一,、搜索引擎營銷由什么構成,？

由平臺,，工作人員等結構構成。

二,、搜索引擎營銷的五個步驟是什么,？

一、目標-營銷目的和策略的確定 ???受到行業(yè)差異,、市場地位,、競爭態(tài)勢、產(chǎn)品生命周期,、消費人群特性等因素的影響，營銷目的和策略差異很大,，但又對后續(xù)工作有著深遠影響,。所以在推廣流程的開始，需要明確以下信息：

1.推廣定位（提升品牌知名度,、提升品牌形象或產(chǎn)品促銷等）

2.目標用戶（白領,、學生,、IT從業(yè)人員等）

3.推廣策略（要讓公司網(wǎng)站獲得更多的流量、注冊,、帶來更多的訂單等多個方面） 搜索引擎營銷 二,、分析-關鍵詞數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)分析 1.根據(jù)目標用戶確定關鍵詞范圍，分類整理,，并估算不同類型關鍵詞的搜索量,，從而洞察用戶在搜索引擎上的特性并判定搜索營銷機會。

2.通過歷史數(shù)據(jù)輔助估算消費,、效果和趨勢,。

3.如通過分析發(fā)現(xiàn)原定策略有不足之處，可對策略進行調(diào)整,。

三,、計劃-制定合理的關鍵詞指標并設計詞表與網(wǎng)站 1.通過數(shù)據(jù)分析和效果評估，配合歷史數(shù)據(jù),，為推廣活動設置合理的關鍵詞基準點,，即推廣目標，例如：總體訪問量,，平均點擊量,，轉化量，轉化成本,，平均訪問停留時間等,。

如果按照較長時間的投放，則需要將關鍵詞指標與推廣相關各方達成共識,。

2.確定費用,、時間、資源等限定因素,，基于營銷目的和策略,，選定符合關鍵詞指標的最佳組合方案，確定投放關鍵詞表,。

3.根據(jù)之前對目標用戶搜索興趣點完成網(wǎng)站的設計和制作,。

4.撰寫相關創(chuàng)意 四、執(zhí)行-實施及監(jiān)測廣告投放效果 1.協(xié)調(diào)各方及時在營銷平臺上開通賬戶,、上傳方案并按時開通上線,。

2.實施每日投放數(shù)據(jù)和效果數(shù)據(jù)的緊密監(jiān)測和細微調(diào)整，保持穩(wěn)定的投放,，避免大幅波動,。 五、優(yōu)化-推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化 1.每周,、每月,、每季度在指定時間跨度進行數(shù)據(jù)匯總,，生成報告，陳述當前形式,，進行趨勢和效果的數(shù)據(jù)分析,，與推廣關鍵詞指標進行對比，指出取得的成績與不足,。 .2基于歷史數(shù)據(jù),、投放數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)分析及對市場的更新,，有步驟的調(diào)整關鍵詞,、創(chuàng)意、賬戶結構,、網(wǎng)站構架和內(nèi)容,、運營流程等不同層級，以達到或超越之前制定的推廣關鍵指標,。

3.如有不可控因素存在,，或預期與實際情況差異較大，就需要調(diào)整策略或基準點,，并與各方達成共識,。

4.基于數(shù)據(jù)報告和分析得到的結論，制定優(yōu)化方案,，取得各方確認后實施,。 ???需要注意的是，優(yōu)化不僅僅是對最初計劃的剪裁,，還需要基于新的數(shù)據(jù)分析和市場洞察設計新的嘗試方向,，使整個推廣活動進入吐故納新的正向循壞，充分挖掘市場的潛力,。

三,、到底什么是搜索引擎營銷

基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標用戶,。

通過工具，查找整理需要推廣的關鍵詞,；通過百度指數(shù),，整理出競爭激烈和競爭不激烈的關鍵詞，競爭激烈的可以考慮百度競價,；排名,，競爭不激烈的可以考慮SEO，也就是搜索營銷；尋找網(wǎng)絡營銷公司,，調(diào)整網(wǎng)站架構，優(yōu)化網(wǎng)站,，設置已經(jīng)選擇好的關鍵詞,。

圍繞設置的關鍵詞，定期發(fā)布原創(chuàng)文章,；分析網(wǎng)站流量,，監(jiān)控搜索營銷每個關鍵詞的流量情況，并不斷調(diào)整,。

擴展資料

搜索引擎在網(wǎng)絡營銷中的作用具體表現(xiàn)在六個方面：網(wǎng)站推廣工具,、網(wǎng)絡品牌傳播渠道、產(chǎn)品網(wǎng)絡推廣工具,、網(wǎng)上市場調(diào)研工具,、網(wǎng)站優(yōu)化檢測工具以及競爭對手制造網(wǎng)絡推廣壁壘等。

