感謝邀請(qǐng)，企業(yè)形象和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系,，一個(gè)好的企業(yè)形象,，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有著良好的促進(jìn)。反過(guò)來(lái),，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)做得好又促進(jìn)用戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)知,。

在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)如想占據(jù)一席之地,，首先就需要建立屬于自身的品牌,，而品牌建設(shè)，則意味著在消費(fèi)者群體的心目中企業(yè)形像建設(shè),，由此我們可以得出結(jié)論,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作與企業(yè)形象的建設(shè)工作有著密不可分的聯(lián)系。

良好的企業(yè)形象有助于提升企業(yè)在消費(fèi)者心目中的地位,，進(jìn)而有利于拉動(dòng)銷(xiāo)售,，而大面積的銷(xiāo)售工作則給予企業(yè)以足夠的與消費(fèi)者接觸延伸其品牌的機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)進(jìn)一步了解企業(yè)的產(chǎn)品性能和企業(yè)形象,，從而反過(guò)來(lái)促進(jìn)了企業(yè)的品牌,、形象建設(shè)工作。

因此,，兩者之間的關(guān)系是相輔相成的,。反過(guò)來(lái)，一旦企業(yè)的形象在消費(fèi)心目中不佳,，消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿就會(huì)呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì),，從而導(dǎo)致銷(xiāo)售的下降。所以,，企業(yè)形象與企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作間缺一不可,，且相互影響，是企業(yè)成功進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必備因素,。

影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)有兩類因素,，一類是企業(yè)外部環(huán)境給企業(yè)帶來(lái)的機(jī)會(huì)和威脅，這些是企業(yè)很難改變的,；另一類則是企業(yè)本身可以通過(guò)決策加以控制的,。企業(yè)本身可以控制的因素歸納起來(lái)主要有以下四方面：

產(chǎn)品策略

產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品發(fā)展、產(chǎn)品計(jì)劃,、產(chǎn)品設(shè)計(jì),、交貨期等決策的內(nèi)容。其影響因素包括產(chǎn)品的特性,、質(zhì)量,、外觀、附件、品牌,、商標(biāo),、包裝、擔(dān)保,、服務(wù)等,。

價(jià)格策略

價(jià)格策略包括確定定價(jià)目標(biāo)、制定產(chǎn)品價(jià)格原則與技巧等內(nèi)容,。其影響因素包括分銷(xiāo)渠道,、區(qū)域分布、中間商類型,、運(yùn)輸方式,、存儲(chǔ)條件等。

促銷(xiāo)策略

促銷(xiāo)策略是指主要研究如何促進(jìn)顧客購(gòu)買(mǎi)商品以實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大銷(xiāo)售的策略,。其影響因素包括廣告,、人員推銷(xiāo)、宣傳,、營(yíng)業(yè)推廣,、公共關(guān)系等。

分銷(xiāo)策略

分銷(xiāo)策略主要研究使商品順利到達(dá)消費(fèi)者手中的途徑和方式等方面的策略,。其影響因素包括付款方式,、信用條件、基本價(jià)格,、折扣,、批發(fā)價(jià)、零售價(jià)等,。

上述四個(gè)方面的策略組合起來(lái)總稱為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略的基本思想在于：從制定產(chǎn)品策略入手，同時(shí)制定價(jià)格,、促銷(xiāo)及分銷(xiāo)渠道策略,，組合成策略總體，配以企業(yè)形象及品牌包裝同時(shí)宣傳推廣,，以達(dá)到以合適的商品,、合適的價(jià)格、合適的促銷(xiāo)方式,，把產(chǎn)品送到合適地點(diǎn)的目的。企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成敗,，在很大程度上取決于這些組合策略的選擇和它們的綜合運(yùn)用效果,。

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