◎服務(wù)營銷◎
服務(wù)是用于出售或者是同產(chǎn)品連在一起出售的活動,、利益或滿足感。那么美容企業(yè)就不僅是在為消費者提供美容產(chǎn)品,，更在為消費者提供能夠使消費者變得更“美”的一種服務(wù),！這原本就不應(yīng)該是口頭上的喧囂,，也不僅僅是單純的一種策略，而是實實在在為消費者做出的一種承諾,、一種接觸,、一種享受、一種理所應(yīng)當?shù)母冻觥?
優(yōu)劣勢分析：美容行業(yè)本身就是一個服務(wù)性行業(yè),，提倡服務(wù)營銷對提高從業(yè)人員的服務(wù)意識和服務(wù)能力,，都有十分重要的意義。但關(guān)鍵在于人員的選擇和利用,。正如與時俱進醫(yī)學科技有限公司董事長鐘富文所說的：“服務(wù)營銷是更深層次的營銷,，重點在以顧客滿意為中心的價值鏈管理上。從產(chǎn)品質(zhì)量入手,，到售前,、售中、售后服務(wù),，按照決勝終端的要求,，在細節(jié)上做文章，才能樹立起企業(yè)品牌知名度,?！?
經(jīng)典案例： 賽萊拉武漢分公司4月2日舉辦了一場以 “親子教育”為主題的終端聯(lián)誼會。乍一看,，“親子教育”似乎和美容挨不上邊,。但作為活動主辦方自有一番道理：“這是我們與消費者溝通的一種方式，因為我們隨時要了解顧客此刻的心理訴求是什么,?！贝舜位顒拥拈_展在馬家爵事件披露之后，對孩子的教育再一次引起人們的關(guān)注,。500人的會場座無虛席,，會后許多美容院老板表示，她們對這種課程很感興趣,，感觸也非常深,。“馬加爵事件讓許多美容院老板加強了對自己孩子教育的關(guān)注,，所以我們專門請張運華老師來講親子教育,。替消費者著想，體現(xiàn)的是一種實用文化,，也是賽萊拉武漢分公司的企業(yè)文化,。當時我們沒有推銷任何產(chǎn)品,，但許多人提出續(xù)辦卡，并開始咨詢產(chǎn)品,。其實在會上不推產(chǎn)品,，體現(xiàn)的就是一種服務(wù)。服務(wù)營銷,，先服務(wù),，再營銷?！?武漢忠信美容化妝品公司經(jīng)理洪新忠如是說,。
記者點評：賽萊拉武漢分公司的這次營銷活動找到了一個很好的切入點，那就是利用新聞熱點為自己打造一個宣傳企業(yè)服務(wù)營銷的平臺,。當然,，根據(jù)消費者的需求來提供服務(wù)和根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)狀來提供服務(wù)在一定程度上是有矛盾的，所以企業(yè)應(yīng)該平衡這個矛盾,，找到一種行之有效的方法,，追求“雙贏”結(jié)果。
◎體驗營銷◎
買方市場的形成讓消費者需求呈現(xiàn)出了一些新的特點,。消費結(jié)構(gòu)上,，情感消費的比重提高了；內(nèi)容上,，個性化需求增加了,；價值目標上，更加注重接受產(chǎn)品時的感受,；而從接受產(chǎn)品方式看,，消費者主動參與產(chǎn)品設(shè)計制造，消費過程變?yōu)橐环N體驗過程,。以關(guān)注顧客體驗為核心的體驗營銷戰(zhàn)略便成為新時期企業(yè)的必然選擇,。它以滿足消費者的體驗需求為工作重點，將“體驗”因子納人營銷戰(zhàn)略,，為消費者帶來新的價值,，豐富顧客價值系統(tǒng)的內(nèi)容，成為體驗經(jīng)濟時代企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢的重要戰(zhàn)略,。是21世紀營銷戰(zhàn)中最有力的秘密武器,，能迅速拉近與消費者的距離，提升品牌競爭力,。
優(yōu)劣勢分析：隨著消費者感性比重的增加，體驗營銷在市場中的作用越來越凸顯,，拉近了與終端消費者的距離,。但從另一個角度來看,，消費者體驗的環(huán)節(jié)太多，也容易使企業(yè)和商家有不勝應(yīng)酬之感,，
