企業(yè)選擇目標(biāo)市場的方法有兩種：一種是先進(jìn)行市場細(xì)分，然后根據(jù)企業(yè)的條件，選擇一至數(shù)個細(xì)分市場,，作為自己的目標(biāo)市場,。這種方法,，多用于異質(zhì)產(chǎn)品的營銷,。所謂異質(zhì)產(chǎn)品即消費(fèi)者或用戶對某種產(chǎn)品的質(zhì)量特性、規(guī)模檔次,、花色款式,、價格服務(wù)等方面的需要和欲望是不相同的，或者在購買行為,、購買習(xí)慣等方面存在差異性,，正是這些差異的不同，使細(xì)分市場成為可能,。所謂市場細(xì)分,，也就是把一個異質(zhì)市場，劃分為若干個相對說來是同質(zhì)細(xì)分市場,。

另一種是不靠市場細(xì)分,，而是根據(jù)企業(yè)的資源條件和產(chǎn)品優(yōu)勢，選擇某一市場面,，作為企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)市場,。這種方法多用于同質(zhì)產(chǎn)品的營銷。所謂同質(zhì)產(chǎn)品,，是指凡消費(fèi)者或用戶對某一產(chǎn)品的需要,、欲望、購買行為及對企業(yè)營銷策略的反應(yīng)方面,，具有基本相同或極為相似的一致性,。