感謝邀請,，企業(yè)形象和市場營銷有著千絲萬縷的聯(lián)系,，一個好的企業(yè)形象,，對市場營銷有著良好的促進,。反過來,，市場營銷做得好又促進用戶對企業(yè)的認知,。

在現(xiàn)代市場競爭中,，企業(yè)如想占據(jù)一席之地,，首先就需要建立屬于自身的品牌,，而品牌建設(shè)，則意味著在消費者群體的心目中企業(yè)形像建設(shè),，由此我們可以得出結(jié)論,，市場營銷工作與企業(yè)形象的建設(shè)工作有著密不可分的聯(lián)系。

良好的企業(yè)形象有助于提升企業(yè)在消費者心目中的地位,，進而有利于拉動銷售,，而大面積的銷售工作則給予企業(yè)以足夠的與消費者接觸延伸其品牌的機會，讓消費者有機會進一步了解企業(yè)的產(chǎn)品性能和企業(yè)形象,，從而反過來促進了企業(yè)的品牌,、形象建設(shè)工作。

因此,，兩者之間的關(guān)系是相輔相成的,。反過來，一旦企業(yè)的形象在消費心目中不佳,，消費者對于企業(yè)的產(chǎn)品的購買意愿就會呈現(xiàn)出下降的趨勢,，從而導(dǎo)致銷售的下降。所以,，企業(yè)形象與企業(yè)的市場營銷工作間缺一不可,，且相互影響，是企業(yè)成功進行市場競爭的必備因素,。

影響企業(yè)營銷有兩類因素,，一類是企業(yè)外部環(huán)境給企業(yè)帶來的機會和威脅，這些是企業(yè)很難改變的,；另一類則是企業(yè)本身可以通過決策加以控制的,。企業(yè)本身可以控制的因素歸納起來主要有以下四方面：

產(chǎn)品策略

產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品發(fā)展、產(chǎn)品計劃,、產(chǎn)品設(shè)計,、交貨期等決策的內(nèi)容。其影響因素包括產(chǎn)品的特性、質(zhì)量,、外觀,、附件、品牌,、商標,、包裝、擔保,、服務(wù)等,。

價格策略

價格策略包括確定定價目標、制定產(chǎn)品價格原則與技巧等內(nèi)容,。其影響因素包括分銷渠道,、區(qū)域分布、中間商類型,、運輸方式,、存儲條件等。

促銷策略

促銷策略是指主要研究如何促進顧客購買商品以實現(xiàn)擴大銷售的策略,。其影響因素包括廣告,、人員推銷、宣傳,、營業(yè)推廣,、公共關(guān)系等。

分銷策略

分銷策略主要研究使商品順利到達消費者手中的途徑和方式等方面的策略,。其影響因素包括付款方式,、信用條件、基本價格,、折扣,、批發(fā)價、零售價等,。

上述四個方面的策略組合起來總稱為市場營銷組合策略,。市場營銷組合策略的基本思想在于：從制定產(chǎn)品策略入手，同時制定價格,、促銷及分銷渠道策略,，組合成策略總體，配以企業(yè)形象及品牌包裝同時宣傳推廣,，以達到以合適的商品,、合適的價格、合適的促銷方式,，把產(chǎn)品送到合適地點的目的,。企業(yè)經(jīng)營的成敗,，在很大程度上取決于這些組合策略的選擇和它們的綜合運用效果。

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