DMP是什么意思
數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(Data Management Platform,,簡(jiǎn)稱DMP),。DMP能夠?yàn)閺V告投放提供人群標(biāo)簽進(jìn)行受眾精準(zhǔn)定向,,并通過投放數(shù)據(jù)建立用戶畫像,,進(jìn)行人群標(biāo)簽的管理以及再投放,。
按照數(shù)據(jù)歸屬,,用戶數(shù)據(jù)可以分為:
第一方數(shù)據(jù):需求方即廣告主自有用戶數(shù)據(jù),,包括網(wǎng)站/APP監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),、 CRM數(shù)據(jù),、電商交易數(shù)據(jù)等,。
第二方數(shù)據(jù):需求方服務(wù)提供者在廣告投放過程中積累的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù),如DSP平臺(tái)業(yè)務(wù)中積累的受眾瀏覽廣告、點(diǎn)擊廣告等相關(guān)數(shù)據(jù),。
第三方數(shù)據(jù):非直接合作方擁有的數(shù)據(jù),,如運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)等。
按照DMP平臺(tái)的歸屬,,DMP相應(yīng)分為第一方DMP,、第二方DMP和第三方DMP:
第一方DMP:指大型廣告主自己搭建或者尋找外部技術(shù)提供商為自己搭建的內(nèi)部DMP,用于分析和管理用戶數(shù)據(jù),,為營(yíng)銷環(huán)節(jié)提供決策支撐和用戶數(shù)據(jù)支撐,,廣泛應(yīng)用于電商、游戲,、旅游等行業(yè),。
第二方DMP:指需求方服務(wù)提供者(一般是指需求方平臺(tái))搭建的DMP,幫助廣告主更好的進(jìn)行投放,,提升效果的同時(shí),,加大投放量,間接提升廣告主在需求方平臺(tái)的投放額度,。
第三方DMP:指以數(shù)據(jù)交易為主要形式的DMP,,為需求方提供數(shù)據(jù)交換、售賣等服務(wù),。通常需要對(duì)接入DSP后再運(yùn)用到廣告投放中,,如果是PC端數(shù)據(jù),還涉及DSP與DMP之間需要進(jìn)行cookie mapping,。
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