一：封面
　　策劃書的名稱（方案主題、時間、地點,、策劃事件）、策劃的對象（客戶）、策劃人的名稱或策劃機構(gòu)、營銷策劃的方法,、策劃完成日期及本策劃適用時間段。

　　二：正文內(nèi)容
　　1,、方案宗旨（策劃目的）.營銷宗旨大體可以分為以下幾類：
　　A:企業(yè)處于新生期：新企業(yè)進入市場需要一套系統(tǒng)的營銷策略
　　B:企業(yè)處于成長期：根據(jù)企業(yè)的發(fā)展狀況需要重新制定營銷策略或是階段性的營銷策略
　　C:市場環(huán)境發(fā)生變化：順應(yīng)市場變化新產(chǎn)品或新市場需要制定新的營銷策略
　　D：以前的方案失誤：淘汰舊方案推出新方案彌補失誤參與市場競爭
　　E:階段目標的需要：根據(jù)企業(yè)長期的戰(zhàn)略規(guī)劃制定不同時期的階段性營銷策略
　　F:企業(yè)經(jīng)營的重大轉(zhuǎn)變：企業(yè)的經(jīng)營方向進行調(diào)整需要制定新的營銷策略

　　2,、市場分析
　　①　宏觀環(huán)境分析：通過對宏觀環(huán)境進行分析從而確定營銷市場的穩(wěn)定性,、增長性及風險程度.分析因素包括：政治,、經(jīng)濟、法律,、文化、人口統(tǒng)計,、經(jīng)濟發(fā)展狀況,、消費結(jié)構(gòu)、消費水平,、消費心理等.對一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如：計算機,、家用電器等產(chǎn)品的營銷策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢方向的影響。
　?、凇∈袌鰻顩r分析：對目標市場進行分析以確定目標市場的購買規(guī)律和發(fā)展趨勢.分析因素包括：市場規(guī)模,、增長潛力、產(chǎn)品表現(xiàn),、細分市場銷售總量,、需求特征、產(chǎn)品認知,、消費者的年齡,、性別、職業(yè),、學(xué)歷,、收入、家庭結(jié)構(gòu)等.（產(chǎn)品的市場性,、現(xiàn)實市場及潛在市場狀況,；市場成長狀況產(chǎn)品目前處于市場生命周期的哪一階段上；對于不同市場階段上的產(chǎn)品公司營銷側(cè)重點如何相應(yīng)營銷策略效果怎樣需求變化對產(chǎn)品市場的影響,；消費者的接受性這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場發(fā)展前景）
　?、邸‘a(chǎn)品、技術(shù),、成本分析 ：主要是指對企業(yè)在營銷策劃中所涉及的企業(yè)歷史數(shù)據(jù)或新產(chǎn)品,、企業(yè)的預(yù)測數(shù)據(jù)進行分析以減少決策失誤.分析因素主要包括：產(chǎn)品技術(shù)、成本、價格,、市場銷售,、毛利、凈利潤,、近期損益等,。
　　④　競爭狀況分析：主要針對現(xiàn)有及潛在競爭者的分析從而找出競爭對手的營銷特點及競爭策略.分析因素包括：市場規(guī)模,、市場份額,、市場目標、產(chǎn)品質(zhì)量,、產(chǎn)品定位,、營銷策略（廣告投放、促銷活動,、公關(guān)活動,、定價策略）
　　⑤　分銷渠道分析：主要針對行業(yè)市場和各競爭品牌在分銷渠道上的優(yōu)劣點進行分析以尋找可用的銷售渠道及銷售關(guān)系,。