一,、搜索引擎營銷由什么構(gòu)成？

由平臺,，工作人員等結(jié)構(gòu)構(gòu)成,。

二,、搜索引擎營銷的五個步驟是什么？

一,、目標(biāo)-營銷目的和策略的確定 ???受到行業(yè)差異,、市場地位、競爭態(tài)勢,、產(chǎn)品生命周期,、消費人群特性等因素的影響，營銷目的和策略差異很大,，但又對后續(xù)工作有著深遠(yuǎn)影響,。所以在推廣流程的開始，需要明確以下信息：

1.推廣定位（提升品牌知名度,、提升品牌形象或產(chǎn)品促銷等）

2.目標(biāo)用戶（白領(lǐng),、學(xué)生、IT從業(yè)人員等）

3.推廣策略（要讓公司網(wǎng)站獲得更多的流量,、注冊,、帶來更多的訂單等多個方面） 搜索引擎營銷 二、分析-關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)分析 1.根據(jù)目標(biāo)用戶確定關(guān)鍵詞范圍,，分類整理,，并估算不同類型關(guān)鍵詞的搜索量，從而洞察用戶在搜索引擎上的特性并判定搜索營銷機(jī)會,。

2.通過歷史數(shù)據(jù)輔助估算消費,、效果和趨勢。

3.如通過分析發(fā)現(xiàn)原定策略有不足之處,，可對策略進(jìn)行調(diào)整,。

三、計劃-制定合理的關(guān)鍵詞指標(biāo)并設(shè)計詞表與網(wǎng)站 1.通過數(shù)據(jù)分析和效果評估,，配合歷史數(shù)據(jù),，為推廣活動設(shè)置合理的關(guān)鍵詞基準(zhǔn)點，即推廣目標(biāo),，例如：總體訪問量,，平均點擊量,，轉(zhuǎn)化量，轉(zhuǎn)化成本,，平均訪問停留時間等,。

如果按照較長時間的投放，則需要將關(guān)鍵詞指標(biāo)與推廣相關(guān)各方達(dá)成共識,。

2.確定費用、時間,、資源等限定因素,，基于營銷目的和策略，選定符合關(guān)鍵詞指標(biāo)的最佳組合方案,，確定投放關(guān)鍵詞表,。

3.根據(jù)之前對目標(biāo)用戶搜索興趣點完成網(wǎng)站的設(shè)計和制作。

4.撰寫相關(guān)創(chuàng)意 四,、執(zhí)行-實施及監(jiān)測廣告投放效果 1.協(xié)調(diào)各方及時在營銷平臺上開通賬戶,、上傳方案并按時開通上線。

2.實施每日投放數(shù)據(jù)和效果數(shù)據(jù)的緊密監(jiān)測和細(xì)微調(diào)整,，保持穩(wěn)定的投放,，避免大幅波動。 五,、優(yōu)化-推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化 1.每周,、每月、每季度在指定時間跨度進(jìn)行數(shù)據(jù)匯總,，生成報告,，陳述當(dāng)前形式，進(jìn)行趨勢和效果的數(shù)據(jù)分析,，與推廣關(guān)鍵詞指標(biāo)進(jìn)行對比,，指出取得的成績與不足。 .2基于歷史數(shù)據(jù),、投放數(shù)據(jù),、效果數(shù)據(jù)分析及對市場的更新，有步驟的調(diào)整關(guān)鍵詞,、創(chuàng)意,、賬戶結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站構(gòu)架和內(nèi)容,、運(yùn)營流程等不同層級,，以達(dá)到或超越之前制定的推廣關(guān)鍵指標(biāo)。

3.如有不可控因素存在,，或預(yù)期與實際情況差異較大,，就需要調(diào)整策略或基準(zhǔn)點,，并與各方達(dá)成共識。

4.基于數(shù)據(jù)報告和分析得到的結(jié)論,，制定優(yōu)化方案,，取得各方確認(rèn)后實施。 ???需要注意的是,，優(yōu)化不僅僅是對最初計劃的剪裁,，還需要基于新的數(shù)據(jù)分析和市場洞察設(shè)計新的嘗試方向，使整個推廣活動進(jìn)入吐故納新的正向循壞,，充分挖掘市場的潛力,。

