理性營銷始于1823年美國人A.C.尼爾遜創(chuàng)建的專業(yè)市場調(diào)查公司,，自此，市場研究建立營銷信息系統(tǒng)并成為營銷活動的重要部分,。C.E.克拉克指出市場信息是“對事實或近乎事實的收集與解釋,，或?qū)κ聦嵉墓烙嬇c推測,?！睆V告媒體的廣泛應用把簡單的回歸分析,、抽樣技術(shù)和定性研究引入市場研究。

20世紀初,，市場營銷首創(chuàng)于美國,，隨后廣泛應用于各個領域，而中國營銷起源時期是在1978～1982年,，傳播時期 ：1983～1985年,，應用時期 1986～1988年，擴展時期1988～1994年,、國際化時期1995～至今,。

經(jīng)營管理和市場營銷的區(qū)別？

1,、市場營銷和營銷管理的目的不同： 市場營銷是為了滿足顧客需求,；營銷管理是為了實現(xiàn)企業(yè)或組織目標，建立和保持與目標市場之間的互利的交換關(guān)系,。2,、市場營銷和營銷管理的主要行為本質(zhì)不同： 市場營銷主要行為是營銷，是在創(chuàng)造,、溝通,、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客,、客戶,、合作伙伴以及整個社會帶來價值的活動、過程和體系,。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動,、銷售行為的過程。營銷管理主要行為是管理,，是指為了實現(xiàn)企業(yè)或組織目標,，建立和保持與目標市場之間的互利的交換關(guān)系，而對設計項目的分析,、規(guī)劃,、實施和控制。3,、市場營銷和營銷管理的內(nèi)涵不同,，市場營銷包括營銷管理： 市場營銷的研究內(nèi)容有： 1、營銷原理：包括市場分析,、營銷觀念,、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境、消費者需要與購買行為,、市場細分與目標市場選擇等理論,。 2,、營銷實務：由產(chǎn)品策略、定價策略,、分銷渠道策略,、促銷策略、市場營銷組合策略等組成,。 3,、營銷管理：包括營銷戰(zhàn)略、計劃,、組織和控制等,。 4、特殊市場營銷：由網(wǎng)絡營銷,、服務市場營銷和國際市場營銷等組成,。營銷管理的八大類型： 第一類：扭轉(zhuǎn)性營銷 需求狀況：負需求（是指全部或大部分潛在購買者對某種產(chǎn)品或服務不僅沒有需求，甚至厭惡,。） 營銷任務：扭轉(zhuǎn)需求 第二類：刺激性營銷 需求狀況：無需求或?qū)π庐a(chǎn)品,、新的服務項目不了解而沒有需求；或非生活必需的“奢侈品”“賞玩品”等,，是“有閑階級”“有錢階級”的選擇,。 營銷任務：激發(fā)需求要在預期收益上作文章，設法引起消費者的興趣刺激需求,。 第三類：開發(fā)性營銷 需求狀況：潛在需求是指消費者對現(xiàn)實市場上還不存在的某種產(chǎn)品或服務的強烈需求,。 營銷任務：實現(xiàn)需求設法提供能滿足潛在需求的產(chǎn)品或服務。 第四類：平衡性營銷 需求狀況：不規(guī)則需求即在不同時間,、季節(jié)需求量不同,，因而與供給量不協(xié)調(diào)。 營銷任務：調(diào)節(jié)需求設法調(diào)節(jié)需求與供給的矛盾,，使二者達到協(xié)調(diào)同步,。 第五類：恢復性營銷 需求狀況：需求衰退是指消費者對產(chǎn)品的需求和興趣從高潮走向衰退。 營銷任務：恢復需求設法使已衰退的需求重新興起,，但實行恢復性營銷的前提是：處于衰退期的產(chǎn)品或服務有出現(xiàn)新的生命周期的可能性,，否則將勞而無功。 第六類：維護性營銷 需求狀況：飽和需求是指當前的需求在數(shù)量和時間上同預期需求已達到一致,，但會變化：一是消費者偏好和興趣的改變,；一是同業(yè)者之間的競爭。 營銷任務：維護需求設法維護現(xiàn)有的銷售水平,，防止出現(xiàn)下降趨勢,。 第七類：限制性營銷 需求狀況：過剩需求是指需求量超過了賣方所能供給或所愿供給的水平。 營銷任務：限制需求通常采取提高價格、減少服務項目和供應網(wǎng)點,、勸導節(jié)約等措施,。 第八類：抑制性營銷 需求狀況：有害需求 營銷任務：消除需求強調(diào)產(chǎn)品或服務的有害性，從而抵制這種產(chǎn)品或服務的生產(chǎn)和經(jīng)營,。