公共關(guān)系和銷售促進各有什么特點 市場營銷
1,、公共關(guān)系的特點:
公共關(guān)系的對象是公眾,公共關(guān)系涉及的范圍相當廣泛,,既有企業(yè)外部的公眾.包括消費者,、供應商、營銷中介,、中間商,、政府有關(guān)部門、新聞媒介組織,、社會一般公眾以及競爭者等,,又有企業(yè)內(nèi)部公眾,如企業(yè)員工和職能部門等,。這些公眾都對企業(yè)的生存與發(fā)展具有現(xiàn)實的或潛在的影響力,。
2、銷售促進特點:
(1)縮短產(chǎn)品入市的進程:使用促銷手段,,旨在對消費者或經(jīng)銷商提供短程激勵,。在一段時間內(nèi)調(diào)動人們的購買熱情,培養(yǎng)顧客的興趣和使用愛好,,使顧客盡快地了解產(chǎn)品,。
(2)帶動相關(guān)產(chǎn)品市場:促銷的第一目標是完成促銷之產(chǎn)品的銷售。但是,,在甲產(chǎn)品的促銷過程中,,卻可以帶動相關(guān)的乙產(chǎn)品之銷售。
管理職能:
“管理職能說”這類定義把公共關(guān)系看做和計劃,、財務一樣的管理職能,,其中美國人萊克斯·哈洛博士的定義便是典型代表。他認為:公共關(guān)系是一種特殊的管理職能,,它幫助—個組織建立并保持與公眾之間的交流,、理解、認可與合作,;它參與處理各種問題與事件,;
它幫助管理部門了解民意,并對其做出反應,;它確定并強調(diào)企業(yè)為公眾利益服務的責任,;它作為社會趨勢的監(jiān)視者,幫助企業(yè)保持與社會同步,;它使用有效的傳播技能和研究方法作為基本工具,。
以上內(nèi)容參考:百度百科-公共關(guān)系
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