論述產(chǎn)品成熟期的營(yíng)銷營(yíng)銷策略主要有哪幾種
當(dāng)產(chǎn)品在成熟期階段,利潤(rùn)和銷量已趨于平穩(wěn),,很難有成長(zhǎng)時(shí)期的增長(zhǎng)速度,。市場(chǎng)中也出現(xiàn)了很多競(jìng)爭(zhēng)者,競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,,此時(shí)很容易進(jìn)入衰退期,,銷量一路降低。為了使產(chǎn)品的成熟期延長(zhǎng),,或者使產(chǎn)品生命周期出現(xiàn)再循環(huán),。此時(shí),我們要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整,。
1.通過市場(chǎng)細(xì)分,,開發(fā)新產(chǎn)品
調(diào)研不同客戶的需求,將不同客戶的需求進(jìn)行細(xì)分,,根據(jù)細(xì)分需求開發(fā)出新的產(chǎn)品,,做好產(chǎn)品組合,來滿足不同類型客戶的需求,。
2.市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整
此時(shí)要通過調(diào)研,,發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的新用途,尋找新的用戶或改變銷售方式等,,找到新的市場(chǎng),,提高銷售量。
3.市場(chǎng)營(yíng)銷組合調(diào)整
通過對(duì)產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道,、推廣的調(diào)整,刺激銷售量增長(zhǎng),。常用的方法是降價(jià)促銷,,提高服務(wù)質(zhì)量,增加銷售量,,增加分銷渠道,。推廣方式實(shí)現(xiàn)融合性營(yíng)銷,從微博到戶外廣告,,為了一個(gè)目標(biāo)而做產(chǎn)品的宣傳推廣,,把客戶價(jià)值傳播出去。
4.提高產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量
當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入成熟階段時(shí),,就要考慮將服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行提升,,讓客戶不僅滿意,而且要與客戶成為朋友,。在關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上,,為他們制造驚喜。
綜上所述,,當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的成熟期,,要在保證自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之下,跳出自己的優(yōu)勢(shì),,看市場(chǎng)變化,,做一輪新的產(chǎn)品開發(fā)。
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快消品沒有技術(shù)含量,,也沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可言,,并且同質(zhì)化非常嚴(yán)重,要想在這市場(chǎng)中分一杯羹,,那必須抓住客戶的心理需求,如果偏離客戶營(yíng)銷咨詢需求,,那快消品的更新速度快,,可代替性就展現(xiàn),導(dǎo)致市場(chǎng)占有失敗,,所以要分析客戶的心理,,才能更好的吸引用戶,接下來和大家一起探討快消品營(yíng)銷策略有哪幾種,。1,、針對(duì)快消品制定營(yíng)銷策略,。快消品都是跟生活息息相關(guān),,消費(fèi)者對(duì)于這塊是非常的重視,,要想更好的抓住用戶需求,必須要了解消費(fèi)者的心理,,抓住用戶需求,,借助產(chǎn)品的品牌知名度,提高用戶對(duì)產(chǎn)品的信賴度,。2,、產(chǎn)品公信力的展現(xiàn)。對(duì)于一款產(chǎn)品,,很少有消費(fèi)者有深入了解,,很多消費(fèi)者都是抱著嘗試的心態(tài),這個(gè)時(shí)候,,經(jīng)銷商要消除消費(fèi)者疑慮,,一定要生產(chǎn)廠家提供相關(guān)的資質(zhì)證明,證明企業(yè)的實(shí)力,,產(chǎn)品的健康等,。2、切勿過度的裝飾產(chǎn)品,。在對(duì)消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品的時(shí)候,,一定要不要過度浮夸,把產(chǎn)品塑造的很完美,,一定要切合事實(shí)情況,,否則帶來相反結(jié)果,你把產(chǎn)品說的越好,,越會(huì)帶來逆反心理,,與消費(fèi)者的隔閡就遠(yuǎn)。3,、切勿死纏著消費(fèi)者,。要懂得退而求其次,不要去死纏著客戶,,可以適當(dāng)?shù)墓膭?lì)消費(fèi)者,,多比較幾家,這樣給予消費(fèi)者一種心理暗示,,既然商家都這么說,,那肯定這產(chǎn)品確實(shí)有這么好,還是值得信賴,從而在消費(fèi)者心中產(chǎn)生心理優(yōu)勢(shì),??傊煜凡灰つ孔鰻I(yíng)銷,,一定要制作正確的營(yíng)銷策劃,,充分的分析用戶的需求訴求,抓取用戶的需求,,這樣才能更好的掌握用戶的動(dòng)向,,針對(duì)用戶做營(yíng)銷,提高信賴感,,吸引用戶的眼球,,直至成交客戶。
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