從企業(yè)市場營銷的角度看 , 廣告促銷活動不能孤立地發(fā)揮作用 , 而是建立在企業(yè)總體營銷戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的一個重要組成部分 , 在市場營銷與 廣告的關(guān)系上, 是整體與部分的關(guān)系 , 廣告作為子系統(tǒng)要服從于營銷系統(tǒng)的整體性原則 , 其運作要體現(xiàn)出企業(yè)營銷總體構(gòu)思和戰(zhàn)略意圖的具體安排 , 對營銷系統(tǒng)有著輔助和推進的作用。 通過廣告與市場營銷關(guān)系的系統(tǒng)分析, 有利于企業(yè)決策者正確認(rèn)識廣告與營銷系統(tǒng)的隸屬關(guān)系和廣告促銷子系統(tǒng)在市場營銷中的重要性, 廣告促銷在使企業(yè)更好的開發(fā)和利用營銷資源, 滿足和適應(yīng)高速發(fā)展的經(jīng)濟全球化的需要上具有重大現(xiàn)實意義,。

廣告的營銷導(dǎo)向是什么?。?/h2>

廣告是市場營銷的一個組成部分,，這已經(jīng)得到了市場的共識,。然而由于廣告在實際運作中是相對獨立于產(chǎn)品銷售程序的一種信息溝通方式，因此在廣告策劃中,，也產(chǎn)生了兩種不同的策劃動向,。一種是把廣告策劃的基點建立在對營銷的確認(rèn)之上，在實際操作中將廣告等同于其它營銷要素,，認(rèn)為廣告與其他營銷要素?fù)?dān)負(fù)著同樣的作用,，它的銷售影響可以直接迅速地從銷售效果中體現(xiàn)。這種認(rèn)識把廣告目的與營銷目標(biāo)相一致,，所以往往以直接促銷結(jié)果作為廣告的效果,，我們稱之為廣告策劃的營銷導(dǎo)向。另一種則認(rèn)為銷售信息與銷售產(chǎn)品有所不同,，所以在廣告策劃中,，注重信息效果本身的實現(xiàn)，我們稱之為廣告策劃的傳播導(dǎo)向,。毫無疑問,，傳統(tǒng)廣告觀念屬于偏重于實效的營銷導(dǎo)向的廣告觀念。