營(yíng)銷力(Powor Of Marketing) 營(yíng)銷力是一個(gè)本土化的名詞,，是由我國(guó)的部分研究者在管理學(xué) 管理學(xué) ,、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 市場(chǎng) 營(yíng)銷學(xué) 的理論基礎(chǔ)上,，于20世紀(jì)90年代后期提出的全新理念。 狹義的營(yíng)銷力是指企業(yè)營(yíng)銷力,。 關(guān)于企業(yè)營(yíng)銷力的研究還處于初步階段，尚未形成成熟、 系統(tǒng)的理論體系,。企業(yè)營(yíng)銷力的內(nèi)涵界定也是莫衷一是,，主要包括： 資源能力假說，認(rèn)為企業(yè)營(yíng)銷力是一種資源能力,； 競(jìng)爭(zhēng)能力假說認(rèn)為企業(yè)營(yíng)銷力是一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力,； 策略能力假說認(rèn)為企業(yè)營(yíng)銷力是一種策略運(yùn)用能力； 動(dòng)力假說認(rèn)為企業(yè)營(yíng)銷力是營(yíng)銷流在營(yíng)銷鏈 營(yíng)銷鏈 上運(yùn)行的動(dòng)力系統(tǒng),， 即營(yíng)銷力是推動(dòng)營(yíng)銷流在企業(yè)營(yíng)銷鏈 企業(yè)營(yíng)銷鏈 上運(yùn)動(dòng)的動(dòng)力,。 學(xué)者們從不同的角度提出的見解對(duì)于認(rèn)識(shí)企業(yè)營(yíng)銷力的本質(zhì)都有一定 的借鑒意義。包括：敏捷的思維,，吃苦耐勞的性格,，誠(chéng)實(shí)守信的原則，? 產(chǎn)品銷售能力：包括尋找顧客,、商務(wù)洽談,、貨品管理、簽訂合約等能力,；? 市場(chǎng)分析能力：包括市場(chǎng)調(diào)研,、消費(fèi)者行為和心理分析等能力；? 營(yíng)銷策劃能力：包括產(chǎn)品策劃,、渠道策劃,、市場(chǎng)推廣策劃等能力；? 營(yíng)銷管理能力：包括客戶管理和銷售人員管理能力,。