微觀營銷環(huán)境:
　　1、供應商
　　供應商是指對企業(yè)進行生產(chǎn)所需而提供特定的原材料,、輔助材料,、設備、能源,、勞務,、資金等資源的供貨單位。這些資源的變化直接影響到企業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)量,、質(zhì)量以及利潤,，從而影響企業(yè)營銷計劃和營銷目標的完成。
　　2,、企業(yè)內(nèi)部門
　　企業(yè)開展營銷活動要充分考慮到企業(yè)內(nèi)部的環(huán)境力量和因素,。企業(yè)是組織生產(chǎn)和經(jīng)營的經(jīng)濟單位，是一個系統(tǒng)組織,。企業(yè)內(nèi)部一般設立計劃,、技術,、采購、生產(chǎn),、營銷,、質(zhì)檢、財務,、后勤等部門,。企業(yè)內(nèi)部各職能部門的工作及其相互之間的協(xié)調(diào)關系，直接影響企業(yè)的整個營銷活動,。
　　銷部門與企業(yè)其他部門之間既有多方面的合作,，也經(jīng)常與生產(chǎn)、技術,、財務等部門發(fā)生矛盾,。由于各部門各自的工作重點不同，有些矛盾往往難以協(xié)調(diào),。如生產(chǎn)部門關注的是長期生產(chǎn)的定型產(chǎn)品,，要求品種規(guī)格少、批量大,、標準訂單,、較穩(wěn)定的質(zhì)量管理，而營銷部門注重的是能適應市場變化,、滿足目標消費者需求的“短,、平、快”產(chǎn)品,，則要求多品種規(guī)格,、少批量、個性化訂單,、特殊的質(zhì)量管理,。所以，企業(yè)在制訂營銷計劃,，開展營銷活動時,，必須協(xié)調(diào)和處理好各部門之間的矛盾和關系。這就要求進行有效溝通,，協(xié)調(diào),、處理好各部門的關系，營造良好的企業(yè)環(huán)境,，更好地實現(xiàn)營銷目標,。
　　3、營銷中介
　　營銷中介是指為企業(yè)營銷活動提供各種服務的企業(yè)或部門的總稱,。
　　營銷中介對企業(yè)營銷產(chǎn)生直接的,、重大的影響,，只有通過有關營銷中介所提供的服務，企業(yè)才能把產(chǎn)品順利地送達到目標消費者手中,。營銷中介的主要功能是幫助企業(yè)推廣和分銷產(chǎn)品,。
　　4、顧客
　　顧客是指使用進入消費領域的最終產(chǎn)品或勞務的消費者和生產(chǎn)者,，也是企業(yè)營銷活動的最終目標市場,。顧客對企業(yè)營銷的影響程度遠遠超過前述的環(huán)境因素。顧客是市場的主體,，任何企業(yè)的產(chǎn)品和服務,，只有得到了顧客的認可,，才能贏得這個市場,，現(xiàn)代營銷強調(diào)把滿足顧客需要作為企業(yè)營銷管理的核心。
　　5,、社會公眾
　　社會公眾是企業(yè)營銷活動中與企業(yè)營銷活動發(fā)生關系的各種群體的總稱,。公眾對企業(yè)的態(tài)度，會對其營銷活動產(chǎn)生巨大的影響,，它既可以有助于企業(yè)樹立良好的形象,，也可能妨礙企業(yè)的形象。所以企業(yè)必須采取處理好與主要公眾的關系,，爭取公眾的支持和偏愛,，為自己營造和諧、寬松的社會環(huán)境,。
　　6,、競爭者
　　競爭是商品經(jīng)濟的必然現(xiàn)象。在商品經(jīng)濟條件下,，任何企業(yè)在目標市場進行營銷活動時,，不可避免地會遇到競爭對手的挑戰(zhàn)。即使在某個市場上只有一個企業(yè)在提供產(chǎn)品或服務,，沒有“顯在”的對手,，也很難斷定在這個市場上沒有潛在的競爭企業(yè)。
　　企業(yè)競爭對手的狀況將直接影響企業(yè)營銷活動,。如競爭對手的營銷策略及營銷活動的變化就會直接影響企業(yè)營銷,，最為明顯的是競爭對手的產(chǎn)品價格、廣告宣傳,、促銷手段的變化,，以及產(chǎn)品的開發(fā)、銷售服務的加強都將直接對企業(yè)造成威脅,。為此,，企業(yè)在制定營銷策略前必須先弄清競爭對手,，特別是同行業(yè)競爭對手的生產(chǎn)經(jīng)營狀況，做到知己知彼,，有效地開展營銷活動,。