微信營銷活動方案應(yīng)該從以下方向著手：
一、用戶體驗至上
在做營銷活動設(shè)計時目的盡可能的明確而且單一，很多人喜歡在一個營銷活動中融入多個營銷目的,。而每個目的都會增加用戶的操作，最后用戶反而覺得體驗不好難度太大而放棄參與,。
比如看到一個抽獎活動，他們先讓用戶關(guān)注微信獲得活動鏈接,，然后點擊登錄,，輸入手機(jī)號碼獲得登錄碼，再憑登錄碼登陸指定網(wǎng)站來抽獎,。其中用戶不僅要經(jīng)過4步才能完成,，而且要在手機(jī)與pc端進(jìn)行切換，如此設(shè)計的目的就是為了既增加微信粉絲又給網(wǎng)站帶來流量,，所以雙重的目的反而讓這個活動流程變得相對復(fù)雜,。
二、數(shù)據(jù)分析衡量效果
一個設(shè)計好的營銷活動其效果應(yīng)該是可衡量的,，比如你增加多少粉絲,，帶來多少流量，銷售多少產(chǎn)品,。如果效果不可衡量就無法在進(jìn)行中監(jiān)測關(guān)鍵KPI來優(yōu)化調(diào)整,，比如此前提及的活動效果可以是粉絲增量、或者網(wǎng)站流量,，同時這個效果一定是與此前的目的相匹配的,。
有些時候容易衡量效果也并不一定是營銷活動的目的，比如發(fā)布一條產(chǎn)品推薦的有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動,，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是最容易跟蹤的,，但是它不應(yīng)該成為這個活動的最終效果，而流量或者銷量才是,。
三,、有限的獎品或投入
有限的獎勵，或者說是投入,。營銷人常常會說給我多少預(yù)算我也能做出像xx那樣效果的活動,。如果達(dá)到同樣的效果你花了1000萬，別人只花了500萬,，這樣的營銷活動你認(rèn)為成功嗎?有限的獎品或投入在營銷活動中應(yīng)該被可控，一旦不可控它會成為活動風(fēng)險,。務(wù)必保證roi大于1,。
四,、“傻瓜式”操作規(guī)則
我們都不愿意參加流程很復(fù)雜的活動，就像第一點所講的,，其實這是用戶體驗的問題,，當(dāng)然規(guī)則簡單有時候與營銷目的多少也息息相關(guān)，正如第一點將講的,，目的多了之后規(guī)則自然復(fù)雜,。
比如最早微博活動@5個10個人，微信朋友圈先轉(zhuǎn)發(fā)再截圖才能兌獎,，都會很復(fù)雜,。你會發(fā)現(xiàn)為什么在微博上有獎轉(zhuǎn)發(fā)是最火的呢，因為簡單嘛,，反正就隨手一轉(zhuǎn)了事,。
當(dāng)然在一定范圍內(nèi)獎品的吸引力可以弱化復(fù)雜規(guī)則帶來的抵觸，但是原本上規(guī)則要盡可能的簡單,，或者能夠讓用戶在每完成一次要求都有個階段性的獎勵來刺激他,。就像游戲一樣，打怪獸,、通關(guān)升級本身有些很復(fù)雜,，但是他每完成一個任務(wù)后能夠得到反饋獎勵這樣也愿意參加。
五,、好玩有趣,、具有共鳴的巧妙設(shè)計
有趣好玩的設(shè)計也能讓用戶情不自禁的參加，甚至有時候不給獎勵,，因為他在參與的時候已經(jīng)獲得了精神的獎勵,，他開心愉悅了。例如我們看到曾經(jīng)凡客體,、聚美體,、對不起體，沒人給錢他們,，照樣無數(shù)人惡搞轉(zhuǎn)發(fā),。
為啥?因為他在參與傳播時候已經(jīng)獲得獎勵——精神獎勵。如果企業(yè)的營銷活動可以讓消費者在參與的同時獲得精神的獎勵回饋,，那他們就會大大忽略物質(zhì)的獎勵,，從而減少企業(yè)營銷投入。這就是為什么有些企業(yè)熱衷于公益營銷,，就是抓住人人皆有責(zé)任和善心,，愿意做好事，做完后還會有愉悅感從而擴(kuò)大影響自發(fā)傳播,。
六,、微信策劃活動方案須知
1,、活動的門檻要低。一般來說,，根據(jù)自己的目標(biāo)人群,，門檻越低越好?；顒用嫦虻娜巳涸匠跫壴胶?，因為越是高級用戶，用戶群越少,，而且高級用戶對于活動的熱衷度遠(yuǎn)不如初級用戶,。另外，門檻低還包括活動規(guī)則的制定,，規(guī)則應(yīng)該是越簡單越好,。越是復(fù)雜的規(guī)則，參與的人越少,，尤其是微信這種碎片時間使用比較多的溝通工具,。
2、趣味性要強(qiáng),?；顒拥娜の缎栽綇?qiáng)越好，只有活動好玩有趣,，參與的人才會多,，活動的氣氛才能營造起來。如果活動足夠有趣的話,，甚至在沒有獎品的情況下,，大家都會積極參與進(jìn)來。在這個全面娛樂的年代,，娛樂才是大家上網(wǎng)的根本目的,。
3、活動回報率要高,?；顒右欢ㄒ尫劢z受益，要讓用戶得到足夠的好處,，因為只有活動的回報率高,、獎品豐厚，用戶的積極性才能被調(diào)動起來,?；顒营勂房梢允俏镔|(zhì)的，也可以是精神上的,。為什么要獎品回報率高,，就是因為對于鋪天蓋地的活動,，消費者早已司空見慣，對于獎品早已不動心,，因此獎品要設(shè)置的有特色，有吸引力,。同時還要注意提升獎品的中獎率,。大獎雖好，但是中獎的人數(shù)少,，眾多的參與者都白忙了,，打擊了他們的積極性。因此在大獎有保障的基礎(chǔ)上,，盡量多設(shè)一些小獎,，盡可能讓更多的人拿到禮品。