社會營銷觀念是指整個社會營銷，市場營銷單單是企業(yè)的一些營銷行為

社會營銷觀念是用來修正取代市場營銷觀念的,。這種觀念認為,，企業(yè)的任務(wù)是確定諸目標市場的需求,、欲望和利益，并以保證或者提高消費者和社會福利的方式，比競爭更有效、更有利地向目標市場提供所期待的滿足,。

社會營銷觀念要求企業(yè)在制定營銷決策時權(quán)衡三方面的利益，即企業(yè)利潤,、消費者需要的滿足和社會福利,。這與以往的企業(yè)營銷活動的指導思想是不一樣的。最初,，企業(yè)進行營銷決策主要考慮自己的當前盈利,，后來，企業(yè)開始意識到滿足顧客需求和欲望有著深遠意義,，于是產(chǎn)生了市場營銷觀念。1970年代以來,，社會利益開始成為企業(yè)經(jīng)營決策的一個重要因素,。社會營銷觀念希望擺正企業(yè)、顧客和社會三者之間的利益關(guān)系,，企業(yè)決策要兼顧三方面的利益,，這樣，企業(yè)既發(fā)揮特長,，在滿足消費者需求的基礎(chǔ)上獲取經(jīng)濟效益,，又能符合整個社會的利益，因而具有強大的生命力,。不少公司通過采用和實踐社會營銷觀念,，獲得了可觀的銷售量和利潤。