賣體恤怎么介紹,?
一,、賣體恤怎么介紹,?
買T恤可以這樣介紹,,我這個T恤是純棉面料的,,穿上以后非常的舒服透氣,,而且這個圖案是現(xiàn)在比較流行的圖案,,年輕人都喜歡穿,,到時候你穿上我的T恤又舒服又洋氣,,你會很有面子的。
二、T恤推銷員推銷技巧,?
銷售三步驟:
1,、找到客戶群,逐個建立聯(lián)系,;
2,、建立關(guān)系和信任度(過程漫長,關(guān)鍵環(huán)節(jié)),;
3,、建立合作關(guān)系,回頭客 + 轉(zhuǎn)介紹,。建議1:不可把銷售順序搞顛倒了,,如果客戶不信任銷售的人品,如何信任他推銷的產(chǎn)品,?客戶有興趣了解產(chǎn)品嗎,?正所謂人品 = 產(chǎn)品;建議2:所謂功夫在詩外,,別撲上來就跟人家談合作,,一副勢利相,那樣話題不長久,,欲速則不達(dá),;談一次產(chǎn)品即可,功夫該用在建立友誼方面,;建議3,、將客戶的拒絕看成是一封邀請函,客戶拒絕你,,也會拒絕其他銷售,,咱們機(jī)會來了……想要拓展人脈,想學(xué)習(xí)更多職場,,銷售技巧的朋友可以加(群:287☆702☆311 驗(yàn)證碼: ),,純經(jīng)驗(yàn)交流學(xué)習(xí)群,廣告勿入,。
三,、clmber是什么牌子?
clmber是都彭牌子,。clmber都彭產(chǎn)品包括西裝(西服),,西褲,襯衣,,毛衫,,T恤,,皮帶,皮包,,領(lǐng)帶等等,。
st都彭的產(chǎn)品包括皮具,打火機(jī),,首飾,,時裝,香水等,。都是法國品牌 ,。都以高收入人群為銷售對象 ,還有男士的打火機(jī),,女士的香水(這是后來做起來的) clmber是新品牌,,重點(diǎn)是男士服飾,。
四,、介紹t恤的賣點(diǎn)的話術(shù)?
1,、“喜歡的話試穿一下,,這是我們剛到的新款?!薄艾F(xiàn)在部分產(chǎn)品7折,,喜歡就試穿一下?!?/p>
2,、“這是100%純棉面料,手感很好,,穿著也很貼心舒服,。”這是一種很不錯的介紹產(chǎn)品的方式,。
3,、“您真好眼力,您看中的可是現(xiàn)在最流行的,,最新推出的,。”準(zhǔn)確地說出各類服裝的優(yōu)點(diǎn),。對顧客進(jìn)行服裝的說明與推薦時,,要比較各類服裝的不同,準(zhǔn)確地說出各類服裝的優(yōu)點(diǎn),。
黑色體恤可以介紹的賣點(diǎn):首先要從顏色出發(fā),,強(qiáng)調(diào)黑色顯瘦百搭,,然后介紹面料比如純棉,防皺,,親膚等,,最后介紹版型和風(fēng)格,比如寬松嘻哈風(fēng)格,,比如緊身性感風(fēng)格等,。
T恤的價格如果便宜的話是一個競爭優(yōu)勢,還有就是顏色好看,,穿起來舒適,。
五、什么是內(nèi)容營銷,?
