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綠色營(yíng)銷是一種能辨識(shí),、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求,并且可帶來利潤(rùn)及永續(xù)經(jīng)營(yíng)的管理過程,。
與傳統(tǒng)的社會(huì)營(yíng)銷觀念相比,，綠色營(yíng)銷觀念注重的社會(huì)利益更明確定位于節(jié)能與環(huán)保，立足于可持續(xù)發(fā)展,，放眼于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與全球利益,。
綠色營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比, 具有以下特征：
1.綠色消費(fèi)是開展綠色營(yíng)銷的前提。消費(fèi)需求由低層次向高層次發(fā)展,，是不可逆轉(zhuǎn)的客觀規(guī)律,，綠色消費(fèi)是較高層次的消費(fèi)觀念。人們的溫飽等生理需要基本滿足后,，便會(huì)產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求,，產(chǎn)生對(duì)清潔環(huán)境與產(chǎn)品的需要。滿足綠色需求,，是綠色營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn),。
2.綠色觀念是綠色營(yíng)銷的指導(dǎo)思想。綠色營(yíng)銷以滿足綠色需求為中心,，為消費(fèi)者提供生產(chǎn),、流通、消費(fèi)過程中能有效防止資源浪費(fèi),、環(huán)境污染及損害健康的產(chǎn)品,。綠色營(yíng)銷所追求的是人類的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與可持續(xù)發(fā)展，重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與自然環(huán)境的關(guān)系，力求實(shí)現(xiàn)人類行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展,。
3.綠色體制是綠色營(yíng)銷的法制保障,。綠色營(yíng)銷是著眼于社會(huì)層面的新觀念，所要實(shí)現(xiàn)的是人類社會(huì)的協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展,。在競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)上,，必須有完善的政治與經(jīng)濟(jì)管理體制，制定并實(shí)施環(huán)境保護(hù)與綠色營(yíng)銷的方針,、政策,，制約地方政府、部門和企業(yè)的短期行為,，以全社會(huì)和全人類的共同努力,，維護(hù)全社會(huì)和全人類的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。
4.綠色科技是綠色營(yíng)銷的物質(zhì)保證,。技術(shù)進(jìn)步是產(chǎn)業(yè)變革和進(jìn)化的決定因素,，新興產(chǎn)業(yè)的形成必然要求技術(shù)進(jìn)步；但技術(shù)進(jìn)步如背離綠色觀念,，其結(jié)果有可能加快環(huán)境污染的進(jìn)程,。只有以綠色科技促進(jìn)綠色產(chǎn)品的發(fā)展，促進(jìn)節(jié)約能源和資源可再生,、無公害的綠色產(chǎn)品的開發(fā),，才是綠色營(yíng)銷的物質(zhì)保證。