明確了品牌的定位,，還要傳達(dá)給消費(fèi)者,，這就涉及到品牌的傳播。品牌的傳播要達(dá)到兩個(gè)目的,，一是希望消費(fèi)者相信什么?二是憑什么使他們相信?這里的關(guān)鍵點(diǎn)就是:要在深入了解消費(fèi)者及目標(biāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,，針對(duì)不同的消費(fèi)群體，從他們的“期望需求”上找到與目標(biāo)品牌的價(jià)值契合點(diǎn),，通過(guò)廣告,、公關(guān)、銷售促進(jìn)等手段大力宣傳,、重現(xiàn),、強(qiáng)化公司個(gè)性化的定位理念,，不斷傳播公司品牌的利益點(diǎn)。

1,、品牌的傳播應(yīng)該配合運(yùn)用多種營(yíng)銷活動(dòng)：

在20世紀(jì)90年代興起的整合營(yíng)銷傳播理論中,，把所有的營(yíng)銷活動(dòng)都視為傳播活動(dòng)。品牌的傳播要將品牌形象反映于所有傳播工具中,，把產(chǎn)品,、產(chǎn)品包裝到廣告、促銷,、公關(guān),、企業(yè)形象等都視為品牌的傳播活動(dòng)。這其中的每一項(xiàng)又包含許多方面,，如促銷就包括產(chǎn)品陳列,、促銷用品、促銷人員,、終端POP,、賣場(chǎng)氣氛、氣球等,。企業(yè)形象包括了企業(yè)的名稱,、標(biāo)志、色彩等基本形象要素,，還包括這些基本要素的具體應(yīng)用,，如公司旗幟,、車輛,、員工制服、名片等,，還包括企業(yè)所有人的一言一舉一動(dòng),，上述這些都應(yīng)視為品牌形象的傳播工具并加以有效利用，真正把品牌核心價(jià)值全面貫徹到功能開發(fā),、外觀設(shè)計(jì),、價(jià)格定位、影視廣告?zhèn)鞑サ纫幌盗袪I(yíng)銷傳播活動(dòng)中去,，以使品牌的傳播效應(yīng)最大化,。

2、品牌的傳播應(yīng)該注意核心價(jià)值的打造：

品牌的核心價(jià)值是品牌的精髓,，它代表了一個(gè)品牌的中心,、且不具時(shí)間性的要素。一個(gè)品牌最獨(dú)一無(wú)二且最有價(jià)值的部分通常會(huì)表現(xiàn)在核心價(jià)值上,。是否擁有核心價(jià)值,，是品牌經(jīng)營(yíng)是否成功的一個(gè)重要標(biāo)志,。因此，品牌的核心價(jià)值是品牌的終極追求,，企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)都是對(duì)品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)與演繹,。品牌傳播的中心工作就是要清晰地規(guī)劃勾勒出品牌的核心價(jià)值，并且在以后的10年20年乃至上百年的品牌建設(shè)過(guò)程中,，始終不渝地堅(jiān)持這個(gè)核心價(jià)值,。全力維護(hù)和宣揚(yáng)品牌核心價(jià)值己成為許多國(guó)際一流品牌的共識(shí)，是創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣,。萬(wàn)寶路的品牌核心價(jià)值是“雄渾”,、“進(jìn)取”，它充分利用了二戰(zhàn)之后美國(guó)社會(huì)擺脫迷茫頹廢,，建設(shè)新世界的社會(huì)思潮,，并通過(guò)傳播強(qiáng)化了一個(gè)精神領(lǐng)袖的形象，果斷地引領(lǐng)了社會(huì)風(fēng)氣,，從而成就了自己的品牌,。至今，萬(wàn)寶路所有的廣告,、公關(guān),、企業(yè)事件，都是在豐富和完善雄渾,、進(jìn)取的萬(wàn)寶路精神,。海爾的核心價(jià)值是“真誠(chéng)”，品牌logo是“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”,，海爾的星級(jí)服務(wù),、產(chǎn)品研發(fā)都是對(duì)這一理念的連續(xù)和延伸。諾基亞的核心價(jià)值是科技,、人性化,，品牌logo是“科技以人為本”。同樣的,，諾基亞不斷的推出新產(chǎn)品,，以人性化的設(shè)計(jì)來(lái)打造其高科技形象。海王的核心價(jià)值是“健康”,，品牌logo是“健康成就未來(lái) 先給自己的產(chǎn)品定位最主要