內(nèi)容營銷
不需要做廣告的營銷方式
內(nèi)容營銷,,指的是以圖片、文字,、動畫等等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來給客戶信息,,促進(jìn)銷售,就是通過合理的內(nèi)容創(chuàng)建,、發(fā)布及傳播,,向用戶傳遞有價值的信息,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)建立品牌,,實(shí)現(xiàn)銷售的目的,。
他們所依附的載體,可以是企業(yè)的LOGO(VI),、畫冊,、網(wǎng)站、廣告,,甚至是T恤,、紙杯、手提袋等,,根據(jù)不同的載體,,選擇的媒體介質(zhì)也各有不同,但是內(nèi)容的核心必須是一致的,。
內(nèi)容營銷與傳統(tǒng)營銷方式最大的不同之處就在于不通過廣告直接向消費(fèi)者傳達(dá)信息,,而是通過創(chuàng)作與品牌有關(guān)聯(lián)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,去吸引和保留目標(biāo)受眾,,它提供的是一種有價值的服務(wù),。我們?nèi)粘K吹降能浳摹⒍桃曨l,、直播,、綜藝,,甚至游戲等等都是內(nèi)容營銷常用的表現(xiàn)形式
六、服裝品牌營銷策劃書
服裝品牌營銷策劃書 (一)
港資品牌“佐丹奴”在**年代初開始進(jìn)駐國內(nèi)市場,,短短幾年里,,其專賣店數(shù)量發(fā)展迅猛,而且其銷售和利潤率都躍居同行業(yè)榜首,,成為成功實(shí)施品牌戰(zhàn)略的經(jīng)典之作,。根據(jù)筆者近年來對該品牌的觀察和調(diào)查,將其獨(dú)到的成功品牌營銷策略進(jìn)行歸納總結(jié)供國內(nèi)同行參考,。
佐丹奴品牌營銷的成功經(jīng)驗(yàn):
一,、周密的市場調(diào)查,準(zhǔn)確的市場定位,。
首先從面料的考究和選擇來看,,當(dāng)今世界科技日新月異,化纖面料層出不窮,,但經(jīng)過人們長期使用和篩選,,人們至今鐘情的依然是棉制品。棉布面料以其透氣性好,,吸水性強(qiáng),,手感舒適,耐用廉價等特點(diǎn),,而表現(xiàn)出其永恒的生命力。因此該品牌服裝從T恤,、襯衫,、夾克衫、長褲,、內(nèi)褲和襪,,無一不是由全棉或高含棉面料制成。這樣就滿足了各種年齡階段的消費(fèi)者的需求,,為獲得盡可能多的消費(fèi)者群體奠定了基礎(chǔ),。再根據(jù)價格和款式突出服務(wù)于18~45歲的中青年人,因?yàn)檫@一年齡層的人士,,服裝購買欲最旺盛,、更新?lián)Q代頻率最高。
其次從服裝的價格定位來看,,“佐丹奴”敏銳地察覺到我國服裝市場上中高檔價格男裝花色品種的匱乏,,尤其是款式表現(xiàn)為“大路貨”的斷檔。針對這種情況,,“佐丹奴”將產(chǎn)品價格定位為:全棉長短袖T恤50~150元,,棉布襯衫100~200元,,長褲100~300元,皮帶100~200元,。夾克與加厚棉料夾克200~400元,。風(fēng)褸500元左右,羊毛衣150~300元,。這種價格定位非常適合我國現(xiàn)階段大中城市居民的消費(fèi)水平,。
再次從該品牌服裝款式的確定來看,不難發(fā)現(xiàn)其經(jīng)營者深諳國人的著裝心理和習(xí)慣,,對我國的服裝文化亦下了一番功夫進(jìn)行研究,,把握較準(zhǔn)。我國是一個文化歷史悠久,,崇尚中庸的古老民族,,穿著樸素,不寒磣亦不過火乃最高境界,,較之于西方民族更含蓄和傳統(tǒng),。盡管現(xiàn)在我們生活水平提高很快,與西方文化亦有所交融,,但自身的穿著打扮卻有其自身漸進(jìn)的發(fā)展進(jìn)程,,大多數(shù)人并不追求新奇。針對這種市場狀況,,“佐丹奴”服裝款式設(shè)計力求簡明,、流暢,而不見粗陋,。給人感覺透著古典,、渾樸的平凡,但又毫無落伍,、過時之感,,體現(xiàn)出一貫稟承的“優(yōu)雅中愈見洗練的沉穩(wěn)風(fēng)格”。
二,、獨(dú)到的企業(yè)策劃,,匠心獨(dú)具的市場營銷。
“佐丹奴”在進(jìn)行了充分細(xì)致的市場調(diào)研后,,確立了以中國大中城市為目標(biāo)市場的策略,,形成了以深圳為總部,以珠江三角洲為中心,,并向全國大中城市輻射的商業(yè)網(wǎng)絡(luò),。
