呵呵 按道理這應(yīng)該是你們經(jīng)理該考慮的問(wèn)題,， 如果沒(méi)有這個(gè)能力就不該做市場(chǎng)
所謂“目標(biāo)市場(chǎng)”就是要對(duì)準(zhǔn)某一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行的市場(chǎng)開(kāi)發(fā),， 我來(lái)給你做一個(gè)假設(shè)的操作吧
2013年，中國(guó)西部旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目“上海人游和田”
要考慮的內(nèi)容：
在充分的調(diào)研中國(guó)新疆和田之后進(jìn)行逐步的工作
一,、受眾人群挖掘
二,、廣告方式
三,、產(chǎn)品的研發(fā)
四、具體項(xiàng)目的落實(shí)
五,、各個(gè)關(guān)鍵部門(mén)的協(xié)調(diào)問(wèn)題
這需要大量的工作呀

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的定義是什么,？不要從網(wǎng)上黏貼市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念。關(guān)鍵字是旅游,、策略

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),，首先要搞懂其內(nèi)在核心，一般來(lái)說(shuō),，這個(gè)概念有廣泛的,，如“旅游資源的可持續(xù)開(kāi)發(fā)利用”，和狹義的“旅游產(chǎn)品（賓館,、旅行社,、旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售等）的開(kāi)發(fā)、推廣與銷(xiāo)售以及相應(yīng)的品牌維護(hù),。

弄明白核心后,，對(duì)應(yīng)的就是相應(yīng)的策略了,，就廣義旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)而言,，一般是城市為載體，如桂林的”印象.劉三姐“,，云南的”印象.麗江“就是一種旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)案例,，其通過(guò)政府打造一個(gè)大型活動(dòng)，吸引游客前來(lái),，并且通過(guò)大型活動(dòng),，改善旅游環(huán)境、提升旅游服務(wù)質(zhì)量,，游客的往來(lái)不絕,，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

狹義的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略,，就是找準(zhǔn)市場(chǎng)需求,，開(kāi)發(fā)、推廣并利用,。比如湖南鳳凰附近盛產(chǎn)獼猴桃,，但由于獼猴桃運(yùn)輸困難，所以經(jīng)常爛在山里無(wú)人知，這個(gè)時(shí)候,，有企業(yè)借鳳凰的知名度,，推出獼猴桃干、獼猴桃酒,、獼猴桃醬等一系列產(chǎn)品,，以山美水美產(chǎn)品更美為宣傳切入點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保概念,，吸引前往鳳凰旅游的游客將之帶走為禮物,，從而和鳳凰姜糖一樣，成為游客首選……這個(gè)就是策略,！

請(qǐng)教一下做市場(chǎng)調(diào)研的兄弟姐妹們,，營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的手段應(yīng)該從那些方面來(lái)創(chuàng)新

個(gè)人建議：就市場(chǎng)調(diào)研的方法而言，這是一個(gè)heavily researched的領(lǐng)域,，基本的調(diào)研方法在下面都可以看到,，任何一家公司都在使用這些基本方法，區(qū)別在于各家公司的調(diào)研設(shè)計(jì)和質(zhì)量跟蹤,。所以,，建議樓主不必要追求創(chuàng)新的調(diào)研方法，而是要在數(shù)據(jù)的質(zhì)量上多下功夫,。

營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的基本方法

一,、調(diào)查法

調(diào)查法就是以詢(xún)問(wèn)被調(diào)查者問(wèn)題的方式來(lái)收集資料的一種方法。它包括個(gè)人訪問(wèn)法,、電話調(diào)查法,、郵寄調(diào)查法，三種主要方式,。

1．個(gè)人訪問(wèn)法

個(gè)人訪問(wèn)法,，又稱(chēng)面談?wù){(diào)查法或直接訪問(wèn)法，是指派調(diào)查員根據(jù)規(guī)定的訪問(wèn)程序向所選出的對(duì)象當(dāng)面詢(xún)問(wèn),，以取得有關(guān)資料的方法,。個(gè)人訪問(wèn)調(diào)查時(shí)既可根據(jù)事先擬定的問(wèn)卷上的問(wèn)題順序發(fā)問(wèn)，也可以通過(guò)自由交談來(lái)獲得資料,。

個(gè)人訪問(wèn)法具有以下特點(diǎn)：

①可觀察性

（2）靈活性

③可控制性

④面談費(fèi)用高

2·電話調(diào)查法

電話調(diào)查法就是利用調(diào)查問(wèn)卷由調(diào)查者用電話向調(diào)查對(duì)象詢(xún)問(wèn)意見(jiàn)收集資料的方法,。

電話調(diào)查法的特點(diǎn)是：①迅速及時(shí)地獲得事件發(fā)生當(dāng)時(shí)的情報(bào)。憑借電話作為調(diào)查工具,，可以在很短的時(shí)間內(nèi),，立即獲得調(diào)查資料，對(duì)于某些極具時(shí)效性的資料收集來(lái)說(shuō),，電話調(diào)查法是一種最有效的資料收集工具,。②所需要的費(fèi)用低,，僅需付電話費(fèi)目即可。③調(diào)查者與被調(diào)查者不直接接觸,，避免心理壓力,。④調(diào)查時(shí)按標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)卷發(fā)問(wèn)便于資料整理。⑤電話調(diào)查法具有局限性,，受電話普及率的影響,，調(diào)查時(shí)間也不可太長(zhǎng)；無(wú)法獲得觀察資料,，無(wú)法控制不合作者,。

