市場營銷是企業(yè)經(jīng)營管理活動(dòng)的重要組成部分,，市場營銷學(xué)則是管理學(xué)的一個(gè)重要分支,。通俗點(diǎn)來說，市場營銷專業(yè)就是培養(yǎng)“生意人”的專業(yè),。在市場經(jīng)濟(jì)逐步完善的今天,，對(duì)于作為獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體的企業(yè)、公司,，如果沒有專業(yè)的市場營銷人才,，以科學(xué)、現(xiàn)代化的營銷手段來“做生意”,，結(jié)果將會(huì)是不可想象的,。

　　市場營銷理論于20世紀(jì)初誕生在美國。改革開放后,，我國開始引進(jìn)市場營銷學(xué),。市場營銷是一個(gè)與人接觸比較多的專業(yè)，所以本專業(yè)要求具有較強(qiáng)的語言與文字表達(dá),、人際溝通以及分析和解決營銷實(shí)際問題的基本能力,。性格比較外向，善于與他人交際的同學(xué),，將會(huì)更容易適應(yīng)本專業(yè),，將來在工作中也會(huì)有更多的優(yōu)勢。比較靦腆,、害羞,、不善交際的學(xué)生則不太適合。

　　出色的市場營銷工作,，需要很多新的想法,，因此創(chuàng)新能力比較強(qiáng)，經(jīng)常有新創(chuàng)意的同學(xué),，在市場營銷中也會(huì)有一定的優(yōu)勢,。相對(duì)來說，市場營銷學(xué)是經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)中比較實(shí)用的類型,，對(duì)于想做實(shí)際工作的學(xué)生來說是很好的選擇。


　　業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：　　

　　業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟(jì),、法律,、市場營銷等方面的知識(shí)和能力，能在企,、事業(yè)單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學(xué),、科研方面工作的工商管理學(xué)科高級(jí)專門人才。

　　業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識(shí),，受到營銷方法與技巧方面的基本訓(xùn)練,，具有分析和解決營銷問題的基本能力。

　　畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：

　　1．掌握管理學(xué),、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論,、基本知識(shí)；

　　2．掌握市場營銷的定性,、定量分析方法,；

　　3．具有較強(qiáng)的語言與文字表達(dá)、人際溝通以及分析和解決營銷實(shí)際問題的基本能力,；

　　4．熟悉我國有關(guān)市場營銷的方針,、政策與法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則；

　　5．了解本學(xué)科的理論前沿及發(fā)展動(dòng)態(tài),；

　　6．掌握文獻(xiàn)檢索,、資料查詢的基本方法，具有一定的科學(xué)研究和實(shí)際工作能力,。

　　主干課程：　　

　　主干學(xué)科：經(jīng)濟(jì)學(xué),、工商管理

　　主要課程：管理學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué),、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué),、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計(jì)學(xué),、會(huì)計(jì)學(xué),、財(cái)務(wù)管理、市場營銷,、經(jīng)濟(jì)法,、消費(fèi)者行為學(xué)、國際市場營銷,、市場調(diào)查,。

　　主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：包括課程實(shí)習(xí)和畢業(yè)實(shí)習(xí)，一般安排10--12周,。

　　修業(yè)年限：四年

　　授予學(xué)位：管理學(xué)學(xué)士

　　市場營銷專業(yè)就業(yè)

　　市場營銷畢業(yè)生可以從事市場調(diào)研,、營銷策劃、廣告策劃、市場開發(fā),、營銷管理,、推銷服務(wù)和教學(xué)科研等工作。市場營銷人員是各個(gè)企業(yè),、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才,。根據(jù)我國有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，從20世紀(jì)80年代中期至今,，我國企業(yè)界自辦或協(xié)辦的人才交流會(huì)約兩千多場次,，而每一次的人才交流會(huì)上，市場營銷人員都是最受歡迎,、最供不應(yīng)求的人才, 隨著市場競爭的日趨激烈,，這種勢頭在未來將越來越猛烈

什么事市場營銷學(xué)

1、市場營銷：是以滿足人類各種需要和欲望為目的,，通過市場變潛在交換為現(xiàn)實(shí)交換的一系列活動(dòng)和過程,。
2、顧客讓渡價(jià)值：是指顧客總價(jià)值和顧客總成本之間的差額,。顧客總價(jià)值是指顧客購買某一產(chǎn)品與服務(wù)所期望得到的一組利益,，包括產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值,、人員價(jià)值和形象價(jià)值等,。顧客總成本是指顧客為購買某一產(chǎn)品所耗費(fèi)的時(shí)間、精力,、體力以及所支付的貨幣資金等,，包括貨幣成本、時(shí)間成本,、精力成本和體力成本等,。
3、顧客滿意：是一種心理感受狀況,，是顧客對(duì)某一產(chǎn)品或服務(wù)在滿足他的需要和欲望方面實(shí)際效果與期望效果之間的比較與評(píng)價(jià),。
4、相關(guān)群體：是指對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度,、價(jià)值觀和購買行為能產(chǎn)生直接或者間接影響的個(gè)人或者群體,。
5、市場細(xì)分：是指營銷者通過調(diào)研,，依據(jù)消費(fèi)者或用戶的需要和欲望,、購買行為和購買習(xí)慣等方面的明顯差異性，把某一產(chǎn)品的整體市場劃分為若干個(gè)買主群的過程,。
6,、市場定位：就是根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置,，針對(duì)消費(fèi)者或用戶對(duì)該種產(chǎn)品的某種特征或?qū)傩缘闹匾暢潭龋茉斐霰酒髽I(yè)產(chǎn)品與眾不同的個(gè)性或形象,，并把這種形象傳遞給顧客,，從而使該產(chǎn)品在顧客心中獲得一個(gè)相對(duì)于競爭產(chǎn)品的適當(dāng)位置。
7,、品牌：是一個(gè)名稱、術(shù)語,、標(biāo)記,、符號(hào)或圖案設(shè)計(jì)或者是它們的不同組合， 用以識(shí)別某個(gè)或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),，使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別,。
8、產(chǎn)品生命周期：指產(chǎn)品從進(jìn)入市場開始到被市場淘汰為止的全過程,，包括引入期,、成長期、成熟期和衰退期四個(gè)階段,。