整合營銷的意義： 整合營銷是以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段,，重組再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與市場行為,，充分調(diào)動一切積極因素,，以實現(xiàn)企業(yè)目標的、全面的,、一致化營銷,。簡而言之,，就是一體化營銷,。整合營銷主張把一切企業(yè)活動，如采購,、生產(chǎn),、外聯(lián)、公關(guān),、產(chǎn)品開發(fā)等,，不管是企業(yè)經(jīng)營的戰(zhàn)略策略，方式方法,，還是具體的實際操作,，都要進行一元化整合重組，使企業(yè)在各個環(huán)節(jié)上達到高度協(xié)調(diào)一致,，緊密配合，共同進行組合化營銷,。其基本思路如下： 1.以整合為中心,。整合營銷重在整合，從而,，打破了以往僅僅以消費者為中心或以競爭為中心的營銷模式,，而著重企業(yè)所有資源的綜合利用，實現(xiàn)企業(yè)的高度一體化營銷,。其主要用于營銷的手段就是整合,，包括企業(yè)內(nèi)部的整合，企業(yè)外部的整合以及企業(yè)內(nèi)外部的整合等,。整合營銷的整合既包括企業(yè)營銷過程,、營銷方式以及營銷管理等方面的整合，也包括對企業(yè)內(nèi)外的商流,、物流及信息流的整合,。總而言之,，整合,、一體化、一致化是整合營銷最為基本的思路,。 2.講求系統(tǒng)化管理,。區(qū)別于生產(chǎn)管理時代的企業(yè)管理，那種將注意力主要集中在生產(chǎn)環(huán)節(jié)和組織職能的,，以及混合管理時代那種基本上以職能管理為主體,，各個單項管理的集合的“離散型管理”，整合營銷時代的企業(yè)由于所面對的競爭環(huán)境的復雜多變，因而只有整體配置企業(yè)所有資源,，企業(yè)中各層次,、各部門和各崗位，以及總公司,、子公司,，產(chǎn)品供應(yīng)商，與經(jīng)銷商及相關(guān)合作伙伴協(xié)調(diào)行動,，才能形成競爭優(yōu)勢,。所以，整合營銷所主張的營銷管理,，必然是整合的管理,、系統(tǒng)化的管理。3.強調(diào)協(xié)調(diào)與統(tǒng)一,。整合營銷就是要形成一致化營銷,，形成統(tǒng)一的行動。這就要強調(diào)企業(yè)營銷活動的協(xié)調(diào)性,，不僅僅是企業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié),、各部門的協(xié)調(diào)一致，而且也強調(diào)企業(yè)與外部環(huán)境協(xié)調(diào)一致,，共同努力以實現(xiàn)整合營銷,，這是整合營銷與傳統(tǒng)營銷模式的一個重要區(qū)別。4.注重規(guī)?；c現(xiàn)代化,。整合營銷是以當代及未來社會經(jīng)濟為背景的企業(yè)營銷新模式，因而,，十分注重企業(yè)的規(guī)?；c現(xiàn)代化經(jīng)營。規(guī)?；粌H能使企業(yè)獲得規(guī)模經(jīng)濟效益,，而且，也為企業(yè)有效地實施整合營銷提供了客觀基礎(chǔ),。與此同時,，整合營銷依賴于現(xiàn)代科學技術(shù)、現(xiàn)代化的管理手段,，現(xiàn)代化可為企業(yè)實施整合營銷提供效益保障,。