在大數(shù)據(jù)開(kāi)始發(fā)展之后，就有了根據(jù)你搜索的東西推送的病毒式營(yíng)銷(xiāo)了

什么是病毒式營(yíng)銷(xiāo)?有什么特點(diǎn),？

1、吸引力,。

它利用了目標(biāo)消費(fèi)者的參與熱情，但渠道使用的推廣成本是依然存在的,，只不過(guò)目標(biāo)消費(fèi)者受商家的信息刺激自愿參與到后續(xù)的傳播過(guò)程中,，原本應(yīng)由商家承擔(dān)的廣告成本轉(zhuǎn)嫁到了目標(biāo)消費(fèi)者身上，因此對(duì)于商家而言,，病毒式營(yíng)銷(xiāo)是無(wú)成本的,。 目標(biāo)消費(fèi)者并不能從“為商家打工”中獲利，他們?yōu)槭裁醋栽柑峁﹤鞑デ?？原因在于第一傳播者傳遞給目標(biāo)群的信息不是赤裸裸的廣告信息,，而是經(jīng)過(guò)加工的、具有很大吸引力的產(chǎn)品和品牌信息,，而正是這一披在廣告信息外面的漂亮外衣,，突破了消費(fèi)者戒備心理的“防火墻”促使其完成從純粹受眾到積極傳播者的變化。

2,、傳播速度,。

大眾媒體發(fā)布廣告的營(yíng)銷(xiāo)方式是“一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”的輻射狀傳播，實(shí)際上無(wú)法確定廣告信息是否真正到達(dá)了目標(biāo)受眾,。病毒式營(yíng)銷(xiāo)是自發(fā)的,、擴(kuò)張性的信息推廣，它并非均衡地,、同時(shí)地,、無(wú)分別地傳給社會(huì)上每一個(gè)人，而是通過(guò)類(lèi)似于人際傳播和群體傳播的渠道,，產(chǎn)品和品牌信息被消費(fèi)者傳遞給那些與他們有著某種聯(lián)系的個(gè)體,。例如，目標(biāo)受眾讀到一則有趣的flash,，他的第一反應(yīng)或許就是將這則flash轉(zhuǎn)發(fā)給好友,、同事,，無(wú)數(shù)個(gè)參與的“轉(zhuǎn)發(fā)大軍”就構(gòu)成了成幾何倍數(shù)傳播的主力,。

3、高效率接收,。

大眾媒體投放廣告有一些難以克服的缺陷,，如信息干擾強(qiáng)烈、接收環(huán)境復(fù)雜,、受眾戒備抵觸心理嚴(yán)重,。以電視廣告為例,，同一時(shí)段的電視有各種各樣的廣告同時(shí)投放，其中不乏同類(lèi)產(chǎn)品“撞車(chē)”現(xiàn)象,，大大減少了受眾的接受效率,。而對(duì)于那些可愛(ài)的“病毒”，是受眾從熟悉的人那里獲得或是主動(dòng)搜索而來(lái)的,，在接受過(guò)程中自然會(huì)有積極的心態(tài),；接收渠道也比較私人化，如手機(jī)短信,、電子郵件,、封閉論壇等等(存在幾個(gè)人同時(shí)閱讀的情況，這樣反而擴(kuò)大了傳播效果),。以上方面的優(yōu)勢(shì),，使得病毒式營(yíng)銷(xiāo)盡可能地克服了信息傳播中的噪音影響，增強(qiáng)了傳播的效果,。

4,、更新速度快。

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品有自己獨(dú)特的生命周期,，一般都是來(lái)的快去的也快,，病毒式營(yíng)銷(xiāo)的傳播過(guò)程通常是呈S形曲線的，即在開(kāi)始時(shí)很慢,，當(dāng)其擴(kuò)大至受眾的一半時(shí)速度加快,，而接近最大飽和點(diǎn)時(shí)又慢下來(lái)。針對(duì)病毒式營(yíng)銷(xiāo)傳播力的衰減,，一定要在受眾對(duì)信息產(chǎn)生免疫力之前,，將傳播力轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力，方可達(dá)到最佳的銷(xiāo)售效果,。