在城市里,“佐丹奴”將專賣店設(shè)在人流量大,、客流量多,、影響廣的商業(yè)旺市,,即使該地段租金遠(yuǎn)高于其它地段,亦在所不惜,。因它可以通過商品流通速度的加快和資金周轉(zhuǎn)的加速,,來提高資金的利用率,從而贏得較高的利潤率,。根據(jù)各大城市不同的人口數(shù)量,,確定設(shè)立不同規(guī)模和數(shù)量的專賣店。城市大,,人口多,,店鋪規(guī)模就大,數(shù)量也就越多,。
雖然佐丹奴在全國各地的專賣店規(guī)模大小不一,,但其品牌風(fēng)格卻完全保持一致。所有該品牌的專賣店都以淺蘭底色,、配以橫寫的白色粗體的中英文“佐丹奴”字樣的注冊商標(biāo)直接作為商店名稱,,既簡潔醒目、印象突出,,又象幅廣告牌,,令人賞心悅目。各地專賣店,,從建筑物外觀到裝修包括色彩,、造型、用料和貨架以及服裝擺設(shè)都稟行統(tǒng)一的風(fēng)格,。
“佐丹奴”亦根據(jù)自身特點(diǎn)注重利用傳媒進(jìn)行廣告宣傳,,以達(dá)到促銷目的。但目標(biāo)層次并非只局限于簡單的服裝宣傳,,來擴(kuò)大眼前的銷量,而更多的是注重其品牌文化氛圍的營造,。每年都適時推出富有創(chuàng)意的精美廣告片斷在電視上播放,。在店內(nèi)張貼表現(xiàn)其品牌主題,同時又充滿活力,、令人遐想和回味無窮的海報和年歷,。這無疑提高了該品牌的形象品位,豐富了其內(nèi)涵,,潛移默化中加深了品牌的穿透力和擴(kuò)大了影響度,。同時身處城市商業(yè)中心旺市的巨大的“佐丹奴”店牌,本身也就是不叫廣告的廣告,,向過往行人展示其風(fēng)采,,效果顯著,。
三、利用連鎖特許經(jīng)營權(quán),,實(shí)施擴(kuò)張策略,,實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營。
“佐丹奴”在向全國進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張的同時,,為維護(hù)其連鎖店統(tǒng)一的品牌風(fēng)格,,連鎖經(jīng)營實(shí)行“四統(tǒng)一”:
1、統(tǒng)一商號,。所屬專賣店全部使用該品牌的統(tǒng)一名稱,,經(jīng)營場所的企業(yè)商標(biāo)、外部形象,、內(nèi)部裝璜,、商品陳列、貨架與服裝都統(tǒng)一制作,。
2,、統(tǒng)一供貨。實(shí)行“集中供應(yīng),,分散經(jīng)銷”,,對所屬各分店經(jīng)營的商品,都由配送中心直接從生產(chǎn)廠家進(jìn)貨,,統(tǒng)一由其發(fā)送貨物,。
3、統(tǒng)一定價,。對所屬各分店經(jīng)營商品的銷售價格,,執(zhí)行總部所確定的統(tǒng)一定價,禁止擅自打折和擾亂市場價格,、破壞其品牌形象行為的發(fā)生,。
4、統(tǒng)一管理,。對所屬各分店的經(jīng)營計劃,、指標(biāo)考核、經(jīng)營規(guī)范,、員工培訓(xùn)以及人事,、財務(wù)、行政等各項管理都執(zhí)行公司的統(tǒng)一規(guī)定,。
“佐丹奴”以品牌為核心發(fā)展加盟工廠和加盟店,,由“佐丹奴”為加盟商家提供銷售分析、營銷推廣、市場分析,、形象設(shè)計,、財務(wù)分析、人事培訓(xùn),、倉貨分析及電腦支援,,組建了一支全國性的強(qiáng)大穩(wěn)定的加盟大軍,形成了一個覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò),。
服裝品牌營銷策劃書 (二)
(一)概況與任務(wù)
本公司是今年初創(chuàng)品牌,,時間緊,各項工作還未走上正軌,。只能邊做邊完善,。“集中優(yōu)勢資源,,打造區(qū)域強(qiáng)勢品牌”是我們的發(fā)展戰(zhàn)略,。
(二)市場分析
1.中國各地市場:中國內(nèi)衣市場經(jīng)過近幾年的飛速發(fā)展,內(nèi)衣行業(yè)的市場格局已經(jīng)基本形成,,對于實(shí)力有限,,處于發(fā)展中的中小內(nèi)衣企業(yè)來說,要想在當(dāng)今的市場環(huán)境下站穩(wěn)腳跟并占有一席之地,,依靠全面出擊市場,、追求遍地開花的效果顯然已經(jīng)是不現(xiàn)實(shí)的了。所以,,必須審時度勢,,利用“集中優(yōu)勢資源,打造區(qū)域強(qiáng)勢品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略,,希望通過局部地區(qū)的成功,,及通過成功模式的經(jīng)驗(yàn)積累,來逐漸擴(kuò)大影響,、發(fā)展壯大,。在目前的市場形勢下,這不失為一著好棋,,但如何突破領(lǐng)先品牌的層層封鎖,,順利地去實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)。
