文案營(yíng)銷的思路和方法？

在文字部分會(huì)詳細(xì)闡述產(chǎn)品或者品牌的優(yōu)勢(shì),，圖片主要用來(lái)進(jìn)行展示,，增加真實(shí)性和說(shuō)服力。最為常見的是微商在朋友圈打的廣告,。

用個(gè)人賬號(hào)發(fā)布廣告動(dòng)態(tài)的方式最大的優(yōu)勢(shì)有這樣幾條：

1. 可以隨時(shí)隨地編輯發(fā)布,，沒(méi)有條數(shù)限制，較為靈活,。

2. 基本零成本,。

3. 以社交圈好友為目標(biāo)群體，接收率高。

4. 可以借助個(gè)人賬號(hào)和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行雙向互動(dòng),，具有非常強(qiáng)的針對(duì)性,。

當(dāng)然也存在很多明顯的不足：

1. 需要添加大量的好友。

2. 廣告過(guò)于頻繁容易引起排斥,。

3. 用戶易流失,。

第二是信息流廣告

朋友圈中的信息流廣告由于和朋友圈好友動(dòng)態(tài)混排在一起，會(huì)在瀏覽動(dòng)態(tài)的過(guò)程中被注意到,，而由于信息流廣告的形式具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力,，制作相對(duì)精良，也不像硬性廣告那么突兀,，所以用戶會(huì)對(duì)其擁有較高的接受度,。

相比于手打動(dòng)態(tài)和推送廣告，信息流廣告的優(yōu)勢(shì)：

1. 形式豐富多樣,，可以融入更多的創(chuàng)意和設(shè)計(jì),，有更強(qiáng)的表現(xiàn)力和吸引力。

2. 與用戶內(nèi)容混排在一起,，保證用戶的接收率和體驗(yàn)度,。

3. 運(yùn)用大數(shù)據(jù)算法,，進(jìn)行精準(zhǔn)投放,，推廣質(zhì)量高。

4. 可以進(jìn)行點(diǎn)贊,、評(píng)論等互動(dòng),。

即使朋友圈里的信息流廣告相對(duì)來(lái)說(shuō)更為“高端”，但也需要了解它存在的最大缺陷：由于微信的私密性比較強(qiáng),，當(dāng)下對(duì)于微信用戶的分析主要是通過(guò)微信使用中的行為,，對(duì)于用戶畫像的分析會(huì)出現(xiàn)一定的偏差，導(dǎo)致投放并不精準(zhǔn),。

無(wú)論是個(gè)人用戶發(fā)布的朋友圈內(nèi)容廣告還是信息流廣告,，都具有相對(duì)精準(zhǔn)、互動(dòng)性強(qiáng),、依托社交習(xí)慣等特點(diǎn),。出于在朋友圈進(jìn)行推廣的具體目的，品牌可以選擇適合自身的方式,，或者將兩者進(jìn)行結(jié)合來(lái)策劃廣告,。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有哪些路徑呢？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)需要一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段,，隨著信息技術(shù)的完善,，網(wǎng)絡(luò)已成為生活的必需品，已成為商業(yè)居住地?zé)o論是企業(yè)還是個(gè)人，如果想在網(wǎng)絡(luò)浪潮中有立足點(diǎn)的話,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是一種途徑,，下面介紹一般的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法和效果。

1,，搜索營(yíng)銷

搜索市場(chǎng)營(yíng)銷( SEM )是指搜索引擎營(yíng)銷,，搜索引擎優(yōu)化( SEO )和點(diǎn)擊費(fèi)支付推進(jìn)( PPC ) 2一個(gè)人分為兩個(gè)部分一個(gè)人點(diǎn)擊這種方法使企業(yè)客戶能夠在搜索引擎排名方面收費(fèi)獲得更高的廣告位等級(jí)。

另外,，由于具備了在比較短的時(shí)間內(nèi)無(wú)法向企業(yè)提供更多價(jià)值的迅速準(zhǔn)確的功能,，所以現(xiàn)在的大部分企業(yè)也很受歡迎。

2,，社會(huì)營(yíng)銷

社交營(yíng)銷是指在現(xiàn)在的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上企業(yè)品牌的推廣活動(dòng),。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)也變得越來(lái)越重要,。社交網(wǎng)絡(luò)可以提供非常細(xì)致的廣告分發(fā),，直觀地滿足web用戶的真正需求。

