第一,，確定目標(biāo)市場塑造旅游城市品牌的目的就在于營銷這個城市,，首先要解決的當(dāng)然是誰是買主的問題。這里所說的買主主要是指旅游者,、消費(fèi)者和投資商,，投其所好是最根本的辦法,，這個根本辦法就是精準(zhǔn)的市場調(diào)查。最終的目的就在于,，讓更多的“買主”購買更多的旅游產(chǎn)品,。第二，整合旅游資源無論是靠自然景觀還是人文景觀,，抑或是靠現(xiàn)代人文,、人工制造的景點(diǎn)吸引人還是靠傳統(tǒng)文化吸引人，都必須確定城市營銷目標(biāo),，這是塑造城市品牌的關(guān)鍵,。這個目標(biāo)的制定，需主要考慮這樣一些因素：弄清吸引游客的最大賣點(diǎn),，分析與最大競爭對手之間存在的最大差距,，預(yù)測城市旅游未來的發(fā)展方向，清楚自身存在的問題,、機(jī)會和威脅,，確定目前需要解決的主要問題，制訂整合推廣的方案并確保它的可行性,。第三,，設(shè)計(jì)城市形象城市形象設(shè)計(jì)是對城市進(jìn)行三維空間的合理謀劃和安排，既包含了物質(zhì)空間的設(shè)計(jì),，也覆蓋社會生活以及物質(zhì)文明方面的內(nèi)容,。英國城市形象設(shè)計(jì)專家弗?吉伯特指出：城市由街道,、交通和公共工程等設(shè)施，以及勞動,、居住,、休憩和集會等活動系統(tǒng)所組成，把這些內(nèi)容按功能和美學(xué)原則組織在一起,，就是城市形象設(shè)計(jì)的本質(zhì),。城市形象設(shè)計(jì)主要從三個方面入手：以自然為本、與地域融合及彰顯文化內(nèi)涵,。第四,，正確推廣形象要樹立品牌必須有知名度。要知名度必須善于推廣品牌形象,。在推廣城市形象時(shí)應(yīng)該怎么做呢,？這個問題非常復(fù)雜，但是也不是沒有規(guī)律可以遵循,。

們從黃山實(shí)際出發(fā),，把黃山城市發(fā)展的目標(biāo)定位為“現(xiàn)代國際旅游城市”?！艾F(xiàn)代”主要是體現(xiàn)了鮮明的時(shí)代特征和與時(shí)俱進(jìn)的精神,；“國際”則體現(xiàn)黃山的開放性特點(diǎn)和世界眼光；“旅游”,，體現(xiàn)了對城市建設(shè)的追求是具體的,、感知的，也是包容的,、發(fā)散的,。總體來看,，這個戰(zhàn)略目標(biāo)是在總結(jié)以往的基礎(chǔ)上提出來的,，內(nèi)涵更為豐富，概括更為凝練,。要建成“現(xiàn)代國際旅游城市”至少應(yīng)有幾個要素：一是高品位的資源,。黃山是世界最美的地方之一，自然資源得天獨(dú)厚,，人文景觀天下無雙,，資源稟賦條件，全國少有,、世界罕見,，品位很高。二是高質(zhì)量的規(guī)劃,。規(guī)劃是龍頭,，沒有高水平規(guī)劃,，就沒有高水平建設(shè)，黃山市要建設(shè)現(xiàn)代國際旅游城市,，規(guī)劃一定要有世界眼光,。三是高檔次的設(shè)施。立足建設(shè)現(xiàn)代國際旅游城市的要求,，重點(diǎn)加快建設(shè)一批品牌飯店,，建設(shè)一批高檔次的文化設(shè)施、會展場館和休閑娛樂會所,，快速推進(jìn)高速公路,、鐵路、航空等交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),。四是高水準(zhǔn)的管理,。五是高水平的營銷。要注重城市形象設(shè)計(jì),，善于打造城市品牌,，通過各種現(xiàn)代化的傳播手段，加大黃山的宣傳營銷力度,，增強(qiáng)黃山的對外影響力,。六是有高素質(zhì)的市民?！笆忻袼刭|(zhì)高一分，城市形象美十分”,。建設(shè)現(xiàn)代國際旅游城市高素質(zhì)市民十分關(guān)鍵,。從目前來看，黃山市有些條件已經(jīng)初步具備了,，有些還存有不足,。不足就是潛力，就是努力的方向,。下一步黃山將通過實(shí)施“十大工程”來推進(jìn)“現(xiàn)代國際旅游城市”建設(shè),。黃山市實(shí)施的“十大工程”主要包含旅游綜合開發(fā)提升工程、文化產(chǎn)業(yè)精品打造工程,、生態(tài)環(huán)境保護(hù)建設(shè)工程,、綜合交通提速升級工程、園區(qū)經(jīng)濟(jì)提速增效工程,、城鄉(xiāng)建設(shè)管理提升工程,、新農(nóng)村建設(shè)鞏固擴(kuò)展工程、民生改善工程,、文明城市創(chuàng)建工程,、人才強(qiáng)市戰(zhàn)略推進(jìn)工程等,。這“十大工程”，涵蓋了經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的方方面面,，體現(xiàn)了發(fā)展大旅游,、大文化、大交通的特點(diǎn),，體現(xiàn)了推進(jìn)旅游國際化,、新型工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和城鄉(xiāng)一體化的要求,。同時(shí),，黃山還將通過相關(guān)重大的、牽動性強(qiáng)的項(xiàng)目來支撐這“十大工程”,，目前,，各類重點(diǎn)項(xiàng)目正在緊鑼密鼓的規(guī)劃實(shí)施之中。如旅游綜合開發(fā)提升工程,，包括新安江綜合開發(fā)項(xiàng)目,、黃山風(fēng)景區(qū)深度開發(fā)項(xiàng)目、太平湖開發(fā)項(xiàng)目等,。文化產(chǎn)業(yè)精品打造工程,，就包括“一片”（國家級徽州文化生態(tài)保護(hù)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)）、“一線”（香茗酒店至高爾夫沿線文化長廊建設(shè)）,、“一園”（徽州文化特色創(chuàng)意園）,、“一點(diǎn)”（一臺充分展示徽州文化魅力的定點(diǎn)演出）、“一街”（屯溪老街的改造提升工程）等項(xiàng)目,。黃山市未來發(fā)展的構(gòu)想是一個從目標(biāo)―工程―項(xiàng)目的“三級設(shè)計(jì)”體系,，通過全市上下的共同努力、扎實(shí)苦干,，黃山的未來一定會更加美好,。