企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)的方法有兩種：一種是先進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,，然后根據(jù)企業(yè)的條件,，選擇一至數(shù)個(gè)細(xì)分市場(chǎng),，作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)。這種方法,，多用于異質(zhì)產(chǎn)品的營(yíng)銷,。所謂異質(zhì)產(chǎn)品即消費(fèi)者或用戶對(duì)某種產(chǎn)品的質(zhì)量特性、規(guī)模檔次,、花色款式,、價(jià)格服務(wù)等方面的需要和欲望是不相同的，或者在購(gòu)買行為,、購(gòu)買習(xí)慣等方面存在差異性,，正是這些差異的不同，使細(xì)分市場(chǎng)成為可能,。所謂市場(chǎng)細(xì)分,，也就是把一個(gè)異質(zhì)市場(chǎng)，劃分為若干個(gè)相對(duì)說來是同質(zhì)細(xì)分市場(chǎng),。

另一種是不靠市場(chǎng)細(xì)分,，而是根據(jù)企業(yè)的資源條件和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，選擇某一市場(chǎng)面,，作為企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)。這種方法多用于同質(zhì)產(chǎn)品的營(yíng)銷,。所謂同質(zhì)產(chǎn)品,，是指凡消費(fèi)者或用戶對(duì)某一產(chǎn)品的需要、欲望,、購(gòu)買行為及對(duì)企業(yè)營(yíng)銷策略的反應(yīng)方面,，具有基本相同或極為相似的一致性。