市場營銷就是商品或服務(wù)從生產(chǎn)者手中移交到消費(fèi)者手中的一種過程，是企業(yè)或其他組織以滿足消費(fèi)者需要為中心進(jìn)行的一系列營銷活動,，市場營銷學(xué)是系統(tǒng)地研究市場營銷活動規(guī)律性的一門科學(xué),。

　　市場營銷的涵義

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家定義：

　　市場營銷是幫助消費(fèi)者購買某種產(chǎn)品或勞務(wù)，從而使雙方利益都得到滿足的一種社會管理過程,?！狝merican Marketing Association(1985)
　　市場營銷是指企業(yè)的這種職能，認(rèn)識目前未滿足的需要和欲望,，估量和確定需求量大小,，選擇和決定企業(yè)能最好地為其服務(wù)的目標(biāo)市場，并決定適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品,，勞務(wù)和計劃(或方案),，以便為目標(biāo)市場服務(wù)。 —— Philip Kotler(1984)

　　相關(guān)專家認(rèn)為可以從幾個方面理解市場營銷的涵義：
　　第一,、市場營銷分為宏觀和微觀兩個層次,。宏觀市場營銷是反映社會的經(jīng)濟(jì)活動，其目的是滿足社會需要,，實(shí)現(xiàn)社會目標(biāo),。微觀市場營銷是一種企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動過程，它是根據(jù)目標(biāo)顧客的要求,，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品,，從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到目標(biāo)顧客，其目的在于滿足目標(biāo)顧客的需要,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo),。
　　第二、市場營銷活動的核心是交換,，但其范圍不僅限于商品交換的流通過程,，而且包括產(chǎn)前和產(chǎn)后的活動,。產(chǎn)品的市場營銷活動往往比產(chǎn)品的流通過程要長。現(xiàn)代社會的交易范圍很廣泛,，已突破了時間和空間的壁壘,，形成了普遍聯(lián)系的市場體系。
　　第三,、市場營銷與推銷,銷售的含義不同,。市場營銷包括市場研究，產(chǎn)品開發(fā),，定價,，促銷，服務(wù)等一系列經(jīng)營活動,。而推銷,，銷售僅是企業(yè)營銷活動的一個環(huán)節(jié)或部分，是市場營銷的職能之一,，不是最重要的職能,。