三、到底什么是搜索引擎營銷

基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷,，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣,，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。

通過工具,，查找整理需要推廣的關(guān)鍵詞,；通過百度指數(shù)，整理出競爭激烈和競爭不激烈的關(guān)鍵詞,，競爭激烈的可以考慮百度競價,；排名，競爭不激烈的可以考慮SEO,，也就是搜索營銷,；尋找網(wǎng)絡(luò)營銷公司，調(diào)整網(wǎng)站架構(gòu),，優(yōu)化網(wǎng)站,，設(shè)置已經(jīng)選擇好的關(guān)鍵詞。

圍繞設(shè)置的關(guān)鍵詞,，定期發(fā)布原創(chuàng)文章,；分析網(wǎng)站流量，監(jiān)控搜索營銷每個關(guān)鍵詞的流量情況,，并不斷調(diào)整,。

擴(kuò)展資料

搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用具體表現(xiàn)在六個方面：網(wǎng)站推廣工具、網(wǎng)絡(luò)品牌傳播渠道,、產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣工具,、網(wǎng)上市場調(diào)研工具、網(wǎng)站優(yōu)化檢測工具以及競爭對手制造網(wǎng)絡(luò)推廣壁壘等,。

搜索引擎營銷為搜索引擎服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的具體應(yīng)用,，因此在應(yīng)用方式上依賴于搜索引擎的工作原理、提供的服務(wù)模式等,，當(dāng)搜索引擎檢索方式和服務(wù)模式發(fā)生變化時,，搜索引擎營銷方法也應(yīng)隨之變化,。因此，搜索引擎營銷方法具有一定的階段性,，與網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)環(huán)境的協(xié)調(diào)是搜索引擎營銷的基本要求,。

參考資料來源：百度百科-搜索引擎營銷

參考資料來源：百度百科-搜索營銷

什么叫搜索引擎營銷呢？

所謂搜索引擎營銷,，就是指商家使自己的信息在網(wǎng)絡(luò)上排名靠前,，從而引起消費者關(guān)注，促進(jìn)客戶詢盤成交的營銷活動,。

為什么要開展搜索引擎營銷呢,？

因為搜索引擎上聚集了大量的人群，而且這些人群是基于搜索關(guān)鍵字查找信息的,，相對而言目標(biāo)感比較強(qiáng)，客戶基本上都是基于需求才進(jìn)行搜索的,。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心第39次互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告顯示,，在用戶日常使用習(xí)慣中，搜索引擎用戶占比達(dá)到82.4%,。是除了即時通訊之外的,，第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。因此毫無疑問,，這個地方必然也成了營銷的主要陣地,。

搜索引擎營銷的主要應(yīng)用形式有哪些呢？

搜索引擎營銷主要有兩種形式,，一種是付費的搜索引擎營銷,，一種是免費的SEO。

我們來看一張圖片,，圖中帶有廣告兩個字的結(jié)果都是付費搜索引擎營銷,，其實這是一種商家，讓客戶快速查找到自己的信息的搜索廣告,，其余沒有廣告兩個字標(biāo)注的,，都是不花錢排名靠前的。專業(yè)上,，我們稱之為SEO,。

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那么兩者究竟有什么樣的差別呢？

第一,，?從原理上來說,。付費推廣按照CPC點擊排名，商戶想排名靠前就必須花錢做廣告,，客戶每點擊一次便扣一次廣告費,，而SEO則不需要花錢,，是商戶由自己人員通過網(wǎng)站維護(hù)，鏈接維護(hù),，以達(dá)到排名靠前的活動,。

第二，?排名上,，由于百度推廣為代表的付費搜索營銷排名更加突出,，一般排在每個結(jié)果的前六名，關(guān)注度就會更高,，付費推廣以后才是免費SEO信息,，故而排名相對靠后，客戶關(guān)注度就下降了很多,。

