原發(fā)布者:紅中發(fā)財

汽車市場營銷策略引言一,、問題的提出本文依據(jù)國家統(tǒng)計局,、國家海關(guān)總署、中國汽車工業(yè)協(xié)會,、《中國汽車報》等國內(nèi)外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息以及汽車專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料,，對中國汽車行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和熱點問題進(jìn)行分析后，認(rèn)為汽車行業(yè)急需提高其市場營銷的管理水平,。目前世界汽車的產(chǎn)能過剩,，國際汽車市場的不景氣，加劇了世界汽車業(yè)的競爭,，中國巨大的汽車市場成為世界各國超級汽車廠商競相爭奪的對象,，而中國加入WTO為世界汽車業(yè)進(jìn)入中國市場打開了大門。同時隨著中國自身的市場化改革的進(jìn)一步深入,，由行政手段為主向以市場機(jī)制為主的轉(zhuǎn)變促進(jìn)了我國汽車工業(yè)的發(fā)展,。但是如何與先進(jìn)的國際生產(chǎn)力展開競爭，成為中國汽車業(yè)生死存亡的關(guān)鍵問題,。關(guān)于WTO后中國汽車業(yè)的走向業(yè)內(nèi)人士各有所執(zhí),，所以有必要系統(tǒng)地研究國際汽車業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和中國汽車業(yè)市場的現(xiàn)實狀況。學(xué)習(xí)世界上先進(jìn)的汽車營銷理念,，找出一條適合我國轎車生產(chǎn)商的發(fā)展道路,。（一）選題背景我國汽車市場在經(jīng)歷前幾年的爆發(fā)性增長后,近期由于受宏觀調(diào)控、油價上漲,、汽車消費信貸緊縮等因素影響,汽車產(chǎn)銷增速逐月放慢,企業(yè)擴(kuò)張產(chǎn)能和部分消費者購買預(yù)期回落,在國內(nèi)市場激烈競爭的壓力下,汽車價格不斷下降,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步趨于合理,，海外拓展開始邁出實質(zhì)性步伐,汽車產(chǎn)業(yè)正在逐步走向理性從汽車業(yè)自身發(fā)展規(guī)律和國外經(jīng)驗看,我國汽車市場尚有較大發(fā)展空間,但石油及鋼材價格不斷上漲,汽車消費環(huán)境的制約將影響到汽