市場營銷是企業(yè)經(jīng)營管理活動的重要組成部分,，市場營銷學(xué)則是管理學(xué)的一個重要分支。通俗點來說,，市場營銷專業(yè)就是培養(yǎng)“生意人”的專業(yè),。在市場經(jīng)濟逐步完善的今天，對于作為獨立的經(jīng)濟實體的企業(yè),、公司,，如果沒有專業(yè)的市場營銷人才，以科學(xué),、現(xiàn)代化的營銷手段來“做生意”,，結(jié)果將會是不可想象的。

　　市場營銷理論于20世紀(jì)初誕生在美國,。改革開放后,，我國開始引進市場營銷學(xué)。市場營銷是一個與人接觸比較多的專業(yè),，所以本專業(yè)要求具有較強的語言與文字表達,、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的基本能力。性格比較外向,，善于與他人交際的同學(xué),，將會更容易適應(yīng)本專業(yè)，將來在工作中也會有更多的優(yōu)勢,。比較靦腆,、害羞、不善交際的學(xué)生則不太適合,。

　　出色的市場營銷工作,，需要很多新的想法，因此創(chuàng)新能力比較強,，經(jīng)常有新創(chuàng)意的同學(xué),，在市場營銷中也會有一定的優(yōu)勢。相對來說,，市場營銷學(xué)是經(jīng)濟管理類專業(yè)中比較實用的類型,，對于想做實際工作的學(xué)生來說是很好的選擇。


　　業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：　　

　　業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具備管理,、經(jīng)濟,、法律、市場營銷等方面的知識和能力，能在企,、事業(yè)單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學(xué),、科研方面工作的工商管理學(xué)科高級專門人才。

　　業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識,，受到營銷方法與技巧方面的基本訓(xùn)練,，具有分析和解決營銷問題的基本能力。

　　畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：

　　1．掌握管理學(xué),、經(jīng)濟學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論,、基本知識；

　　2．掌握市場營銷的定性,、定量分析方法,；

　　3．具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的基本能力,；

　　4．熟悉我國有關(guān)市場營銷的方針、政策與法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則,；

　　5．了解本學(xué)科的理論前沿及發(fā)展動態(tài),；

　　6．掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法,，具有一定的科學(xué)研究和實際工作能力,。

　　主干課程：　　

　　主干學(xué)科：經(jīng)濟學(xué)、工商管理

　　主要課程：管理學(xué),、微觀經(jīng)濟學(xué),、宏觀經(jīng)濟學(xué)、管理信息系統(tǒng),、統(tǒng)計學(xué),、會計學(xué)、財務(wù)管理,、市場營銷,、經(jīng)濟法、消費者行為學(xué),、國際市場營銷,、市場調(diào)查。

　　主要實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：包括課程實習(xí)和畢業(yè)實習(xí),，一般安排10--12周,。

　　修業(yè)年限：四年

　　授予學(xué)位：管理學(xué)學(xué)士

　　市場營銷專業(yè)就業(yè)

　　市場營銷畢業(yè)生可以從事市場調(diào)研、營銷策劃,、廣告策劃,、市場開發(fā)、營銷管理、推銷服務(wù)和教學(xué)科研等工作,。市場營銷人員是各個企業(yè),、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才。根據(jù)我國有關(guān)資料統(tǒng)計,，從20世紀(jì)80年代中期至今,，我國企業(yè)界自辦或協(xié)辦的人才交流會約兩千多場次，而每一次的人才交流會上,，市場營銷人員都是最受歡迎,、最供不應(yīng)求的人才, 隨著市場競爭的日趨激烈，這種勢頭在未來將越來越猛烈

什么事市場營銷學(xué)

1,、市場營銷：是以滿足人類各種需要和欲望為目的,，通過市場變潛在交換為現(xiàn)實交換的一系列活動和過程。
2,、顧客讓渡價值：是指顧客總價值和顧客總成本之間的差額,。顧客總價值是指顧客購買某一產(chǎn)品與服務(wù)所期望得到的一組利益，包括產(chǎn)品價值,、服務(wù)價值,、人員價值和形象價值等。顧客總成本是指顧客為購買某一產(chǎn)品所耗費的時間,、精力,、體力以及所支付的貨幣資金等，包括貨幣成本,、時間成本,、精力成本和體力成本等。
3,、顧客滿意：是一種心理感受狀況,，是顧客對某一產(chǎn)品或服務(wù)在滿足他的需要和欲望方面實際效果與期望效果之間的比較與評價。
4,、相關(guān)群體：是指對消費者的態(tài)度,、價值觀和購買行為能產(chǎn)生直接或者間接影響的個人或者群體。
5,、市場細分：是指營銷者通過調(diào)研,，依據(jù)消費者或用戶的需要和欲望、購買行為和購買習(xí)慣等方面的明顯差異性,，把某一產(chǎn)品的整體市場劃分為若干個買主群的過程,。
6、市場定位：就是根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置,，針對消費者或用戶對該種產(chǎn)品的某種特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的個性或形象,，并把這種形象傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在顧客心中獲得一個相對于競爭產(chǎn)品的適當(dāng)位置,。
7,、品牌：是一個名稱、術(shù)語,、標(biāo)記,、符號或圖案設(shè)計或者是它們的不同組合， 用以識別某個或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),，使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別,。
8、產(chǎn)品生命周期：指產(chǎn)品從進入市場開始到被市場淘汰為止的全過程,，包括引入期,、成長期、成熟期和衰退期四個階段,。