經(jīng)典案例：2004年4月,，美時美刻“體驗”歡樂之旅活動堪稱體驗營銷的典范。該公司邀約了全國各地100多位代理商和加盟店店長共聚增城百花山莊,，在4天的封閉式培訓中,，從動感演繹的美時美刻企業(yè)舞蹈，到加盟店店長自行創(chuàng)作的詩歌朗誦表演,；從精彩的專家講課,，到激動人心的論文頒獎；從高潮迭起的趣味知識競猜,，到青春時尚的“細胞水療”產(chǎn)品秀,；從驚喜層出的加盟店店長生日party，到為大家精心“圓夢”的畢業(yè)典禮……可謂是美麗綻放,，精彩紛呈,。大家在全情體驗卓越產(chǎn)品的同時，一起分享了該品牌傳遞的附加值,。
記者點評：美時美刻的體驗營銷專業(yè)培訓既立足于美容業(yè),，又超越單純的美容業(yè)；既有專業(yè)的理論,，又注重對整個行業(yè)的操作經(jīng)驗和方法的提煉與總結(jié),。它以體驗為基礎(chǔ)，強調(diào)與消費者之間的溝通,，并觸動其內(nèi)在的情感和情緒,；以創(chuàng)造體驗吸引消費者，并增加產(chǎn)品的附加值,；以建立品牌,、商標、標語及整體形象塑造等方式,，取得消費者的認同,。
◎知識營銷◎
在知識經(jīng)濟時代，企業(yè)管理的重點將從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向研究開發(fā),，從對有形資產(chǎn)的管理轉(zhuǎn)向?qū)χR的管理,。與此同時，企業(yè)營銷方式也必然會轉(zhuǎn)向更高層次,，即知識營銷將成為企業(yè)獲得市場的一種重要的營銷方式,。知識營銷使客戶在消費的同時學到新知識、增加營銷活動的知識含量,；挖掘產(chǎn)品文化內(nèi)涵,，注重與消費者形成共鳴的觀念價值,；形成與消費者結(jié)構(gòu)層次上的營銷關(guān)系；培訓顧客有針對性的銷售,。 優(yōu)劣勢分析：知識營銷更注重知識的實用與創(chuàng)新,，注重傳授美容師較為缺乏的基礎(chǔ)醫(yī)學知識，提高美容師的專業(yè)知識,；但不足之處在于方式比較單一,，并且需要專家的介入才行。
經(jīng)典案例：大方讠永嘉公司這兩年來不斷加大專業(yè)線的培訓力度,，并將其進一步深化為企業(yè)文化的一部分,。在業(yè)內(nèi)大力推行品牌經(jīng)營人專職培訓制度、員工情商激勵潛能開發(fā)制度,，之后又進一步將其提升為“企業(yè)——經(jīng)銷商——美容院”三方主動管理的未來模式,，在全國范圍內(nèi)進行循序漸進的推廣與倡導(dǎo)。在十幾個省市地區(qū)成功舉辦了多場美容院營銷論壇會,，提倡一種“快樂地學習,、快樂地賺錢”的知識學習與創(chuàng)新課程。該公司切實幫助美容院老板提升自身的經(jīng)營管理素質(zhì),、提高業(yè)績,，注重培訓的個性化，極大地調(diào)動了受訓者的主觀能動性,，使美容院老板的管理能力,、企劃能力、專業(yè)知識,、行銷知識等都獲得了專業(yè)性的引導(dǎo)與充實,。
記者點評：知識培訓比提薪更能留住人才，比贈送巨額促銷品更能留住精明的經(jīng)銷商和有發(fā)展眼光的美容院老板,。大方讠永嘉公司就找到了一種很快與經(jīng)銷商,、美容院相契合的方式，這種方式不僅使三方都能得到利益上的收獲,，更為重要的是在整個營銷過程中都獲得了知識上的充實,。
◎情感營銷◎
情感營銷就是把消費者的個人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的核心，通過借助情感包裝,、情感促銷,、情感廣告、情感口碑,、情感設(shè)計等策略來實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標,。它注重和顧客、消費者之間的感情互動，在美容院終端通過各種沙龍,、聯(lián)誼會等形式,，增強和客戶的溝通。在一些中型企業(yè)想迅速提高企業(yè)的形象的時候,，這樣做是非常有必要的。
優(yōu)劣勢分析：銷售力比較強,；對于幫助美容院開展終端活動,，增進與顧客的心理溝通，做好與客戶情感維系等都起著很大的作用,。就像廣州法詩德女性化妝品有限公司總經(jīng)理梁志成所說的：“情感營銷以情感訴求的方式銷售產(chǎn)品,，能抓住消費者的心理，適用于一對一的訴求,。市場認可度不錯,，不足之處在于需要動用的人員多，費用大,?！?
