場景化營銷是什么?
舉個例子,,你在外面玩的時候,,手機沒電了。用戶需求就產生了,,這就是個場景,。如果這時候商家提供一個充電寶給他,并收兩塊錢,,就構成了場景營銷,。
“互聯(lián)網+”下的場景營銷是怎樣的?
如今,,電商經濟已經走過了純粹網購的時代,,開啟了線上線下融合發(fā)展的新零售時代,而在營銷上,,也逐步由店鋪(包括網上網下)向社交營銷轉變,。商業(yè)模式,變得更加豐富,、立體,,貼近我們的生活實際。
在這個過程中,,“互聯(lián)網+”下的場景營銷猶如萬花筒,,綻放出各種精彩的模式和形態(tài)。萬變不離其宗,,“人,、貨、場”依舊是社交+電商的核心主題,,但三個元素并不是簡單的疊加關系,。寺庫的“千萬博主商店”正是基于這一思考而展開的,,但它卻選擇用更大的投入,與商家共同搭建優(yōu)質的內容場景,,在深度沉浸的情景中,,并與用戶深度互動。比如,,近日與時尚博主黎貝卡聯(lián)手推出“黎貝卡的移動衣櫥”活動,,將“買買買教主”位于廣州豪宅的“私人衣櫥”搬到了北京金寶街的體驗中心。這就是一種場景營銷的新探索,、新模式。顯然,,寺庫并不滿足于“疊加式”的簡單合作,,而是通過共同創(chuàng)作,幫助時尚博主拓展更多的內容形式,,讓時尚博主從線上的文章,、小視頻或直播,延伸至更具有感染力的線下情景中,,從而拉近博主與粉絲之間的距離,,放大影響力。內容或品牌的銜接,,一直是社交+電商的核心環(huán)節(jié),,無論是直播后的報幕,或是小視頻的廣告,,都是為了進一步促進轉化,。
可以說,這是一種全新的商業(yè)模式嘗試,,為“互聯(lián)網+”下的場景營銷提供了一個更加有效,、可行的思路,無論是對于平臺,,還是品牌,,也包括消費者,都具有積極的意義,。
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