營銷力(Powor Of Marketing) 營銷力是一個(gè)本土化的名詞,，是由我國的部分研究者在管理學(xué) 管理學(xué) ,、市場營銷學(xué) 市場 營銷學(xué) 的理論基礎(chǔ)上,，于20世紀(jì)90年代后期提出的全新理念,。 狹義的營銷力是指企業(yè)營銷力。 關(guān)于企業(yè)營銷力的研究還處于初步階段,，尚未形成成熟,、 系統(tǒng)的理論體系,。企業(yè)營銷力的內(nèi)涵界定也是莫衷一是,，主要包括： 資源能力假說,，認(rèn)為企業(yè)營銷力是一種資源能力； 競爭能力假說認(rèn)為企業(yè)營銷力是一種市場競爭能力,； 策略能力假說認(rèn)為企業(yè)營銷力是一種策略運(yùn)用能力,； 動力假說認(rèn)為企業(yè)營銷力是營銷流在營銷鏈 營銷鏈 上運(yùn)行的動力系統(tǒng),， 即營銷力是推動營銷流在企業(yè)營銷鏈 企業(yè)營銷鏈 上運(yùn)動的動力。 學(xué)者們從不同的角度提出的見解對于認(rèn)識企業(yè)營銷力的本質(zhì)都有一定 的借鑒意義,。包括：敏捷的思維,，吃苦耐勞的性格，誠實(shí)守信的原則,，? 產(chǎn)品銷售能力：包括尋找顧客,、商務(wù)洽談,、貨品管理,、簽訂合約等能力；? 市場分析能力：包括市場調(diào)研,、消費(fèi)者行為和心理分析等能力,；? 營銷策劃能力：包括產(chǎn)品策劃、渠道策劃,、市場推廣策劃等能力,；? 營銷管理能力：包括客戶管理和銷售人員管理能力。