? ? ? ?信息流廣告具有的原生性特點,，使用戶在瀏覽信息的過程中“不自覺”地去接受廣告信息,，因此，信息流廣告越來越受到企業(yè)歡迎。

? ? ? ?相對應(yīng)的市場上可選擇的信息流渠道也愈來愈多,，比如今日頭條,、抖音,、知乎,、百度、微博,、B站等等,。了解各大信息流渠道的特性，篩選出適合自家產(chǎn)品投放的信息流推廣渠道成為了各個企業(yè)的必修課,。

信息流推廣渠道

1,、今日頭條

? ? ? 今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一,，更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺,。

? ? ? 優(yōu)點：算法成熟，關(guān)鍵詞定向,，有移動建站很方便,，支持CPA,。同時，用戶每天的在線時間長,，用戶每日使用時長超過76分鐘，且能5秒快速推廣,，鎖定目標(biāo)用戶,，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確,。

? ? ? 缺點：今日頭條的推廣展現(xiàn)量高,，點擊量大，但是轉(zhuǎn)化率中低,。

? ? ? 投放行業(yè)建議：理財,、生活、游戲,、app等,，可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進(jìn)行投放。

2,、微博

? ? ? 微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品,。投放的廣告也具有普通微博的全部功能，轉(zhuǎn)發(fā),、評論,、收藏、贊等,，可實現(xiàn)廣告的二次傳播,，從而大幅提高廣告轉(zhuǎn)化率。

? ? ? 優(yōu)點：擁有6.5億注冊用戶,，3.9億月活躍用戶,，并具有博文、應(yīng)用,、賬戶,、視頻、圖文,、九宮格多種形式靈活使用,，通過移動社交實現(xiàn)原生傳播!

? ? ? 缺點：成本偏高，流量不可控,。

? ? ? 投放行業(yè)建議：生活類產(chǎn)品（例食品,、服裝等）、地區(qū)類產(chǎn)品（例攝影等）,、游戲,、app等,，廣告內(nèi)容要具有特色，提高互動率,。

3,、抖音信息流

? ? ? 抖音是目前最火爆的短視頻App，擁有一大批忠實的用戶,，在大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)較好,，且通過用戶觀看的視頻去記錄用戶的行為，不斷地給用戶定義標(biāo)簽,，在產(chǎn)品推送上,，實現(xiàn)了千人千面的營銷高度。同時,，抖音支持從視頻廣告點擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁,，幫助廣告主在抖音實現(xiàn)營銷推廣的目的。

? ? ?優(yōu)點：抖音用戶數(shù)量龐大,，易于打造爆款產(chǎn)品,，同時，是品牌曝光的極好選擇,。

? ? ?缺點：抖音成本偏高,，且對素材要求極高，整體人群意向程度低,，對行業(yè)要求限制也比較高,。

? ? ?投放行業(yè)建議：游戲、APP,、電商等泛流量產(chǎn)品投放,。

4、百度信息流

? ? ? 百度信息流可在百度貼吧,、百度首頁,、百度手機(jī)瀏覽器APP等百度平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。

? ? ?優(yōu)點：有搜索基礎(chǔ),，關(guān)鍵詞定向,，能定向貼吧。

? ? ?缺點：投放操作較為復(fù)雜,，且流量和成本較為不固定,。

? ? ?投放行業(yè)建議：百度搜索引擎占據(jù)國內(nèi)多數(shù)用戶，大部分行業(yè)都適合投放,。

5,、騰訊信息流

? ? ? 騰訊可以說，是社交行業(yè)龍頭的老大,，憑借QQ和微信兩大超級IP,，擁有龐大的流量,，可以說基本覆蓋全網(wǎng)用戶。

? ? ? 優(yōu)點：社交應(yīng)用排名NO.1,，覆蓋面廣,，日活高，用戶粘性大,，適合品牌宣傳,。

? ? ? 缺點：朋友圈廣告素材審核較嚴(yán)，且價格太貴,，且競爭激烈,。

? ? ? 投放行業(yè)建議：建議投放輕工業(yè)或者說生活類產(chǎn)品,。

6,、知乎

? ? ? 知乎是一個真實的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，用戶群體傾向于年輕化,、白領(lǐng),、高收入、高學(xué)歷,，集中在一二線城市,，擁有極高的其消費能力的。

