丕營
????網絡采用多媒體技術,，提供文字,、聲音,、圖像等綜合性的信息服務，不僅能做到圖文并茂,，而且可以雙向交流,，使信息準確、快速,、高效地傳達給每一位用戶,。因此,，與廣播,、電視,、報紙、雜志四大傳統(tǒng)廣告媒體相比,，網絡廣告的特點主要體現在以下幾個方面：
1,。
??傳播范圍廣，無時空限制
網絡廣告的傳播不受時間和空間的限制,，internet將廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地,。??只要具備上網條件，任何人在任何地點都可以看到這些信息,，這是其他廣告媒體無法實現的,。

2。定向與分類明確
盡管傳統(tǒng)的廣告鋪天蓋地,，如電視中播放著精心制作的廣告,，收音機里傳出的充滿誘惑力的廣告語，報箱內或門逢下被人塞人的一份份宣傳品等等,，然而,，這類廣告由于沒有進行定向和分類，其收效甚微,。
????網絡廣告最大的特點就在于它的定向性,，網絡廣告不僅可以面對所有internet用戶，而且可以根據受眾用戶確定廣告目標市場,，例如,，生產化妝品的企業(yè)，其廣告主要定位于女士,，因此可將企業(yè)的網絡廣告投放到與婦女相關的網站上,。
??這樣通過internet，就可以把適當的信息在適當的時間發(fā)送給適當的人,，實現廣告的定向,。??從營銷的角度來看，這是一種一對一的理想營銷方式,，它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現了匹配,。

從受眾方面看，廣播電視只要有了硬件設備,，再付上一筆衛(wèi)星頻道租用費或有線電視服務費,，不用顧及收看、收聽時間長短;報紙,、雜志付費后也可以存放多日;而網絡廣告的訪問者(受眾)是要雙重付費的(isp的信息服務費和撥號上網的電話費),，因此受眾非常珍借上網的時間，必然會選擇他們真正感興趣的信息來測覽,，所以網絡廣告信息到達受眾的準確性很高,。

3,。靈活的互動性和選擇性
internet信息共享的特點決定了網絡廣告的互動性。網上的信息是互動傳播的,，用戶可以獲取自己認為有用的信息,，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。
此外,，許多用戶在網站上提供的個人資料,，也將成為廣告商推出不同廣告的依據。例如,，某個用戶居住在某一地區(qū),，曾經表示過自己對某種產品或生活方式的偏好等，也將成為廠商了解客戶需求的信息,，廠家會據此“度身定作”出一整套促銷方案,。