? ? ? ?信息流廣告具有的原生性特點(diǎn),，使用戶在瀏覽信息的過程中“不自覺”地去接受廣告信息,，因此，信息流廣告越來越受到企業(yè)歡迎,。

? ? ? ?相對應(yīng)的市場上可選擇的信息流渠道也愈來愈多,，比如今日頭條,、抖音、知乎,、百度,、微博、B站等等,。了解各大信息流渠道的特性,，篩選出適合自家產(chǎn)品投放的信息流推廣渠道成為了各個(gè)企業(yè)的必修課。

信息流推廣渠道

1,、今日頭條

? ? ? 今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品,，同時(shí)也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺,。

? ? ? 優(yōu)點(diǎn)：算法成熟,，關(guān)鍵詞定向，有移動(dòng)建站很方便,，支持CPA,。同時(shí)，用戶每天的在線時(shí)間長,，用戶每日使用時(shí)長超過76分鐘,，且能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶,，10秒更新用戶模型,，廣告投放更精確。

? ? ? 缺點(diǎn)：今日頭條的推廣展現(xiàn)量高,，點(diǎn)擊量大,，但是轉(zhuǎn)化率中低。

? ? ? 投放行業(yè)建議：理財(cái),、生活,、游戲,、app等，可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進(jìn)行投放,。

2,、微博

? ? ? 微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。投放的廣告也具有普通微博的全部功能,，轉(zhuǎn)發(fā),、評論、收藏,、贊等,，可實(shí)現(xiàn)廣告的二次傳播，從而大幅提高廣告轉(zhuǎn)化率,。

? ? ? 優(yōu)點(diǎn)：擁有6.5億注冊用戶,，3.9億月活躍用戶，并具有博文,、應(yīng)用,、賬戶、視頻,、圖文,、九宮格多種形式靈活使用，通過移動(dòng)社交實(shí)現(xiàn)原生傳播!

? ? ? 缺點(diǎn)：成本偏高,，流量不可控,。

? ? ? 投放行業(yè)建議：生活類產(chǎn)品（例食品、服裝等）,、地區(qū)類產(chǎn)品（例攝影等）,、游戲、app等,，廣告內(nèi)容要具有特色,，提高互動(dòng)率。

3,、抖音信息流

? ? ? 抖音是目前最火爆的短視頻App,，擁有一大批忠實(shí)的用戶，在大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)較好,，且通過用戶觀看的視頻去記錄用戶的行為,，不斷地給用戶定義標(biāo)簽，在產(chǎn)品推送上,，實(shí)現(xiàn)了千人千面的營銷高度,。同時(shí)，抖音支持從視頻廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁,，幫助廣告主在抖音實(shí)現(xiàn)營銷推廣的目的,。

? ? ?優(yōu)點(diǎn)：抖音用戶數(shù)量龐大,，易于打造爆款產(chǎn)品，同時(shí),，是品牌曝光的極好選擇,。

? ? ?缺點(diǎn)：抖音成本偏高，且對素材要求極高,，整體人群意向程度低,，對行業(yè)要求限制也比較高。

? ? ?投放行業(yè)建議：游戲,、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放,。

4,、百度信息流

? ? ? 百度信息流可在百度貼吧、百度首頁,、百度手機(jī)瀏覽器APP等百度平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告,。

? ? ?優(yōu)點(diǎn)：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向,，能定向貼吧,。

? ? ?缺點(diǎn)：投放操作較為復(fù)雜，且流量和成本較為不固定,。

? ? ?投放行業(yè)建議：百度搜索引擎占據(jù)國內(nèi)多數(shù)用戶,，大部分行業(yè)都適合投放。

5,、騰訊信息流

? ? ? 騰訊可以說,，是社交行業(yè)龍頭的老大，憑借QQ和微信兩大超級IP,，擁有龐大的流量,，可以說基本覆蓋全網(wǎng)用戶。

? ? ? 優(yōu)點(diǎn)：社交應(yīng)用排名NO.1,，覆蓋面廣,，日活高，用戶粘性大,，適合品牌宣傳,。

? ? ? 缺點(diǎn)：朋友圈廣告素材審核較嚴(yán)，且價(jià)格太貴,，且競爭激烈,。

? ? ? 投放行業(yè)建議：建議投放輕工業(yè)或者說生活類產(chǎn)品。

6,、知乎

? ? ? 知乎是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū),，用戶群體傾向于年輕化,、白領(lǐng)、高收入,、高學(xué)歷,，集中在一二線城市，擁有極高的其消費(fèi)能力的,。

