理性營(yíng)銷始于1823年美國(guó)人A.C.尼爾遜創(chuàng)建的專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查公司,，自此，市場(chǎng)研究建立營(yíng)銷信息系統(tǒng)并成為營(yíng)銷活動(dòng)的重要部分,。C.E.克拉克指出市場(chǎng)信息是“對(duì)事實(shí)或近乎事實(shí)的收集與解釋,，或?qū)κ聦?shí)的估計(jì)與推測(cè),。”廣告媒體的廣泛應(yīng)用把簡(jiǎn)單的回歸分析,、抽樣技術(shù)和定性研究引入市場(chǎng)研究,。

20世紀(jì)初，市場(chǎng)營(yíng)銷首創(chuàng)于美國(guó),，隨后廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域,，而中國(guó)營(yíng)銷起源時(shí)期是在1978～1982年，傳播時(shí)期 ：1983～1985年,，應(yīng)用時(shí)期 1986～1988年,，擴(kuò)展時(shí)期1988～1994年、國(guó)際化時(shí)期1995～至今,。

經(jīng)營(yíng)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別,？

1、市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷管理的目的不同： 市場(chǎng)營(yíng)銷是為了滿足顧客需求,；營(yíng)銷管理是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)或組織目標(biāo),，建立和保持與目標(biāo)市場(chǎng)之間的互利的交換關(guān)系。2,、市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷管理的主要行為本質(zhì)不同： 市場(chǎng)營(yíng)銷主要行為是營(yíng)銷,，是在創(chuàng)造、溝通,、傳播和交換產(chǎn)品中,，為顧客、客戶,、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)價(jià)值的活動(dòng),、過程和體系。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷售行為的過程,。營(yíng)銷管理主要行為是管理,，是指為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)或組織目標(biāo)，建立和保持與目標(biāo)市場(chǎng)之間的互利的交換關(guān)系,，而對(duì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的分析,、規(guī)劃、實(shí)施和控制,。3,、市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷管理的內(nèi)涵不同，市場(chǎng)營(yíng)銷包括營(yíng)銷管理： 市場(chǎng)營(yíng)銷的研究?jī)?nèi)容有： 1,、營(yíng)銷原理：包括市場(chǎng)分析,、營(yíng)銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與營(yíng)銷環(huán)境,、消費(fèi)者需要與購(gòu)買行為,、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇等理論。 2,、營(yíng)銷實(shí)務(wù)：由產(chǎn)品策略,、定價(jià)策略、分銷渠道策略,、促銷策略,、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略等組成。 3,、營(yíng)銷管理：包括營(yíng)銷戰(zhàn)略,、計(jì)劃、組織和控制等,。 4,、特殊市場(chǎng)營(yíng)銷：由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等組成,。營(yíng)銷管理的八大類型： 第一類：扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷 需求狀況：負(fù)需求（是指全部或大部分潛在購(gòu)買者對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)不僅沒有需求,，甚至厭惡。） 營(yíng)銷任務(wù)：扭轉(zhuǎn)需求 第二類：刺激性營(yíng)銷 需求狀況：無(wú)需求或?qū)π庐a(chǎn)品,、新的服務(wù)項(xiàng)目不了解而沒有需求,；或非生活必需的“奢侈品”“賞玩品”等，是“有閑階級(jí)”“有錢階級(jí)”的選擇,。 營(yíng)銷任務(wù)：激發(fā)需求要在預(yù)期收益上作文章，設(shè)法引起消費(fèi)者的興趣刺激需求,。 第三類：開發(fā)性營(yíng)銷 需求狀況：潛在需求是指消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)上還不存在的某種產(chǎn)品或服務(wù)的強(qiáng)烈需求,。 營(yíng)銷任務(wù)：實(shí)現(xiàn)需求設(shè)法提供能滿足潛在需求的產(chǎn)品或服務(wù)。 第四類：平衡性營(yíng)銷 需求狀況：不規(guī)則需求即在不同時(shí)間、季節(jié)需求量不同,，因而與供給量不協(xié)調(diào),。 營(yíng)銷任務(wù)：調(diào)節(jié)需求設(shè)法調(diào)節(jié)需求與供給的矛盾，使二者達(dá)到協(xié)調(diào)同步,。 第五類：恢復(fù)性營(yíng)銷 需求狀況：需求衰退是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求和興趣從高潮走向衰退,。 營(yíng)銷任務(wù)：恢復(fù)需求設(shè)法使已衰退的需求重新興起，但實(shí)行恢復(fù)性營(yíng)銷的前提是：處于衰退期的產(chǎn)品或服務(wù)有出現(xiàn)新的生命周期的可能性,，否則將勞而無(wú)功,。 第六類：維護(hù)性營(yíng)銷 需求狀況：飽和需求是指當(dāng)前的需求在數(shù)量和時(shí)間上同預(yù)期需求已達(dá)到一致，但會(huì)變化：一是消費(fèi)者偏好和興趣的改變,；一是同業(yè)者之間的競(jìng)爭(zhēng),。 營(yíng)銷任務(wù)：維護(hù)需求設(shè)法維護(hù)現(xiàn)有的銷售水平，防止出現(xiàn)下降趨勢(shì),。 第七類：限制性營(yíng)銷 需求狀況：過剩需求是指需求量超過了賣方所能供給或所愿供給的水平,。 營(yíng)銷任務(wù)：限制需求通常采取提高價(jià)格、減少服務(wù)項(xiàng)目和供應(yīng)網(wǎng)點(diǎn),、勸導(dǎo)節(jié)約等措施,。 第八類：抑制性營(yíng)銷 需求狀況：有害需求 營(yíng)銷任務(wù)：消除需求強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的有害性，從而抵制這種產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng),。