企業(yè)經(jīng)營觀念（哲學）是企業(yè)經(jīng)營活動的指導思想，是企業(yè)如何看待顧客和社會的利益,，即如何處理企業(yè),、顧客和社會三者利益之間比重的關鍵。無論是西方國家企業(yè)或我國企業(yè)經(jīng)營觀念思想演變都經(jīng)歷了由“以生產(chǎn)為中心”轉變?yōu)椤耙灶櫩蜑橹行摹?，從“以產(chǎn)定銷”變?yōu)椤耙凿N定產(chǎn)”的過程。企業(yè)經(jīng)營觀念的演變過程,，既反映了社會生產(chǎn)力及市場趨勢的發(fā)展,，也反映了企業(yè)領導者對市場營銷發(fā)展客觀規(guī)律認識的深化結果。

現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷管理觀念可歸納為五種：

1,、即生產(chǎn)觀念

2,、產(chǎn)品觀念

3、推銷觀念

4,、市場營銷觀念

5,、社會市場營銷觀念。