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SEM營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)是什么,？

SEM營(yíng)銷(xiāo)也是目前為止見(jiàn)效最快的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式之一,。說(shuō)到SEM,，相信大家很多對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)了解的朋友都知道。SEM全稱(chēng)英文Search Engine Marketing,，叫做搜索引擎營(yíng)銷(xiāo),。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家石建鵬老師總結(jié)SEM就是根據(jù)用戶(hù)使用搜索引擎的方式，利用用戶(hù)檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標(biāo)用戶(hù),。
第一個(gè)目標(biāo)：是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的存在層,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為其目標(biāo)是在主要的搜索引擎/分類(lèi)目錄中獲得被收錄的機(jī)會(huì)，這是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ),，離開(kāi)這個(gè)層次,，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的其他目標(biāo)也就不可能實(shí)現(xiàn)。搜索引擎登錄包括免費(fèi)登錄,、付費(fèi)登錄,、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等形式。存在層的含義就是讓網(wǎng)站中盡可能多的網(wǎng)頁(yè)獲得被搜索引擎收錄（而不僅僅是網(wǎng)站首頁(yè)）,，也就是為增加網(wǎng)頁(yè)的搜索引擎可見(jiàn)性。
第二個(gè)目標(biāo)：是在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能獲得好的排名,，即在搜索結(jié)果中有良好的表現(xiàn),，因而可稱(chēng)為表現(xiàn)層。因?yàn)橛脩?hù)關(guān)心的只是搜索結(jié)果中靠前的少量?jī)?nèi)容,，如果利用主要的關(guān)鍵詞檢索時(shí)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名靠后,，那么還有必要利用關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)廣告等形式作為補(bǔ)充手段來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),。同樣,，如果在分類(lèi)目錄中的位置不理想,，則需要同時(shí)考慮在分類(lèi)目錄中利用付費(fèi)等方式獲得排名靠前。
第三個(gè)目標(biāo)：則直接表現(xiàn)為網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量指標(biāo)方面,，也就是通過(guò)搜索結(jié)果點(diǎn)擊率的增加來(lái)達(dá)到提高網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量的目的,。由于只有受到用戶(hù)關(guān)注，經(jīng)過(guò)用戶(hù)選擇后的信息才可能被點(diǎn)擊,，因此可稱(chēng)為關(guān)注層,。從搜索引擎的實(shí)際情況來(lái)看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前是不夠的,，這樣并不一定能增加用戶(hù)的點(diǎn)擊率,，更不能保證將訪(fǎng)問(wèn)者轉(zhuǎn)化為顧客。要通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)訪(fǎng)問(wèn)量增加的目標(biāo),，則需要從整體上進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì),，并充分利用關(guān)鍵詞廣告等有價(jià)值的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)服務(wù)。
第四個(gè)目標(biāo)：即通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)最終實(shí)現(xiàn)收益的提高,，可稱(chēng)為轉(zhuǎn)化層,。轉(zhuǎn)化層是前面三個(gè)目標(biāo)層次的進(jìn)一步提升，是各種搜索引擎方法所實(shí)現(xiàn)效果的集中體現(xiàn),，但并不是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的直接效果,。從各種搜索引擎策略到產(chǎn)生收益，期間的中間效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量的增加,，網(wǎng)站的收益是由訪(fǎng)問(wèn)量轉(zhuǎn)化所形成的,，從訪(fǎng)問(wèn)量轉(zhuǎn)化為收益則是由網(wǎng)站的功能、服務(wù),、產(chǎn)品等多種因素共同作用而決定的,。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家石建鵬老師認(rèn)為第四個(gè)目標(biāo)在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中屬于戰(zhàn)略層次的目標(biāo),。