品牌定位策劃對企業(yè)發(fā)展有非常重要的作用,。

品牌代表著企業(yè)的形象與地位，是企業(yè)聯(lián)系市場的橋梁和紐帶,，是企業(yè)參與競爭的資本,、武器和法寶，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。有價值的品牌定位策劃可以樹立正確的品牌定位,，可以提升企業(yè)的品牌形象,、形成企業(yè)的核心競爭力。企業(yè)想在激烈的市場競爭中占據(jù)有利位置,，獲得最大限度的利潤,，必須高度重視其品牌定位策劃工作，在品牌定位時需要認真研究如下問題,，才能制定出有價值的品牌定位策劃方案,。

1、品牌定位策劃需要考慮品牌定位與產(chǎn)品的關系,。有些企業(yè)是先有產(chǎn)品再做品牌定位,，根據(jù)產(chǎn)品的質量,、用途,、功能、價格等方面的優(yōu)勢為自己的品牌定位,。它可以告訴目標消費者,，自已的產(chǎn)品最堅固、最快捷,、最耐用,、最便宜、使用起來最有樂趣等,。企業(yè)只有選擇產(chǎn)品的一種最佳優(yōu)勢嵌入消費者頭腦,，定位才有意義。如果產(chǎn)品沒有被視為某一方面的最佳產(chǎn)品,，就不會給消費者留下深刻印象,。因為消費者常常只留意出類拔萃的產(chǎn)品，對跟進,、追隨,、模仿型的產(chǎn)品則會視而不見。之所以先有產(chǎn)品,，后有定位,，這是由科學技術發(fā)展的特點和規(guī)律所決定的。社會的發(fā)展,，促進了技術進步，有了先進技術,，才有優(yōu)秀的產(chǎn)品,，然后才有品牌定位。當然,，這并不意味著定位對技術開發(fā)無所作為,。研究人員可以根據(jù)品牌定位和預先設計的品牌形象進行技術開發(fā)。這樣做對品牌定位也許更具價值和意義,。最好的選擇是技術開發(fā)和品牌定位結合起來考慮。

2,、品牌定位策劃需要考慮品牌定位與品牌設計的關系,。品牌定位勾勒了品牌的未來形象，因而品牌設計必須服從和服務于品牌定位,，而不能無視更不能背離品牌定位,。品牌識別系統(tǒng)，包括標志字,、標志色,、標志物、標志性包裝的設計要自然和諧,，整體特點與風格要有助于表現(xiàn)品牌定位，提升品牌形象,。

3,、品牌定位策劃需要考慮品牌定位與營銷的關系。品牌定位是勾勒品牌形象和品牌價值的行為,，以此使細分市場上的消費者正確認識和理解這一品牌有別于其他品牌的特征。如果說品牌是消費者認知,，定位則是將品牌提供給消費者的過程,，其目的是為了獲取競爭優(yōu)勢,。因為任何企業(yè)都無法也不應該四面出擊,，與他人競爭，而應該根據(jù)自己的優(yōu)勢確定最有吸引力的,，本企業(yè)可以提供有效服務的細分市場,。所以說，品牌定位是市場營銷發(fā)展的必然產(chǎn)物,，同時它也是營銷戰(zhàn)略的核心,。以上是品牌定位策劃是需要考慮的一些核心因素，當然還有企業(yè)一些因素也需要企業(yè)認真思考,，不能孤立的為了品牌定位而進行策劃,，只有把各方面的因素考慮全面，最終的品牌定位策劃方案才是有生命力的。