3·郵寄調(diào)查法

郵寄調(diào)查法，就是將設(shè)計(jì)好問(wèn)卷,，郵寄給被調(diào)查看,，請(qǐng)他填好后寄回。為了提高回收率,，采用此法時(shí),，一般附有回郵的信封和郵票并可采取贈(zèng)送紀(jì)念品的辦法。郵寄調(diào)查法的特點(diǎn)是：①調(diào)查區(qū)域廣泛,，對(duì)樣本能作地理上的分配,。②所需要的費(fèi)用低。③被調(diào)查者有足夠時(shí)間考慮問(wèn)題,，不會(huì)受時(shí)間上的限制,。但采用這種辦法，回收率低,；各細(xì)分市場(chǎng)的回收率不一致,，使設(shè)計(jì)樣本的地理分布產(chǎn)生誤差；調(diào)查表必須簡(jiǎn)短,，不適于深測(cè)個(gè)人內(nèi)在動(dòng)機(jī),；被調(diào)查者答復(fù)遲緩，無(wú)法控制問(wèn)卷回收時(shí)間,，往往費(fèi)時(shí)較長(zhǎng)。因此,，在人文特性或被調(diào)查的要件并非十分重要的情況下,，郵寄法是一種既經(jīng)濟(jì)又有效的調(diào)查方法。

4．三種調(diào)查法的比較

使用調(diào)查方法,，必須配合調(diào)查目標(biāo),，考慮以下因素對(duì)調(diào)查方式進(jìn)行選擇。
（1）成本
（2）適用性
（3）資料
（4）正確性
（5）反應(yīng)比率
（6）速度

二,、觀察法

觀察法就是對(duì)調(diào)查對(duì)象作直接觀察,，在被調(diào)查者沒(méi)有意識(shí)到自己受到調(diào)查的情況下，觀察和記錄被調(diào)查對(duì)象的行為及反應(yīng)等。觀察法用于某些不愿回答或無(wú)法回答的情況,，這是一種不可缺少的直接收集資料的方法,。觀察法主要有三種不同形式：

1．直接觀察法

直接觀察法就是調(diào)查者直接對(duì)調(diào)查對(duì)象的行為反應(yīng)，感受等進(jìn)行觀察,，記錄調(diào)查對(duì)象的全部實(shí)際活動(dòng),。

2、行為記錄法

在取得被調(diào)查者同意之后,，用一定裝置記錄調(diào)查對(duì)象的某一行為,。

3．實(shí)際痕跡測(cè)量法

調(diào)查員不親自觀察購(gòu)買(mǎi)者的行為，而是觀察行為發(fā)生后的痕跡,，如設(shè)顧客意見(jiàn)簿,，用戶要求聯(lián)系簿，或廣告附上回答等做法,，就是屬于實(shí)際痕跡測(cè)量法,。觀察法的主要特點(diǎn)是，由于觀察對(duì)象并未意識(shí)到正在被調(diào)查,，所以調(diào)查對(duì)象不受外界因素的影札這往往能得到較為真實(shí),、自然的結(jié)果，搜集的資料具有較高的準(zhǔn)確性和可靠性,，有目的地調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的情況,。它的不足之處就是通過(guò)對(duì)調(diào)查者的觀察，只能了解被調(diào)查者的行為,，無(wú)法掌握被調(diào)察者內(nèi)在的心理變化,，無(wú)法了解被調(diào)查者的思路。

在營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用上,，觀察法主要應(yīng)用在于櫥窗布置調(diào)查,、交通流量調(diào)查、店內(nèi)商品擺設(shè)調(diào)查,，顧客購(gòu)買(mǎi)動(dòng)作調(diào)查,、商店位置調(diào)查，銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)巡回調(diào)查等方面,。

三,、實(shí)驗(yàn)法

實(shí)驗(yàn)法起源于自然科學(xué)的實(shí)驗(yàn)求證。自然科學(xué)的實(shí)驗(yàn),，是通過(guò)實(shí)驗(yàn)室,，而市場(chǎng)研究的實(shí)驗(yàn)，則通過(guò)實(shí)驗(yàn)市場(chǎng),。上述的調(diào)查法與觀察法均屬于記錄性研究,，其結(jié)果主要說(shuō)明事物間的關(guān)系,。而實(shí)驗(yàn)法是為了驗(yàn)證某個(gè)假設(shè)，其目的是為了說(shuō)明因果關(guān)系,。所以,，實(shí)驗(yàn)法是說(shuō)明因果關(guān)系的較好方法。但目前這種方法仍然處在發(fā)展階段,，只有在以下方面,，才波常常使用：

（1）測(cè)驗(yàn)市場(chǎng)銷(xiāo)售的策劃。例如,，測(cè)驗(yàn)廣告策略中心銷(xiāo)售成果,，就常使用此法。測(cè)驗(yàn)的銷(xiāo)售區(qū)域越廣,，所了解的變量越多,，所獲得的結(jié)果也較好。
（2）幻測(cè)驗(yàn)銷(xiāo)售促銷(xiāo)方法,。例如測(cè)驗(yàn)數(shù)家商店銷(xiāo)售的情況,，即在一定期間，記錄其進(jìn)貨,、銷(xiāo)售情況,，最后計(jì)算出銷(xiāo)售增加比例。
（3）在市場(chǎng)研究中,，使用實(shí)驗(yàn)法的還有就是對(duì)商品價(jià)格的決定,，某一商品以若干不同價(jià)格出售，詳細(xì)記錄其銷(xiāo)售情況,，然后確定價(jià)格,。

實(shí)驗(yàn)法最大的缺點(diǎn)是控制變量復(fù)雜、應(yīng)用范圍較小,。其目的是解決市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題,，故仍受到重視。