? ? ?優(yōu)點(diǎn)：流量質(zhì)量高,，購買能力高。

? ? ?缺點(diǎn)：平臺用戶較為理性,，對廣告素材要求較高,。

? ? ?投放行業(yè)建議：房產(chǎn)家居、游戲,、金融,、教育培訓(xùn)、電商,、網(wǎng)絡(luò)服務(wù),、旅游等相關(guān)行業(yè)皆可投放。

? ? ? 以上是一部分主流信息流廣告投放渠道及其特性,，企業(yè)可根據(jù)自身產(chǎn)品的實(shí)際情況,，選擇合適自己的信息流渠道。最后,，我們營銷的目的就是轉(zhuǎn)化,，在選擇渠道上，一切都要以效果為導(dǎo)向,。

一,，先說個(gè)市場情況，目前廣告投放需要注意的是 在國內(nèi)每個(gè)行業(yè)在線上都有對應(yīng)的平臺服務(wù)商,，具有一定人流的平臺,，會增加信息流廣告變現(xiàn)，平臺本身的屬性不同,，對應(yīng)的人群質(zhì)量轉(zhuǎn)化等都有蠻大的渠道的,，做渠道投放要關(guān)注這些屬性區(qū)別和最終的轉(zhuǎn)化成本，而且在線上人群較為重疊和質(zhì)量上的問題,，容易造成費(fèi)用成本過高和難以帶來有效增量,，線上對比，能穩(wěn)定的出量的還是頭部媒體即百度,，頭條和騰訊的,，其他的較為合適做品牌廣告。雖然有的平臺前端成本看似低,，最終有效轉(zhuǎn)化成本確比較高了,，這點(diǎn)嘗試過的人會清楚,，沒用嘗試過的也可以低成本去測試對比。也有一些比較特殊的品類適合小媒體,，大多行業(yè)在頭部剛說的三個(gè)平臺上會有效果產(chǎn)出,，有一句話叫“別人家的渠道”實(shí)際上就是在大家熟知的平臺上把效果做更細(xì)致。運(yùn)營更有耐心,。二,，基于興趣推薦和潛在用戶推送機(jī)制的維度不一樣，百度的人群數(shù)據(jù)更豐富,，在給同一個(gè)用戶推送信息時(shí)較為保守,，用戶在百度上的行為大多是在“選”，在龐大的用戶標(biāo)簽里推薦同類人群合適的產(chǎn)品,，頭條信息流“順藤摸瓜”式的推薦機(jī)制做的更放開,，在用戶的行為習(xí)慣上，推薦這個(gè)用戶感興趣的產(chǎn)品,。在給同一個(gè)用戶推送信息時(shí)深度連續(xù)推薦。三,，信息流推廣開戶投放的參考如下,，其他平臺流程大體上差不多：1，直接開通推廣,，進(jìn)入官網(wǎng)可找到推廣合作聯(lián)系方式,，會推薦到所屬的服務(wù)商和你對接。2,，和渠道商開通推廣賬戶,，找一個(gè)你熟悉的合作商，代理商較為靈活些,。3,，不同產(chǎn)品的推廣方式不一樣，大方向：開屏廣告,、信息流廣告,、詳情頁廣告三種形式，小方向：加粉,，線索,，APP下載，官網(wǎng)落地頁,。4,，目前開戶預(yù)存廣告費(fèi)用為5K，1W元,，有的行業(yè)是2W元,，比如1W元都是可內(nèi)以用來消費(fèi)的,；點(diǎn)擊價(jià)格是0.3元起，價(jià)格根據(jù)推廣計(jì)劃自己決定,，在獨(dú)容立后臺進(jìn)行,。點(diǎn)擊價(jià)格是0.3元起，價(jià)格根據(jù)推廣計(jì)劃自己決定,，在獨(dú)立后臺進(jìn)行,，當(dāng)然除了價(jià)格，信息流廣告在“原生”設(shè)計(jì)上也蠻重要的,，不然會影響轉(zhuǎn)化,。5，除了第一第二點(diǎn),，也可以找運(yùn)營商合作,，可提供推廣后流量運(yùn)營服務(wù)。貨比三家,，多比較幾家選擇一個(gè)適合自己的,。6，做推廣,，需要對平臺用戶屬性,，操作，數(shù)據(jù),，產(chǎn)品特點(diǎn),，人群等實(shí)際操作技巧，耐心和AB測試方法論也很重要