市場有大有小,,市場大小主要受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響,但消費(fèi)習(xí)慣,、消費(fèi)心理,、人口數(shù)量市場環(huán)境等也占據(jù)比較大的因素。比如廣東、浙江,、四川,、山東等省歷來被二線品牌視為戰(zhàn)略要塞,而北京,、上海等地雖然經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá),,但鮮有操作成功的二線品牌。再比如湖北市場,,容量雖然很大,,但由于市場競爭的極端無序性,市場很混亂,,操作難度就比較大,,所以也很難看到很成功的二線品牌。
廣東市場,,百花齊放,。
清爽,淡雅是浙江人喜歡的風(fēng)格,。內(nèi)衣市場上,,洋品牌并不能占多大的優(yōu)勢,北方和南方的強(qiáng)勢品牌在中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省浙江表現(xiàn)也僅能算一般,。浙江人喜歡的是一些風(fēng)格淡雅的國內(nèi)品牌,,如嘉莉詩,如水中花,,如奧麗儂,。就算是常規(guī)內(nèi)衣,淺色的,、設(shè)計淡雅的款在浙江也銷得非常的好,。
四川是內(nèi)衣市場最火的地方,火的是保暖內(nèi)衣,。四川人喜歡跟風(fēng),,喜歡火辣辣的情,火辣辣的市場,,火辣辣的保暖內(nèi)衣,。保暖內(nèi)衣炒得越是熱,四川人越是喜歡,。
湖北的內(nèi)衣市場,,出名的不是內(nèi)衣品牌,而是連鎖品牌,,如雅黛麗,、小白象之類。
湖南的內(nèi)衣市場,也僅有一百多年歷史黛安芬算得上表現(xiàn)非凡,,北方的愛慕,、南方的曼妮芬、包括香港有三十多年歷史的安莉芳在湖南也是活得誠惶誠恐,,( )二三線品牌更是小富即安,。即使在北方吼得脖子抽筋的保暖內(nèi)衣,在湖南也不敢妄動,。買內(nèi)衣也認(rèn)歷史,,沒有個歷史的沉淀,文化的積累,,要得湘妹子的青睞可不容易,。
河南是中國人口最大的省份,內(nèi)衣市場也與眾不同,在河南,,代理商的名氣比品牌還大,。鄭州兩三家內(nèi)衣巨頭,不但河南內(nèi)衣行業(yè)無人不識,,就是各大內(nèi)衣生產(chǎn)基地也都知道,。河南雖然人口眾多,但農(nóng)業(yè)人口占了絕大多數(shù),,因此,,在河南市場,內(nèi)衣品牌表現(xiàn)平平,,靠走量流通貨大行其道,。
在山東的內(nèi)衣市場被割得七零八落,青島,、臨沂,、濟(jì)南、維紡各自占地為王,,而無論是省會的濟(jì)南還是其他地方,,都很難幅射到全省。所以很多內(nèi)衣品牌進(jìn)入山東都選擇了分區(qū)而治,,這也導(dǎo)致了山東的代理很難做大起來,。但某二線品牌創(chuàng)造了單省年回款800萬的記錄,一度驚動了全國市場,。
去重慶一定要去解放碑,,才知道重慶的美女有多少;內(nèi)衣行業(yè)人走到解放碑,,那家“麗的內(nèi)衣”,,一定會進(jìn)入你的眼簾,。盡管重百上也有一些很好的品牌,但這家不足30平米的專賣店,,除laclover之外的愛慕、黛安芬,、歐迪芬,、思薇雅、婷美等六七個品牌,??鋸堃稽c(diǎn)說,來過重慶,,如果不知道這家店的人,,不算是內(nèi)衣行業(yè)的人。
北京是咱首都??!說起北京,和上海差不了多少,。北京是政治文化中心,,上海是中國的經(jīng)濟(jì)中心。人家說到了上海不知道錢有多少,,到了北京不知道官有多大,。這兩個城市的人,天生就有優(yōu)越感,??韶毟徊罹嗟?問題還需要解決,走走內(nèi)衣市場,,北京上海也嚴(yán)格地劃分了兩條線,。一方面大官大款們買的都是名牌高檔貨,老百姓這邊可現(xiàn)實(shí),,超市里流通貨一大把,,不講究名牌,不講究質(zhì)量,,瞧著順眼拿回家就是,。這叫兩頭分化,中間不吃香,。不高不低的品牌,,在北京上海,難做,!
2.今后的市場走向:
(1.)整體形勢逐步平靜.