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第三,，?效率性和靈活性方面，由于付費搜索以花錢為基礎(chǔ),，因此整體排名效率上和靈活度上,，都相對較高?；旧仙碳铱梢愿鶕?jù)自己的設(shè)定投放哪個關(guān)鍵詞,，排名在哪些位置，廣告投放時間段和區(qū)域選擇,。但相反,，一旦廣告費花費完畢，一切排名就立馬消失,。相比較而言,，SEO效率比較低，由于靠人工維護(hù),，排名靠前,，因此其周期一般需要兩到三個月，關(guān)鍵詞排名才能穩(wěn)定,，而且一旦穩(wěn)定下來就比較固定了,，所以其效率性和靈活性大不如付費推廣。

第四,，?從費用上看,，付費搜索直接以投入點擊廣告費為基礎(chǔ)，花費較大,，但以SEO為基礎(chǔ)的搜索營銷主要是以人工操作為基礎(chǔ),，對人員技能要求和管理要求較高。

今天的分享到這就結(jié)束了,，歡迎大家前來交流指正哦,！

一,、概念：

搜索引擎營銷：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡稱為“SEM”,。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶,。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷,，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣,，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)客戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息,，并通過點擊進(jìn)入網(wǎng)站或網(wǎng)頁,，進(jìn)一步了解所需要的信息。

SEM的方法包括搜索引擎優(yōu)化(SEO),、付費排名,、精準(zhǔn)廣告以及付費收錄

二、價值：

1,、帶來更多的點擊與關(guān)注,；

2、帶來更多的商業(yè)機(jī)會,；

3、樹立行業(yè)品牌,；

4,、增加網(wǎng)站廣度；

5,、提升品牌知名度,；

6、增加網(wǎng)站曝光度,；

7,、根據(jù)關(guān)鍵詞，通過創(chuàng)意和描述提供相關(guān)介紹,。

三,、工作原理：

1、用戶搜索,；

2,、返回結(jié)果；

3,、查看結(jié)果,；

4、點擊內(nèi)容,；

5,、瀏覽網(wǎng)站,；

6、咨詢搜索

四,、基本要素：

根據(jù)搜索引擎推廣的原理,，搜索引擎推廣之所以能夠?qū)崿F(xiàn)，需要有五個基本要素：信息源（網(wǎng)頁）,、搜索引擎信息索引數(shù)據(jù)庫,、用戶的檢索行為和檢索結(jié)果、用戶對檢索結(jié)果的分析判斷,、對選中檢索結(jié)果的點擊,。對這些要素以及搜索引擎推廣信息傳遞過程的研究和有效實現(xiàn)就構(gòu)成了搜索引擎推廣的基本任務(wù)和內(nèi)容。

其實最主要的還是需要做好用戶體驗,，百度算法進(jìn)步升級,，更加重視了用戶體驗這一塊，做好內(nèi)容,，做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王道,。

什么是搜索引擎營銷（SEM）？

搜索引擎營銷（SEM）是一種網(wǎng)絡(luò)營銷形式,，通過優(yōu)化和廣告來提高其在搜索引擎結(jié)果頁面中的可見度,，從而促進(jìn)網(wǎng)站的發(fā)展。SEM主要包括搜索引擎優(yōu)化（SEO）,、付費排名,、精準(zhǔn)廣告。

搜索引擎等于競價排名,？

我們應(yīng)該要知道的是SEM并不能單獨定義為競價排名,，競價排名只是sem其中的一個方法，好比水果里的蘋果,，是包含關(guān)系,。不過，在國內(nèi),，更多人愿意稱為競價排名,，因為第一，它確實是在花錢（時間也是錢呀?。?，第二，它確實有排名,，第三,，很多人認(rèn)為是搜索引擎廣告混亂的原因所導(dǎo)致，不可否認(rèn)，我們在搜索引擎中搜索的結(jié)果,，廣告就占了一半,，以至于很多人把精力轉(zhuǎn)入到如何做好廣告的排名上，誰出的錢多,，排名靠前的幾率就越大,，久而久之，搜索引擎營銷也就演變成通俗的叫法：競價排名,。