3,，信息流通營(yíng)銷

信息流營(yíng)銷主要是在網(wǎng)絡(luò)新聞,、今天的標(biāo)題等新聞信息及其相關(guān)網(wǎng)站和app上登載收費(fèi)廣告。

顯示格式包括文字/圖像鏈接,、視頻流顯示等,。其課款形式主要以CPM (按提示次數(shù)計(jì)費(fèi))和CPC (按點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi))為主。

4,，品牌營(yíng)銷

品牌效應(yīng)由所有企業(yè)提供,，品牌營(yíng)銷通過(guò)搜索引擎、社交平臺(tái),、信息流平臺(tái)等渠道完全表現(xiàn)企業(yè)品牌,。

品牌營(yíng)銷不是以特定產(chǎn)品為重點(diǎn)，而是以企業(yè)的整個(gè)品牌戰(zhàn)略體系為重點(diǎn),。

表現(xiàn)為文字,、圖像、視頻等各種形式,。品牌營(yíng)銷對(duì)塑造企業(yè)品牌形象,，提高企業(yè)權(quán)威信譽(yù)具有重要意義。

5,，DSP營(yíng)銷

DSP是一個(gè)要求平臺(tái),，是一個(gè)系統(tǒng)，也是一個(gè)在線廣告平臺(tái),。

其服務(wù)對(duì)象是廣告商,，主要是幫助廣告商在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告。

6，網(wǎng)絡(luò)廣告

banner和flash網(wǎng)站上的廣告展開是傳統(tǒng)網(wǎng)站的展開方法,。

這樣的廣告在宣傳目標(biāo)人群方面廣泛,，無(wú)法鎖定檢索競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格這樣的目標(biāo)客戶基礎(chǔ)。

現(xiàn)在網(wǎng)站廣告是國(guó)內(nèi)新浪,、搜狐,、網(wǎng)絡(luò)易等門戶網(wǎng)站的主要收益方式之一。

這樣的廣告昂貴,，不像中小型企業(yè),。

同時(shí)，為了給中小企業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益,，很難評(píng)價(jià)效果,。因此，大型門戶網(wǎng)站一般不允許向中小型企業(yè)購(gòu)買廣告,。

7,，軟文本升級(jí)

不僅可以為網(wǎng)站提供大量的流量，還可以為客戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手樹立良好的企業(yè)形象,。

軟句必須具有“殺傷力”才能吸引他人閱讀,。由于“高品質(zhì)”，其他網(wǎng)站的編輯者也經(jīng)常轉(zhuǎn)載,，取得更好的結(jié)果,。

對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，最初面臨的問(wèn)題之一是軟文是如何書寫,，有熟悉行業(yè)和市場(chǎng)的文筆高手,，能夠?qū)懗鐾瑯拥能浳摹?/p>

軟文寫不好的話,，讀者就會(huì)開玩笑,，所以在發(fā)表軟文之前，請(qǐng)仔細(xì)修改,，確認(rèn)是否有效,。

8，網(wǎng)站SEO

網(wǎng)站SEO是必不可少的,，因?yàn)楫?dāng)前網(wǎng)站的大部分流量主要來(lái)自搜索引擎,。

沒(méi)有SEO，搜索引擎的免費(fèi)流量是顯而易見的,。

值得注意的是不要將SEO作為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的主要工作,。否則就會(huì)陷入SEO陷阱。

9,，博客

現(xiàn)在,，企業(yè)為了宣傳企業(yè)的文化、理念和產(chǎn)品，開了一家博覽會(huì),，但這并不是什么新鮮事,。

博客這一新的方法被很多企業(yè)認(rèn)可和使用。

在一部分企業(yè)博客網(wǎng)站上,，開始了中國(guó)企業(yè)的博客網(wǎng)絡(luò)等特殊企業(yè),。

打開博客宣傳互聯(lián)網(wǎng)，是相對(duì)較小范圍的宣傳,。

實(shí)際效果,，光看到流量是很難評(píng)價(jià)的。但是,，企業(yè)博客畢竟也是一種宣傳方式,。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的路徑現(xiàn)在可以通過(guò)直播帶貨 ，平臺(tái)圖文創(chuàng)作帶貨 ,，視頻以及小視頻帶貨 ,。還可以通過(guò) ，網(wǎng)絡(luò)軟文 帶貨等等 ,。