市場(chǎng)營(yíng)銷分析的方法有哪些
環(huán)境機(jī)會(huì)的實(shí)質(zhì)是指市場(chǎng)上存在著“未滿足的需求”,。它即可能來(lái)源于宏觀環(huán)境也可能來(lái)源于微觀環(huán)境。隨著消費(fèi)者需求不斷變化和產(chǎn)品壽命周期的縮短,,引起舊產(chǎn)品的不斷被淘汰,、要求開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者的需求,,從而市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多新的機(jī)會(huì),。
環(huán)境機(jī)會(huì)對(duì)不同企業(yè)是不相等的,,同一個(gè)環(huán)境機(jī)會(huì)對(duì)這一些企業(yè)可能成為有利的機(jī)會(huì),,而對(duì)另一些企業(yè)可能就造成威脅,。環(huán)境機(jī)會(huì)能否成為企業(yè)的機(jī)會(huì),,要看此環(huán)境機(jī)會(huì)是否與企業(yè)目標(biāo)、資源及任務(wù)相一致,,企業(yè)利用此環(huán)境機(jī)會(huì)能否比其競(jìng)爭(zhēng)者帶來(lái)更大的利益,。
環(huán)境威脅是指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)不利或限制企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)展的因素。這種環(huán)境威脅,,主要來(lái)自兩方面:一方面,,是環(huán)境因素直接威脅著企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng),如政府頒布某種法律,,諸如《環(huán)境保護(hù)法》,,它對(duì)造成環(huán)境污染的企業(yè)來(lái)說(shuō),就構(gòu)成了巨大的威脅,;另一方面,,企業(yè)的目標(biāo)、任務(wù)及資源同環(huán)境機(jī)會(huì)相矛盾,,如人們對(duì)自行車的需求轉(zhuǎn)為對(duì)摩托車的需求,,給自行車廠的目標(biāo)與資源同這一環(huán)境機(jī)會(huì)造成矛盾。自行車廠要將“環(huán)境機(jī)會(huì)”變成“企業(yè)機(jī)會(huì)”,,需淘汰原來(lái)產(chǎn)品,,更換全部設(shè)備,必須培訓(xùn),、學(xué)習(xí)新的生產(chǎn)技術(shù),,這對(duì)自行車廠無(wú)疑是一種威脅。摩托車的需求量增加,,自行車的銷售量必然減少,,給自行車廠又增加一份威脅。
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