經(jīng)過數(shù)年的廣告戰(zhàn),、價格戰(zhàn),、口水戰(zhàn)、概念戰(zhàn),,每個品牌在度過重重危機(jī)獲得高額利潤的同時,,整個行業(yè)的危機(jī)也同時呈現(xiàn)出來:消費(fèi)者的信任度降低到了極點(diǎn)。從零五保暖市場來看,,相對往年要平靜的多,。今后保暖內(nèi)衣有可能拋棄以前賴以成名的保健品模式,而過度到象常規(guī)內(nèi)衣那樣的平穩(wěn)型經(jīng)營,。
(2).品牌分層將會明顯.
老總們開會年年都大嚷,,今年是洗牌年??墒窍磥硐慈]見把誰洗出去,,反而是參與游戲的人更多了。不過,,也不能說洗牌沒有效果,。洗牌的結(jié)果就是,各品牌以不同的品質(zhì)和價位分層占領(lǐng)市場,。有點(diǎn)類似于文胸的一線二線三線,,象04年搶先跳水的某某人牌保暖內(nèi)衣,再想做高檔的高價位的產(chǎn)品估計是難了,。
(3.)低端市場將成為主要的增長點(diǎn)
象任何商品一樣,,保暖內(nèi)衣也要逐步成為大眾消費(fèi)品。每年百分之二十以上的增長率要求這個行業(yè)必須發(fā)掘新的潛在市場,,二百多元到三百多元的一身內(nèi)衣對中國的大多數(shù)人來說還算是奢侈品,,今后的主要增長點(diǎn)將是一百元以下的低端產(chǎn)品。
3.部分市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析
調(diào)查一舍得花錢
調(diào)查顯示:消費(fèi)者購買單件內(nèi)衣選擇50元至100元的占32%,,100元至200元的占34%,,200元以上的占20%,選擇50元以下價位的只有14%,。
調(diào)查二數(shù)量增加
調(diào)查顯示:個人內(nèi)衣?lián)碛辛吭?套至4套的占57.4%,,5套至10套的占38.3%,10套以上的占4.3%,。
據(jù)了解,,一般情況下,每人每年集中購買內(nèi)衣的次數(shù)為一冬一夏兩次,。除此之外,,每逢大型節(jié)假日或出差、旅游等機(jī)會,,也有消費(fèi)者會到商場購買新內(nèi)衣,。尤其是春節(jié),、婚慶、本命年這樣的特殊日子,。
調(diào)查對象中,,72.7%的人表示家里會單獨(dú)備有放置內(nèi)衣的地方。
調(diào)查三越“色”越美
調(diào)查顯示:亮麗顏色的內(nèi)衣成了購買族的寵兒,。隨著內(nèi)衣色彩的多元化,,購買白、黑傳統(tǒng)顏色內(nèi)衣的消費(fèi)群體比例在縮小,,只有12.5%和18.8%。而選擇近膚色和多彩色的購買比例在增大,,分別占47.9%和20.8%,。內(nèi)衣色彩開始隨著外衣每一季流行色的變化而變化。
調(diào)查四安全第一
調(diào)查顯示:78.8%的消費(fèi)者最關(guān)心面料的安全性
有關(guān)資料表明,,國內(nèi)目前有3000多個內(nèi)衣生產(chǎn)廠家,,33.3%的調(diào)查對象認(rèn)為在購買內(nèi)衣時會首先考慮品牌,31.5%的人首選舒適度,,22.2%首選款式和面料,,先看價格再決定購買的占13%。
調(diào)查五美麗情趣
調(diào)查顯示:66.7%的女性消費(fèi)者表示,,情趣內(nèi)衣會增進(jìn)夫妻情感,,提高生活質(zhì)量;76.5%的男性肯定了這種說法
(三)競爭分析(以保暖內(nèi)衣為例
從行業(yè)整體來看,保暖內(nèi)衣作為內(nèi)衣行業(yè)的一個新興的分支,,經(jīng)過幾年的呼風(fēng)喚雨,,時至今日已是黔驢技窮。05年市場價格趨向平民化,,保暖內(nèi)衣成了誰也消費(fèi)得起的產(chǎn)品,,全年銷量一路飄紅。但是利潤空間壓縮,、品牌競爭激烈等因素導(dǎo)致了保暖內(nèi)衣市場叫熱不叫好,,一整年做下來只見營業(yè)額沒有利潤,白天白忙,,晚上瞎忙,。多數(shù)品牌陷入同質(zhì)化價格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)的競爭泥潭,,呈現(xiàn)“白熱化”的競爭態(tài)勢,。
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