市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是商品或服務(wù)從生產(chǎn)者手中移交到消費(fèi)者手中的一種過(guò)程,，是企業(yè)或其他組織以滿(mǎn)足消費(fèi)者需要為中心進(jìn)行的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是系統(tǒng)地研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)律性的一門(mén)科學(xué),。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的涵義

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家定義：

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是幫助消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品或勞務(wù),，從而使雙方利益都得到滿(mǎn)足的一種社會(huì)管理過(guò)程?！狝merican Marketing Association(1985)
　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)的這種職能,，認(rèn)識(shí)目前未滿(mǎn)足的需要和欲望，估量和確定需求量大小,，選擇和決定企業(yè)能最好地為其服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng),，并決定適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品,，勞務(wù)和計(jì)劃(或方案)，以便為目標(biāo)市場(chǎng)服務(wù),。 —— Philip Kotler(1984)

　　相關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為可以從幾個(gè)方面理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的涵義：
　　第一,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分為宏觀和微觀兩個(gè)層次。宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是反映社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),，其目的是滿(mǎn)足社會(huì)需要,，實(shí)現(xiàn)社會(huì)目標(biāo)。微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程,，它是根據(jù)目標(biāo)顧客的要求,，生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到目標(biāo)顧客,，其目的在于滿(mǎn)足目標(biāo)顧客的需要,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)。
　　第二,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的核心是交換,，但其范圍不僅限于商品交換的流通過(guò)程，而且包括產(chǎn)前和產(chǎn)后的活動(dòng),。產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)往往比產(chǎn)品的流通過(guò)程要長(zhǎng)。現(xiàn)代社會(huì)的交易范圍很廣泛,，已突破了時(shí)間和空間的壁壘,，形成了普遍聯(lián)系的市場(chǎng)體系。
　　第三,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與推銷(xiāo),銷(xiāo)售的含義不同,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)包括市場(chǎng)研究，產(chǎn)品開(kāi)發(fā),，定價(jià),，促銷(xiāo)，服務(wù)等一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng),。而推銷(xiāo),，銷(xiāo)售僅是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一個(gè)環(huán)節(jié)或部分，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的職能之一,，不是最重要的職能,。