市場營銷就是商品或服務(wù)從生產(chǎn)者手中移交到消費(fèi)者手中的一種過程,，是企業(yè)或其他組織以滿足消費(fèi)者需要為中心進(jìn)行的一系列營銷活動(dòng),，市場營銷學(xué)是系統(tǒng)地研究市場營銷活動(dòng)規(guī)律性的一門科學(xué)。

　　市場營銷的涵義

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家定義：

　　市場營銷是幫助消費(fèi)者購買某種產(chǎn)品或勞務(wù),，從而使雙方利益都得到滿足的一種社會(huì)管理過程,。——American Marketing Association(1985)
　　市場營銷是指企業(yè)的這種職能,，認(rèn)識(shí)目前未滿足的需要和欲望,，估量和確定需求量大小，選擇和決定企業(yè)能最好地為其服務(wù)的目標(biāo)市場,，并決定適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品,，勞務(wù)和計(jì)劃(或方案)，以便為目標(biāo)市場服務(wù)。 —— Philip Kotler(1984)

　　相關(guān)專家認(rèn)為可以從幾個(gè)方面理解市場營銷的涵義：
　　第一,、市場營銷分為宏觀和微觀兩個(gè)層次,。宏觀市場營銷是反映社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其目的是滿足社會(huì)需要,，實(shí)現(xiàn)社會(huì)目標(biāo),。微觀市場營銷是一種企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過程，它是根據(jù)目標(biāo)顧客的要求,，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品,，從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到目標(biāo)顧客，其目的在于滿足目標(biāo)顧客的需要,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo),。
　　第二、市場營銷活動(dòng)的核心是交換,，但其范圍不僅限于商品交換的流通過程,，而且包括產(chǎn)前和產(chǎn)后的活動(dòng)。產(chǎn)品的市場營銷活動(dòng)往往比產(chǎn)品的流通過程要長?，F(xiàn)代社會(huì)的交易范圍很廣泛,，已突破了時(shí)間和空間的壁壘，形成了普遍聯(lián)系的市場體系,。
　　第三,、市場營銷與推銷,銷售的含義不同。市場營銷包括市場研究,，產(chǎn)品開發(fā),，定價(jià)，促銷,，服務(wù)等一系列經(jīng)營活動(dòng),。而推銷，銷售僅是企業(yè)營銷活動(dòng)的一個(gè)環(huán)節(jié)或部分,，是市場營銷的職能之一,，不是最重要的職能。