經(jīng)典案例：“瘦身男女”美健俱樂部一直都以超強的情感來維系管理者與員工、員工與員工,、員工與顧客之間的關(guān)系,。俱樂部老板可能不是技術(shù)者出身，但他是個真正的管理者,。他會使自己制定的規(guī)范自始至終地貫徹下去,，以經(jīng)營企業(yè)的方式來經(jīng)營自己的俱樂部。店內(nèi)裝潢富有情調(diào)而且具濃郁的文化氣息,，并配以舒緩輕松的音樂,，使顧客身心完全放松，呈現(xiàn)無拘無束狀態(tài),。在產(chǎn)品銷售方面,，它與傳統(tǒng)美容院最大的區(qū)別在于：用服務(wù)和客戶之間相互介紹，用人脈來銷售,。對顧客有清晰的組織,，并使她們得到利益。作為企業(yè),，牟取利益為第一屬性,，但不是唯一屬性，“瘦身男女”美健俱樂部把自己對社會的責任也劃歸到經(jīng)營范疇之內(nèi),。這一社會責任,，決定了其必須長久的經(jīng)營下去。高素質(zhì)、技術(shù)精的美容師隊伍不僅能擔此重任,，并且在不斷的發(fā)展壯大之中,。就在這種綜合人文情感的籠罩下，顧客與員工之間產(chǎn)生心與心的共鳴,，從而使美容院的業(yè)績呈穩(wěn)步上升的趨勢,。
記者點評：應(yīng)該說“瘦身男女”美健俱樂部是運用情感營銷比較成功的一家企業(yè)。但情感是個無形的東西,，它不能使顧客得到切實的實惠,，這時候，美容院就要注意不能舍本逐末,，技術(shù)才是第一位的,。只有兩者并重，才能發(fā)揮情感營銷的最大威力,。
◎教育營銷◎
美容行業(yè)的營銷其實一直都和教育培訓息息相關(guān),。從90年代初期美容技術(shù)培訓的興起，90年代末期美容概念培訓的流行,，到如今美容文化教育的膨脹,，這種以培訓和講座為主要形式的營銷模式所涉及的對象和內(nèi)容也發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變和提升。從最初對美容師的技能培訓到如今對代理商,、終端美容院的素質(zhì)以及營銷管理能力的培訓,，形式越來越活，內(nèi)容也越來越多,，逐漸走向多層次,、全方位。眾多企業(yè)更是不遺余力地試圖站在教育原點上對客戶進行營銷服務(wù),，一方面借助這種形式大力推介企業(yè)文化,、產(chǎn)品知識，另一方面更重要的是通過滿足客戶的學習需求,，從而激發(fā)他們的簽單熱情,，拉動銷售。
優(yōu)劣勢分析：教育營銷不斷向受眾傳播產(chǎn)品知識,、經(jīng)營管理知識,，增強了企業(yè)營銷的沖擊力和銷售力，也提升了行業(yè)人員的素質(zhì),。所以從出發(fā)點和受眾心理上看,，它具有得天獨厚的優(yōu)勢。但如果真正想將該營銷模式運用到位,，需要花費較長時間,，企業(yè)必須具有長久發(fā)展的規(guī)劃和決心,，以及實施企業(yè)良性循環(huán)長線發(fā)展戰(zhàn)略的魄力，同時還必須保證這種教育名副其實,，體現(xiàn)引導(dǎo)的科學性,、權(quán)威性，不能浮于表面,。教育搭臺,，招商唱戲，否則將得不償失,。
經(jīng)典案例：廣州慧妮國際美容機構(gòu)的教育培訓一直在做,，2003～2004年更是做得有聲有色。他們聘請了科榮公司姜萍,、情感營銷專家趙明華等優(yōu)秀營銷管理專家進行包括銷售、管理,、學習和人際關(guān)系等全方位的全國市場精英美麗集訓,。之后，又動用巨大人力物力在廣東財貿(mào)經(jīng)濟管理學院,，為全國市場精英進行了為期半個月的系統(tǒng)培訓,。從產(chǎn)品知識到促銷，從店務(wù)管理到市場答疑,，從心理調(diào)節(jié)到創(chuàng)造性思維,，從企業(yè)執(zhí)行力到大客戶銷售循環(huán)技巧訓練，岳慧,、馬紹斌,、姜萍、吳漢民,、張一鳴,、朱俐安等言傳身授。2004年3月,，該公司又精心籌辦了“創(chuàng)富細節(jié)全攻略——慧妮（2004）第二屆廠商互動交流論壇”,，市場反響很不錯。
記者點評：廣州慧妮國際美容機構(gòu)的教育營銷案例可謂成功地將教育培訓和企業(yè)的經(jīng)營管理思想結(jié)合在了一起,，邀請的專家權(quán)威,、教授的課程熱門、策劃執(zhí)行力強,，都是他們的成功之處,。最難能可貴的是，該公司的思路是將營銷作為一個系統(tǒng)工程來運作,，而非單純的一種手段,，培養(yǎng)了客戶對廠商的信任感和忠誠度,。所以說，教育營銷不難做,，難的是堅持,。