搜索引擎營銷為搜索引擎服務在網(wǎng)絡營銷中的具體應用,，因此在應用方式上依賴于搜索引擎的工作原理,、提供的服務模式等，當搜索引擎檢索方式和服務模式發(fā)生變化時,，搜索引擎營銷方法也應隨之變化,。因此，搜索引擎營銷方法具有一定的階段性,，與網(wǎng)絡營銷服務環(huán)境的協(xié)調(diào)是搜索引擎營銷的基本要求,。

參考資料來源：百度百科-搜索引擎營銷

參考資料來源：百度百科-搜索營銷

什么叫搜索引擎營銷呢？

所謂搜索引擎營銷,，就是指商家使自己的信息在網(wǎng)絡上排名靠前,，從而引起消費者關注，促進客戶詢盤成交的營銷活動,。

為什么要開展搜索引擎營銷呢,？

因為搜索引擎上聚集了大量的人群，而且這些人群是基于搜索關鍵字查找信息的,，相對而言目標感比較強,，客戶基本上都是基于需求才進行搜索的。

據(jù)中國電子商務研究中心第39次互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告顯示,，在用戶日常使用習慣中,，搜索引擎用戶占比達到82.4%。是除了即時通訊之外的,，第二大網(wǎng)絡應用,。因此毫無疑問，這個地方必然也成了營銷的主要陣地。

搜索引擎營銷的主要應用形式有哪些呢,？

搜索引擎營銷主要有兩種形式,，一種是付費的搜索引擎營銷，一種是免費的SEO,。

我們來看一張圖片,，圖中帶有廣告兩個字的結果都是付費搜索引擎營銷，其實這是一種商家,，讓客戶快速查找到自己的信息的搜索廣告,，其余沒有廣告兩個字標注的，都是不花錢排名靠前的,。專業(yè)上,，我們稱之為SEO。

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那么兩者究竟有什么樣的差別呢,？

第一,，?從原理上來說。付費推廣按照CPC點擊排名,，商戶想排名靠前就必須花錢做廣告,，客戶每點擊一次便扣一次廣告費，而SEO則不需要花錢,，是商戶由自己人員通過網(wǎng)站維護,，鏈接維護，以達到排名靠前的活動,。

第二,，?排名上，由于百度推廣為代表的付費搜索營銷排名更加突出,，一般排在每個結果的前六名,，關注度就會更高，付費推廣以后才是免費SEO信息,，故而排名相對靠后,，客戶關注度就下降了很多。

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第三,，?效率性和靈活性方面,，由于付費搜索以花錢為基礎，因此整體排名效率上和靈活度上,，都相對較高,。基本上商家可以根據(jù)自己的設定投放哪個關鍵詞,，排名在哪些位置,，廣告投放時間段和區(qū)域選擇。但相反，一旦廣告費花費完畢,，一切排名就立馬消失,。相比較而言，SEO效率比較低,，由于靠人工維護,，排名靠前，因此其周期一般需要兩到三個月,，關鍵詞排名才能穩(wěn)定，而且一旦穩(wěn)定下來就比較固定了,，所以其效率性和靈活性大不如付費推廣,。

第四，?從費用上看,，付費搜索直接以投入點擊廣告費為基礎,，花費較大，但以SEO為基礎的搜索營銷主要是以人工操作為基礎,，對人員技能要求和管理要求較高,。

今天的分享到這就結束了，歡迎大家前來交流指正哦,！

一,、概念：

搜索引擎營銷：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡稱為“SEM”,。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶,。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷,，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標客戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息,，并通過點擊進入網(wǎng)站或網(wǎng)頁,，進一步了解所需要的信息。

SEM的方法包括搜索引擎優(yōu)化(SEO),、付費排名,、精準廣告以及付費收錄

二、價值：

1,、帶來更多的點擊與關注,；

2、帶來更多的商業(yè)機會,；

3,、樹立行業(yè)品牌；

4、增加網(wǎng)站廣度,；

5,、提升品牌知名度；

6,、增加網(wǎng)站曝光度,；

7、根據(jù)關鍵詞,，通過創(chuàng)意和描述提供相關介紹,。

三、工作原理：

1,、用戶搜索,；

2、返回結果,；

3,、查看結果；

4,、點擊內(nèi)容,；

5、瀏覽網(wǎng)站,；

6,、咨詢搜索

四、基本要素：

根據(jù)搜索引擎推廣的原理,，搜索引擎推廣之所以能夠?qū)崿F(xiàn),，需要有五個基本要素：信息源（網(wǎng)頁）、搜索引擎信息索引數(shù)據(jù)庫,、用戶的檢索行為和檢索結果,、用戶對檢索結果的分析判斷、對選中檢索結果的點擊,。對這些要素以及搜索引擎推廣信息傳遞過程的研究和有效實現(xiàn)就構成了搜索引擎推廣的基本任務和內(nèi)容,。

其實最主要的還是需要做好用戶體驗，百度算法進步升級,，更加重視了用戶體驗這一塊,，做好內(nèi)容，做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王道,。