SEO和SEM的區(qū)別

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目前網(wǎng)站在搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式,。很多人把SEO和SEM區(qū)分開來，簡單的認(rèn)為SEO就是免費的,，SEM就是付費的,，難道時間成本就不是錢嗎？做好seo優(yōu)化,，短則幾個月,，多則好幾年，那句持之以恒的名言足以形容SEO的不容易,。

SEO和SEM的區(qū)別,，主要有以下幾點：

1、SEO利用優(yōu)化技術(shù)提高網(wǎng)站的自然排名,，是sem其中的一個方法,，而國內(nèi)對SEM的理解更多的是通過消費金錢來獲取曝光度的手段，所以才會有一個“要錢”,，一個“不要錢”的定義,，這種理解是錯誤的。

2,、SEO一旦做得好，帶來的流量會持久,，不會輕易降下去,，而付費廣告（SEM其中的一個方法）是賬戶沒錢了，效果就沒有了,。

3,、SEO優(yōu)化后的排名效果通常會比付費廣告更具權(quán)威性。但付費廣告的見效速度是最快的,，投錢之后,，即可上線，SEO通常來講,，見效時間一般為3~6個月,。

4、SEM（不包括SEO）可以指定地域，時間,，人群投放,，對于用戶的推送更加精準(zhǔn)，意向性強(qiáng),，相關(guān)度高,。

無論是“免費的”還是付費的，最終的目的就是達(dá)到營銷效果,，只是方式方法不同而已,。

國內(nèi)平臺有哪些可以做SEM，其特點是什么,？

國內(nèi)三大搜索引擎：百度搜索,，360搜索，搜狗搜索,。

百度是全球最大的中文搜索引擎,，很多人遇到一些問題會潛移默化的“百度一下，你就知道”,，可想其影響力,，自從百度誕生以來，除了谷歌,，在國內(nèi),，就沒有哪個搜索引擎能夠撼動他的地位，產(chǎn)品多,、覆蓋面廣,、技術(shù)成熟，這些是其它搜索引擎比不了的,。

360搜索的前身是3721搜索,，可以說是國內(nèi)搜索引擎的鼻祖了，名字的意思就是“不管三七二十一”,，現(xiàn)在在搜索引擎市場份額也是占到了30%以上,。說起360公司，不得不說360安全衛(wèi)士,，當(dāng)年的360免費殺毒徹底打垮了各大收費殺毒軟件,，之后360瀏覽器，360導(dǎo)航,，360搜索如雨后春筍般的出現(xiàn),，一下子打破了百度的壟斷地位。有些搜索結(jié)果360搜索比百度更權(quán)威,，更準(zhǔn)確,，這也是驗證了360搜索的口號“360搜索,，so靠譜”。

搜狗搜索于2013年合并,，由搜狐和騰訊兩家公司合作共同開發(fā),，搜狗輸入法，搜狐網(wǎng),，騰訊社交軟件都為其提供資源,，流量的接口非常豐富,社交平臺帶來的流量也會越來越多。

在付費廣告方面,，相比而言,，百度的關(guān)鍵詞價格最高，其次是360,，再次是搜狗,。

SEM能為企業(yè)帶來什么？

1,、增加網(wǎng)站曝光

SEO能夠提高網(wǎng)站搜索結(jié)果的排名,，能夠讓網(wǎng)站從無流量變得有流量,；付費廣告能增長流量,，增加曝光度,，帶來精準(zhǔn)流量。

2,、塑造企業(yè)品牌

一個網(wǎng)站好比企業(yè)的大門,，絕大多數(shù)的情況是用戶在搜索引擎中搜索公司名字或者是行業(yè)名字，從而對企業(yè)有一個認(rèn)識,。而SEM能夠讓搜索引擎搜索的結(jié)果更權(quán)威,，更官方。

3,、發(fā)展更多的潛在客戶

單單的SEM可能并不能滿足現(xiàn)在企業(yè)的需求,，更多的是多種營銷渠道，多樣的推廣方式相結(jié)合,，組成“全網(wǎng)營銷”,。

搜索引擎營銷：通常簡稱為“SEM”