關(guān)于場景化營銷,，其實生活中大部分時間我們都是活在場景下的,，如果按過去品牌理論來推導(dǎo)，場景就是一種心智影響力,。一個企業(yè)或一個品牌通過推廣他的“價值”來吸引人們關(guān)注從而實現(xiàn)購買消費的持久性,。所采取的方式有很多，廣告,、公關(guān)乃至促銷行動等不一而足,。這種說法被大多數(shù)企業(yè)主乃至消費者所熟知。而移動互聯(lián)網(wǎng)時代人們不斷刷新認知,，把思維的外延擴大到全新的概念里,，其實也不是什么新鮮事。

所謂的場景式營銷是針對意向消費者營造某種虛擬或現(xiàn)實的生活場景,，通過現(xiàn)場的氛圍營造,，廣告和互動等，引導(dǎo)消費者產(chǎn)生某種心理狀態(tài)或需求,，達到推廣產(chǎn)品的營銷行為,。可以是常規(guī)的從無到有的創(chuàng)造需求,，或者是從低級向更高層級轉(zhuǎn)變的升級需求,。包括線下專賣店的打造、年節(jié)促銷活動的廣宣情景畫面和文字,，線上渠道消費場景的設(shè)計等,。