◎差異化營銷◎
美容行業(yè)的同質(zhì)化早已不容忽視，無論是產(chǎn)品概念,、名稱,、包裝還是促銷手段、營銷模式,，無不顯現(xiàn)出雷同,、跟隨的發(fā)展趨勢。然而當整個美容市場從賣方轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場后,，那種以生產(chǎn)者為中心的企業(yè)營銷體制,、營銷理念已經(jīng)發(fā)生了根本性的變革。企業(yè)需要憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢和管理優(yōu)勢,，生產(chǎn)出在性能,、質(zhì)量上優(yōu)于市場現(xiàn)有水平的產(chǎn)品，或是在銷售方面通過有特色的宣傳活動,、靈活的推銷手段⒅艿降氖酆蠓?瘢?謚斬聳苤諦哪恐惺髁⑵鴆煌?謁?說牧己瞇蝸蟆U庵植鉅旎?撓??J劍?殼笆嗆芏嗥笠刀莢誑桃庾非蟮模?歡?苷嬲?齙健安鉅旎?鋇牟⒉歡唷?br>
優(yōu)劣勢分析：真正的差異化營銷是在了解自己產(chǎn)品特性,、流通渠道、功效技術(shù),、推廣資源等信息的基礎(chǔ)上,，集中優(yōu)勢資源，避開主流方式,，以獨辟蹊徑的方式制造產(chǎn)品概念或者銷售通路,，達到出奇制勝的效果。其成功運作最大的優(yōu)勢是迅速獲得市場認知度,、占有率,，而且容易形成資源優(yōu)勢。但值得注意的是,，容易被跟進者仿效從而淪為平庸,，甚至成為培育市場的犧牲品。
案例：中國塑身內(nèi)衣的營銷通路通常是電視購物,、專賣店專賣,、百貨專柜、美容院代銷,、直銷等,，“纖姿美”品牌的“攘內(nèi)必先安外——明修棧道，暗渡陳倉”營銷策略卻頗具特色,。首先與眾不同是,，其第一件內(nèi)衣在日本以680美元銷售為標記,，在馬來西亞、泰國,、中國形成了世界三大生產(chǎn)基地,，在國際上傳播其“賣內(nèi)衣就是賣身材”的先進營銷理念；然后在國內(nèi)市場以電視購物,、電話,、網(wǎng)站、郵購為傳播銷售支線,，以專賣店,、百貨專柜為輔助窗口，在終端市場上以健身房,、美容院為主的“免費帶貨演講銷售”,，來了一個全面開花，將“攘內(nèi)必先安外——明修棧道,，暗渡陳倉”的機智營銷一氣呵成,。
記者點評：差異化策略是與競爭對手進行比較后的選擇，是一個動態(tài)的控制過程,。從傳播渠道、銷售渠道上去挖掘新的切入點是“纖姿美”的高明之處,，能將各種營銷手段綜合并合理分布運用更是棋高一招,，既有相互補充的完美組合，又有鶴立雞群的效果,。差異化營銷正需要這種種創(chuàng)新,，實現(xiàn)產(chǎn)品、形象,、銷售以及服務(wù)的差異,。
◎ 直銷◎
保健品業(yè)、日化線到美容專業(yè)線,，人們無不給予直銷以極大的關(guān)注,。安利、玫琳凱是國內(nèi)直銷典型的成功案例,，它們通過面對面的溝通加上專業(yè)服務(wù)和利潤倍增的模式,，取得了驚人的成績。如今不少美容企業(yè)也在嘗試效仿這種模式,，但真正做得成功的并不多,，甚至有人對直銷是否適合中國美容專業(yè)市場提出了疑問。
優(yōu)劣勢分析：直銷是一種分銷模式,，它有明確的目標客戶群體,，沒有中間銷售環(huán)節(jié)或盡量減少了中間環(huán)節(jié),，可以度量銷售效果，企業(yè)利用銷售人員可以把產(chǎn)品直接銷售出去,?？梢哉f，目前而言還沒有哪一種模式能像直銷那樣,，把員工的創(chuàng)業(yè)激情與產(chǎn)品消費結(jié)合的那么緊密,。也沒有哪一種營銷模式能像直銷一樣，把傳播效率做到極致,。但是從目前的市場現(xiàn)狀來看,，直銷還沒有形成氣候，很多消費者容易將其和非法傳銷混淆,，產(chǎn)生抵觸情緒,。隨著國家《直銷法》的出臺，在未來10年內(nèi),，直銷將有可能真正成為催生新財富的點金術(shù),。
案例：圣潔之緣目前所走的路是傳統(tǒng)美容業(yè)經(jīng)營方式與直銷相結(jié)合的模式，它提出了“美容行業(yè)營銷新理念——跳出美容院來經(jīng)營美容院”的口號,，為美容院解決實在的問題,。在20屆美博會期間的招商取得驚人業(yè)績，可算是美容企業(yè)直銷取得良好業(yè)績的一個典型案例,。