社會(huì)營(yíng)銷觀念是指整個(gè)社會(huì)營(yíng)銷,，市場(chǎng)營(yíng)銷單單是企業(yè)的一些營(yíng)銷行為

社會(huì)營(yíng)銷觀念是用來(lái)修正取代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的。這種觀念認(rèn)為,，企業(yè)的任務(wù)是確定諸目標(biāo)市場(chǎng)的需求,、欲望和利益,，并以保證或者提高消費(fèi)者和社會(huì)福利的方式，比競(jìng)爭(zhēng)更有效,、更有利地向目標(biāo)市場(chǎng)提供所期待的滿足,。

社會(huì)營(yíng)銷觀念要求企業(yè)在制定營(yíng)銷決策時(shí)權(quán)衡三方面的利益，即企業(yè)利潤(rùn),、消費(fèi)者需要的滿足和社會(huì)福利,。這與以往的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的指導(dǎo)思想是不一樣的。最初,，企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷決策主要考慮自己的當(dāng)前盈利,，后來(lái)，企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到滿足顧客需求和欲望有著深遠(yuǎn)意義,，于是產(chǎn)生了市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,。1970年代以來(lái),，社會(huì)利益開(kāi)始成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的一個(gè)重要因素。社會(huì)營(yíng)銷觀念希望擺正企業(yè),、顧客和社會(huì)三者之間的利益關(guān)系,，企業(yè)決策要兼顧三方面的利益，這樣,，企業(yè)既發(fā)揮特長(zhǎng),，在滿足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上獲取經(jīng)濟(jì)效益，又能符合整個(gè)社會(huì)的利益,，因而具有強(qiáng)大的生命力,。不少公司通過(guò)采用和實(shí)踐社會(huì)營(yíng)銷觀念,，獲得了可觀的銷售量和利潤(rùn),。