企業(yè)選擇目標市場的方法有兩種：一種是先進行市場細分，然后根據企業(yè)的條件,，選擇一至數(shù)個細分市場，作為自己的目標市場,。這種方法，多用于異質產品的營銷,。所謂異質產品即消費者或用戶對某種產品的質量特性,、規(guī)模檔次、花色款式,、價格服務等方面的需要和欲望是不相同的,，或者在購買行為、購買習慣等方面存在差異性,，正是這些差異的不同,，使細分市場成為可能。所謂市場細分,，也就是把一個異質市場，劃分為若干個相對說來是同質細分市場,。

另一種是不靠市場細分,，而是根據企業(yè)的資源條件和產品優(yōu)勢，選擇某一市場面,，作為企業(yè)產品的目標市場,。這種方法多用于同質產品的營銷。所謂同質產品,，是指凡消費者或用戶對某一產品的需要,、欲望、購買行為及對企業(yè)營銷策略的反應方面,，具有基本相同或極為相似的一致性,。