明確了品牌的定位,，還要傳達(dá)給消費者，這就涉及到品牌的傳播,。品牌的傳播要達(dá)到兩個目的,，一是希望消費者相信什么?二是憑什么使他們相信?這里的關(guān)鍵點就是:要在深入了解消費者及目標(biāo)市場的基礎(chǔ)上，針對不同的消費群體,，從他們的“期望需求”上找到與目標(biāo)品牌的價值契合點,，通過廣告、公關(guān),、銷售促進(jìn)等手段大力宣傳,、重現(xiàn)、強(qiáng)化公司個性化的定位理念,，不斷傳播公司品牌的利益點,。

1、品牌的傳播應(yīng)該配合運用多種營銷活動：

在20世紀(jì)90年代興起的整合營銷傳播理論中,，把所有的營銷活動都視為傳播活動。品牌的傳播要將品牌形象反映于所有傳播工具中,，把產(chǎn)品,、產(chǎn)品包裝到廣告、促銷,、公關(guān),、企業(yè)形象等都視為品牌的傳播活動。這其中的每一項又包含許多方面,，如促銷就包括產(chǎn)品陳列,、促銷用品、促銷人員,、終端POP,、賣場氣氛、氣球等,。企業(yè)形象包括了企業(yè)的名稱,、標(biāo)志、色彩等基本形象要素,，還包括這些基本要素的具體應(yīng)用,，如公司旗幟、車輛,、員工制服,、名片等,，還包括企業(yè)所有人的一言一舉一動，上述這些都應(yīng)視為品牌形象的傳播工具并加以有效利用,，真正把品牌核心價值全面貫徹到功能開發(fā),、外觀設(shè)計、價格定位,、影視廣告?zhèn)鞑サ纫幌盗袪I銷傳播活動中去,，以使品牌的傳播效應(yīng)最大化。

2,、品牌的傳播應(yīng)該注意核心價值的打造：

品牌的核心價值是品牌的精髓,，它代表了一個品牌的中心、且不具時間性的要素,。一個品牌最獨一無二且最有價值的部分通常會表現(xiàn)在核心價值上,。是否擁有核心價值，是品牌經(jīng)營是否成功的一個重要標(biāo)志,。因此,，品牌的核心價值是品牌的終極追求，企業(yè)的一切價值活動都是對品牌核心價值的體現(xiàn)與演繹,。品牌傳播的中心工作就是要清晰地規(guī)劃勾勒出品牌的核心價值,，并且在以后的10年20年乃至上百年的品牌建設(shè)過程中，始終不渝地堅持這個核心價值,。全力維護(hù)和宣揚品牌核心價值己成為許多國際一流品牌的共識,，是創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣。萬寶路的品牌核心價值是“雄渾”,、“進(jìn)取”,，它充分利用了二戰(zhàn)之后美國社會擺脫迷茫頹廢，建設(shè)新世界的社會思潮,，并通過傳播強(qiáng)化了一個精神領(lǐng)袖的形象,，果斷地引領(lǐng)了社會風(fēng)氣，從而成就了自己的品牌,。至今,，萬寶路所有的廣告、公關(guān),、企業(yè)事件,，都是在豐富和完善雄渾、進(jìn)取的萬寶路精神,。海爾的核心價值是“真誠”,，品牌logo是“真誠到永遠(yuǎn)”，海爾的星級服務(wù)、產(chǎn)品研發(fā)都是對這一理念的連續(xù)和延伸,。諾基亞的核心價值是科技,、人性化，品牌logo是“科技以人為本”,。同樣的,，諾基亞不斷的推出新產(chǎn)品，以人性化的設(shè)計來打造其高科技形象,。海王的核心價值是“健康”,，品牌logo是“健康成就未來 先給自己的產(chǎn)品定位最主要