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SEM營銷的目標是什么？

SEM營銷也是目前為止見效最快的網(wǎng)絡(luò)營銷方式之一,。說到SEM,，相信大家很多對網(wǎng)絡(luò)營銷了解的朋友都知道。SEM全稱英文Search Engine Marketing,，叫做搜索引擎營銷,。網(wǎng)絡(luò)營銷專家石建鵬老師總結(jié)SEM就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶,。
第一個目標：是搜索引擎營銷的存在層,，網(wǎng)絡(luò)營銷專家認為其目標是在主要的搜索引擎/分類目錄中獲得被收錄的機會，這是搜索引擎營銷的基礎(chǔ),，離開這個層次,，搜索引擎營銷的其他目標也就不可能實現(xiàn)。搜索引擎登錄包括免費登錄,、付費登錄,、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等形式。存在層的含義就是讓網(wǎng)站中盡可能多的網(wǎng)頁獲得被搜索引擎收錄（而不僅僅是網(wǎng)站首頁）,，也就是為增加網(wǎng)頁的搜索引擎可見性,。
第二個目標：是在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能獲得好的排名，即在搜索結(jié)果中有良好的表現(xiàn),，因而可稱為表現(xiàn)層,。因為用戶關(guān)心的只是搜索結(jié)果中靠前的少量內(nèi)容，如果利用主要的關(guān)鍵詞檢索時網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名靠后,，那么還有必要利用關(guān)鍵詞廣告,、競價廣告等形式作為補充手段來實現(xiàn)這一目標。同樣,，如果在分類目錄中的位置不理想,，則需要同時考慮在分類目錄中利用付費等方式獲得排名靠前,。
第三個目標：則直接表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量指標方面，也就是通過搜索結(jié)果點擊率的增加來達到提高網(wǎng)站訪問量的目的,。由于只有受到用戶關(guān)注,，經(jīng)過用戶選擇后的信息才可能被點擊，因此可稱為關(guān)注層,。從搜索引擎的實際情況來看,，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前是不夠的，這樣并不一定能增加用戶的點擊率,，更不能保證將訪問者轉(zhuǎn)化為顧客,。要通過搜索引擎營銷實現(xiàn)訪問量增加的目標，則需要從整體上進行網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計,，并充分利用關(guān)鍵詞廣告等有價值的搜索引擎營銷專業(yè)服務(wù),。
第四個目標：即通過訪問量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)最終實現(xiàn)收益的提高，可稱為轉(zhuǎn)化層,。轉(zhuǎn)化層是前面三個目標層次的進一步提升,，是各種搜索引擎方法所實現(xiàn)效果的集中體現(xiàn)，但并不是搜索引擎營銷的直接效果,。從各種搜索引擎策略到產(chǎn)生收益,，期間的中間效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加，網(wǎng)站的收益是由訪問量轉(zhuǎn)化所形成的,，從訪問量轉(zhuǎn)化為收益則是由網(wǎng)站的功能,、服務(wù)、產(chǎn)品等多種因素共同作用而決定的,。因此,，網(wǎng)絡(luò)營銷專家石建鵬老師認為第四個目標在搜索引擎營銷中屬于戰(zhàn)略層次的目標。