什么是搜索引擎營銷（SEM）,？

搜索引擎營銷（SEM）是一種網(wǎng)絡營銷形式，通過優(yōu)化和廣告來提高其在搜索引擎結果頁面中的可見度,，從而促進網(wǎng)站的發(fā)展,。SEM主要包括搜索引擎優(yōu)化（SEO）,、付費排名、精準廣告,。

搜索引擎等于競價排名,？

我們應該要知道的是SEM并不能單獨定義為競價排名，競價排名只是sem其中的一個方法,，好比水果里的蘋果,，是包含關系。不過,，在國內(nèi),，更多人愿意稱為競價排名，因為第一,，它確實是在花錢（時間也是錢呀?。诙?，它確實有排名，第三,，很多人認為是搜索引擎廣告混亂的原因所導致,，不可否認，我們在搜索引擎中搜索的結果,，廣告就占了一半,，以至于很多人把精力轉入到如何做好廣告的排名上，誰出的錢多,，排名靠前的幾率就越大,，久而久之，搜索引擎營銷也就演變成通俗的叫法：競價排名,。

SEO和SEM的區(qū)別

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目前網(wǎng)站在搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式,。很多人把SEO和SEM區(qū)分開來，簡單的認為SEO就是免費的,，SEM就是付費的,，難道時間成本就不是錢嗎？做好seo優(yōu)化,，短則幾個月,，多則好幾年，那句持之以恒的名言足以形容SEO的不容易,。

SEO和SEM的區(qū)別,，主要有以下幾點：

1、SEO利用優(yōu)化技術提高網(wǎng)站的自然排名,，是sem其中的一個方法,，而國內(nèi)對SEM的理解更多的是通過消費金錢來獲取曝光度的手段,，所以才會有一個“要錢”，一個“不要錢”的定義,，這種理解是錯誤的,。

2、SEO一旦做得好,，帶來的流量會持久,，不會輕易降下去，而付費廣告（SEM其中的一個方法）是賬戶沒錢了,，效果就沒有了,。

3、SEO優(yōu)化后的排名效果通常會比付費廣告更具權威性,。但付費廣告的見效速度是最快的,，投錢之后，即可上線,，SEO通常來講,，見效時間一般為3~6個月。

4,、SEM（不包括SEO）可以指定地域,，時間，人群投放,，對于用戶的推送更加精準,，意向性強，相關度高,。

無論是“免費的”還是付費的,，最終的目的就是達到營銷效果，只是方式方法不同而已,。

國內(nèi)平臺有哪些可以做SEM,，其特點是什么？

國內(nèi)三大搜索引擎：百度搜索,，360搜索,，搜狗搜索。

百度是全球最大的中文搜索引擎,，很多人遇到一些問題會潛移默化的“百度一下,，你就知道”，可想其影響力,，自從百度誕生以來,，除了谷歌，在國內(nèi),，就沒有哪個搜索引擎能夠撼動他的地位,，產(chǎn)品多,、覆蓋面廣、技術成熟,，這些是其它搜索引擎比不了的,。

360搜索的前身是3721搜索，可以說是國內(nèi)搜索引擎的鼻祖了,，名字的意思就是“不管三七二十一”,，現(xiàn)在在搜索引擎市場份額也是占到了30%以上。說起360公司,，不得不說360安全衛(wèi)士,，當年的360免費殺毒徹底打垮了各大收費殺毒軟件，之后360瀏覽器,，360導航,，360搜索如雨后春筍般的出現(xiàn)，一下子打破了百度的壟斷地位,。有些搜索結果360搜索比百度更權威,，更準確，這也是驗證了360搜索的口號“360搜索,，so靠譜”,。

搜狗搜索于2013年合并，由搜狐和騰訊兩家公司合作共同開發(fā),，搜狗輸入法，搜狐網(wǎng),，騰訊社交軟件都為其提供資源,，流量的接口非常豐富,社交平臺帶來的流量也會越來越多。

在付費廣告方面,，相比而言,，百度的關鍵詞價格最高，其次是360,，再次是搜狗,。

SEM能為企業(yè)帶來什么？

1,、增加網(wǎng)站曝光

SEO能夠提高網(wǎng)站搜索結果的排名,，能夠讓網(wǎng)站從無流量變得有流量,；付費廣告能增長流量,，增加曝光度,，帶來精準流量。

2,、塑造企業(yè)品牌

一個網(wǎng)站好比企業(yè)的大門,，絕大多數(shù)的情況是用戶在搜索引擎中搜索公司名字或者是行業(yè)名字,，從而對企業(yè)有一個認識。而SEM能夠讓搜索引擎搜索的結果更權威,，更官方,。

3、發(fā)展更多的潛在客戶

單單的SEM可能并不能滿足現(xiàn)在企業(yè)的需求,，更多的是多種營銷渠道,，多樣的推廣方式相結合，組成“全網(wǎng)營銷”,。

搜索引擎營銷：通常簡稱為“SEM”