求,并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程。
與傳統(tǒng)的社會營銷觀念相比,，綠色營銷觀念注重的社會利益更明確定位于節(jié)能與環(huán)保,，立足于可持續(xù)發(fā)展，放眼于社會經(jīng)濟的長遠利益與全球利益,。
綠色營銷與傳統(tǒng)營銷相比, 具有以下特征：
1.綠色消費是開展綠色營銷的前提,。消費需求由低層次向高層次發(fā)展，是不可逆轉(zhuǎn)的客觀規(guī)律,，綠色消費是較高層次的消費觀念,。人們的溫飽等生理需要基本滿足后，便會產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求,，產(chǎn)生對清潔環(huán)境與產(chǎn)品的需要,。滿足綠色需求，是綠色營銷的出發(fā)點,。
2.綠色觀念是綠色營銷的指導(dǎo)思想,。綠色營銷以滿足綠色需求為中心，為消費者提供生產(chǎn),、流通,、消費過程中能有效防止資源浪費、環(huán)境污染及損害健康的產(chǎn)品,。綠色營銷所追求的是人類的長遠利益與可持續(xù)發(fā)展,，重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營與自然環(huán)境的關(guān)系，力求實現(xiàn)人類行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展,。
3.綠色體制是綠色營銷的法制保障,。綠色營銷是著眼于社會層面的新觀念，所要實現(xiàn)的是人類社會的協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展,。在競爭性的市場上,，必須有完善的政治與經(jīng)濟管理體制，制定并實施環(huán)境保護與綠色營銷的方針,、政策,，制約地方政府、部門和企業(yè)的短期行為,，以全社會和全人類的共同努力,，維護全社會和全人類的長遠利益。
4.綠色科技是綠色營銷的物質(zhì)保證,。技術(shù)進步是產(chǎn)業(yè)變革和進化的決定因素,，新興產(chǎn)業(yè)的形成必然要求技術(shù)進步,；但技術(shù)進步如背離綠色觀念，其結(jié)果有可能加快環(huán)境污染的進程,。只有以綠色科技促進綠色產(chǎn)品的發(fā)展,，促進節(jié)約能源和資源可再生、無公害的綠色產(chǎn)品的開發(fā),，才是綠色營銷的物質(zhì)保證,。