數(shù)據(jù)管理平臺（Data Management Platform,，簡稱DMP）,。DMP能夠?yàn)閺V告投放提供人群標(biāo)簽進(jìn)行受眾精準(zhǔn)定向,，并通過投放數(shù)據(jù)建立用戶畫像,，進(jìn)行人群標(biāo)簽的管理以及再投放,。
按照數(shù)據(jù)歸屬,，用戶數(shù)據(jù)可以分為：
第一方數(shù)據(jù)：需求方即廣告主自有用戶數(shù)據(jù),，包括網(wǎng)站/APP監(jiān)測數(shù)據(jù),、 CRM數(shù)據(jù),、電商交易數(shù)據(jù)等,。
第二方數(shù)據(jù)：需求方服務(wù)提供者在廣告投放過程中積累的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，如DSP平臺業(yè)務(wù)中積累的受眾瀏覽廣告,、點(diǎn)擊廣告等相關(guān)數(shù)據(jù),。
第三方數(shù)據(jù)：非直接合作方擁有的數(shù)據(jù)，如運(yùn)營商數(shù)據(jù)等,。
按照DMP平臺的歸屬,，DMP相應(yīng)分為第一方DMP、第二方DMP和第三方DMP：
第一方DMP：指大型廣告主自己搭建或者尋找外部技術(shù)提供商為自己搭建的內(nèi)部DMP,，用于分析和管理用戶數(shù)據(jù),，為營銷環(huán)節(jié)提供決策支撐和用戶數(shù)據(jù)支撐，廣泛應(yīng)用于電商,、游戲,、旅游等行業(yè)。
第二方DMP：指需求方服務(wù)提供者（一般是指需求方平臺）搭建的DMP,，幫助廣告主更好的進(jìn)行投放,，提升效果的同時(shí)，加大投放量,，間接提升廣告主在需求方平臺的投放額度,。
第三方DMP：指以數(shù)據(jù)交易為主要形式的DMP，為需求方提供數(shù)據(jù)交換,、售賣等服務(wù),。通常需要對接入DSP后再運(yùn)用到廣告投放中，如果是PC端數(shù)據(jù),，還涉及DSP與DMP之間需要進(jìn)行cookie mapping,。