關(guān)于場景化營銷，其實(shí)生活中大部分時(shí)間我們都是活在場景下的,，如果按過去品牌理論來推導(dǎo),，場景就是一種心智影響力,。一個(gè)企業(yè)或一個(gè)品牌通過推廣他的“價(jià)值”來吸引人們關(guān)注從而實(shí)現(xiàn)購買消費(fèi)的持久性,。所采取的方式有很多，廣告,、公關(guān)乃至促銷行動(dòng)等不一而足,。這種說法被大多數(shù)企業(yè)主乃至消費(fèi)者所熟知。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們不斷刷新認(rèn)知,，把思維的外延擴(kuò)大到全新的概念里,，其實(shí)也不是什么新鮮事。

所謂的場景式營銷是針對(duì)意向消費(fèi)者營造某種虛擬或現(xiàn)實(shí)的生活場景,，通過現(xiàn)場的氛圍營造,，廣告和互動(dòng)等，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生某種心理狀態(tài)或需求,，達(dá)到推廣產(chǎn)品的營銷行為,。可以是常規(guī)的從無到有的創(chuàng)造需求,，或者是從低級(jí)向更高層級(jí)轉(zhuǎn)變的升級(jí)需求,。包括線下專賣店的打造、年節(jié)促銷活動(dòng)的廣宣情景畫面和文字,，線上渠道消費(fèi)場景的設(shè)計(jì)等,。