? ? ?優(yōu)點：流量質(zhì)量高,，購買能力高,。

? ? ?缺點：平臺用戶較為理性，對廣告素材要求較高,。

? ? ?投放行業(yè)建議：房產(chǎn)家居,、游戲、金融,、教育培訓(xùn),、電商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù),、旅游等相關(guān)行業(yè)皆可投放,。

? ? ? 以上是一部分主流信息流廣告投放渠道及其特性，企業(yè)可根據(jù)自身產(chǎn)品的實際情況,，選擇合適自己的信息流渠道,。最后，我們營銷的目的就是轉(zhuǎn)化,，在選擇渠道上,，一切都要以效果為導(dǎo)向。

一,，先說個市場情況,，目前廣告投放需要注意的是 在國內(nèi)每個行業(yè)在線上都有對應(yīng)的平臺服務(wù)商,，具有一定人流的平臺，會增加信息流廣告變現(xiàn),，平臺本身的屬性不同,，對應(yīng)的人群質(zhì)量轉(zhuǎn)化等都有蠻大的渠道的，做渠道投放要關(guān)注這些屬性區(qū)別和最終的轉(zhuǎn)化成本,，而且在線上人群較為重疊和質(zhì)量上的問題,，容易造成費用成本過高和難以帶來有效增量，線上對比,，能穩(wěn)定的出量的還是頭部媒體即百度,，頭條和騰訊的，其他的較為合適做品牌廣告,。雖然有的平臺前端成本看似低,，最終有效轉(zhuǎn)化成本確比較高了，這點嘗試過的人會清楚,，沒用嘗試過的也可以低成本去測試對比,。也有一些比較特殊的品類適合小媒體，大多行業(yè)在頭部剛說的三個平臺上會有效果產(chǎn)出,，有一句話叫“別人家的渠道”實際上就是在大家熟知的平臺上把效果做更細(xì)致,。運營更有耐心。二,，基于興趣推薦和潛在用戶推送機(jī)制的維度不一樣,，百度的人群數(shù)據(jù)更豐富，在給同一個用戶推送信息時較為保守,，用戶在百度上的行為大多是在“選”,，在龐大的用戶標(biāo)簽里推薦同類人群合適的產(chǎn)品，頭條信息流“順藤摸瓜”式的推薦機(jī)制做的更放開,，在用戶的行為習(xí)慣上,，推薦這個用戶感興趣的產(chǎn)品。在給同一個用戶推送信息時深度連續(xù)推薦,。三,，信息流推廣開戶投放的參考如下，其他平臺流程大體上差不多：1,，直接開通推廣,，進(jìn)入官網(wǎng)可找到推廣合作聯(lián)系方式，會推薦到所屬的服務(wù)商和你對接,。2,，和渠道商開通推廣賬戶，找一個你熟悉的合作商,，代理商較為靈活些,。3,，不同產(chǎn)品的推廣方式不一樣，大方向：開屏廣告,、信息流廣告,、詳情頁廣告三種形式，小方向：加粉,，線索,，APP下載，官網(wǎng)落地頁,。4,，目前開戶預(yù)存廣告費用為5K，1W元,，有的行業(yè)是2W元,，比如1W元都是可內(nèi)以用來消費的；點擊價格是0.3元起,，價格根據(jù)推廣計劃自己決定,，在獨容立后臺進(jìn)行,。點擊價格是0.3元起,，價格根據(jù)推廣計劃自己決定，在獨立后臺進(jìn)行,，當(dāng)然除了價格,，信息流廣告在“原生”設(shè)計上也蠻重要的，不然會影響轉(zhuǎn)化,。5,，除了第一第二點，也可以找運營商合作,，可提供推廣后流量運營服務(wù),。貨比三家，多比較幾家選擇一個適合自己的,。6,，做推廣，需要對平臺用戶屬性,，操作,，數(shù)據(jù)，產(chǎn)品特點,，人群等實際操作技巧,，耐心和AB測試方法論也很重要